銀行O2O營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)下活動(dòng)策劃

【培訓對象】
銀行營(yíng)銷(xiāo)人員

【培訓收益】
1、學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的銀行用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)模式 2、建立營(yíng)銷(xiāo)體系和目標用戶(hù)市場(chǎng)定位 3、掌握產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉和用戶(hù)價(jià)值的提升 4、熟練掌握O2O營(yíng)銷(xiāo)“三板斧” 5、創(chuàng )建品牌SEM營(yíng)銷(xiāo)模式和口碑形象管理 6、學(xué)習內容營(yíng)銷(xiāo)掌握網(wǎng)絡(luò )話(huà)題炒作手法 7、做好會(huì )銷(xiāo)應用和活動(dòng)文案策劃 8、學(xué)習會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)模式建立企業(yè)會(huì )員數據庫 9、掌握全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和跨界營(yíng)銷(xiāo)的應用 19、建立數據管理營(yíng)銷(xiāo)工具

第一講 市場(chǎng)定位與O2O營(yíng)銷(xiāo)體系建立
一、目標用戶(hù)市場(chǎng)數據調研
1、市場(chǎng)數據情況掌握
2、產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境判斷
3、用戶(hù)需求點(diǎn)挖掘
4、競爭對手情況
二、目標用戶(hù)畫(huà)像
1、用戶(hù)基本信息
2、消費習慣掌握
3、消費能力數據
4、接觸媒體渠道和方式
三、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉
1、產(chǎn)品功能
2、市場(chǎng)預期
3、投資空間
4、心理滿(mǎn)足
5、產(chǎn)品人格化包裝
四、創(chuàng )業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系
1、O2O營(yíng)銷(xiāo)準則
2、關(guān)注用戶(hù)需求
3、打造聚合傳播模式
4、爆品賣(mài)點(diǎn)提煉
五、營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的改變
1、從線(xiàn)下渠道到引流入口
2、從客戶(hù)購買(mǎi)到用戶(hù)體驗轉變
3、從品牌制造到口碑模式轉變
六、O2O營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”
1、搜索營(yíng)銷(xiāo)
2、內容營(yíng)銷(xiāo)
3、會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)
案例解析：
（1）民生銀行是如何通過(guò)財神卡撬動(dòng)市場(chǎng)的？
（2）中國工商銀行“人脈挖寶”社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)

第二講 品牌SEM應用與口碑內容營(yíng)銷(xiāo)
一、企業(yè)品牌的搜索卡位
1、企業(yè)搜索排名
2、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線(xiàn)問(wèn)答
4、百度指數應用
二、網(wǎng)絡(luò )文章SEM營(yíng)銷(xiāo)
1、主關(guān)鍵詞密度
2、長(cháng)尾搜索詞組設計
3、標題要求
4、視頻圖片應用
5、熱點(diǎn)事件跳轉
三、O2O內容營(yíng)銷(xiāo)應用
1、制造網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)
2、吸引用戶(hù)參與
3、引起媒體關(guān)注與報道
4、收集用戶(hù)數據資源
四、內容營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)文案撰寫(xiě)
1、主題設計
2、資源調配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環(huán)節
五、如何玩轉網(wǎng)絡(luò )炒作
1、事件營(yíng)銷(xiāo)占領(lǐng)用戶(hù)心智模式
2、“水軍”灌貼炒熱話(huà)題
3、用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )分享
4、網(wǎng)友互動(dòng)參與
案例解析
（1）“世界上最好的工作”事件營(yíng)銷(xiāo)解析
（2）招商銀行3.0網(wǎng)點(diǎn)的傳播營(yíng)銷(xiāo)

第三講 會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)與整合全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系
1、會(huì )員系統
2、微信會(huì )員商城
3、會(huì )員商業(yè)行為分析
4、會(huì )員直銷(xiāo)應用
二、會(huì )員數據庫服務(wù)模型應用
1、CRM客戶(hù)數據系統
2、客戶(hù)數據分析模式
3、數據交換
4、數據管理
三、會(huì )員精準營(yíng)銷(xiāo)
1、系統找目標用戶(hù)
2、前端做內容
3、后端提供數據
4、O2O電商營(yíng)銷(xiāo)策劃
四、跨界整合應用
1、異業(yè)結盟
2、用戶(hù)互補
3、資源共享
4、品牌傳播迭加效應
五、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)媒體合作策略
1、傳統媒體+網(wǎng)媒體
2、KOL媒體與大V
3、朋友圈投放與直播
4、效果付費
5、實(shí)時(shí)競價(jià)
案例分享：
（1）農商銀行的會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)模式
（2）郵儲銀行的用戶(hù)大數據銷(xiāo)售
第四講 銀行外拓活動(dòng)和會(huì )銷(xiāo)策劃
一、活動(dòng)主題策劃
1、結合節日
2、結合熱點(diǎn)事件或話(huà)題
3、結合產(chǎn)品特點(diǎn)
4、結合福利
5、結合講座
二、活動(dòng)文案策劃
1、客戶(hù)體驗
2、主題設計
3、活動(dòng)內容
4、目標設置
5、活動(dòng)預算
三、活動(dòng)內容
1、活動(dòng)要有吸引力
2、內容安排設計
3、流程緊湊
4、產(chǎn)品帶入技巧
5、現場(chǎng)銷(xiāo)售
四、活動(dòng)執行
1、客戶(hù)邀約
2、活動(dòng)場(chǎng)地選擇與布置
3、活動(dòng)流程
4、活動(dòng)節目
5、宣傳資料
6、獎品和小禮品
五、活動(dòng)效果評估
1、可量化的業(yè)績(jì)
2、新客戶(hù)占比
3、粉絲吸納
4、客戶(hù)反饋
5、及時(shí)總結
案例解析：
（1）民生銀行與萬(wàn)科的會(huì )員借勢案例
（2）招商銀行金卡的會(huì )銷(xiāo)拓展案例

第五講 客戶(hù)關(guān)系管理的特色與數據工具應用
一、目標用戶(hù)尋找
1、CRM數據庫調用
2、SEM中尋找
3、數據公司提供
4、自媒體征集
5、社群用戶(hù)尋找
二、特色服務(wù)打造
1、差異化定位
2、用戶(hù)體驗活動(dòng)設計
3、占據用戶(hù)心智模式
三、用戶(hù)體驗至上
1、產(chǎn)品體驗
2、服務(wù)體驗
3、信息體驗
四、數字管理路徑
1、關(guān)注點(diǎn)管理
2、任務(wù)分配模式
3、客戶(hù)拜訪(fǎng)考核
4、微信企業(yè)號和釘釘的應用
案例解析：
（1）中行的手機銀行營(yíng)銷(xiāo)
（2）民生銀行與萬(wàn)科的跨界策劃
 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線(xiàn)網(wǎng)總編輯 【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】 ●中國管理培訓聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場(chǎng)履歷： 曾負責合肥信地城市廣場(chǎng)（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷(xiāo)售；曾擔任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、萬(wàn)達地產(chǎn)、金大地集團、安徽文一地產(chǎn)等做過(guò)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個(gè)千萬(wàn)級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬(wàn)家熱線(xiàn)、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡(luò )媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執行院長(cháng)。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運籌學(xué)》 ●職稱(chēng)學(xué)歷： 新聞高級職稱(chēng)，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽(yù)： 知名實(shí)戰型媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌專(zhuān)家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國網(wǎng)絡(luò )媒體創(chuàng )新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機公關(guān)管理》 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)與管理模式重構 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統企業(yè)轉型與升級》 【網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)】 《新媒體傳播與品牌運營(yíng)》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內容營(yíng)銷(xiāo) 》 【企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)】 《自媒體傳播與企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 《微商時(shí)代的微店與微信商城運營(yíng)》 《企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 【企業(yè)電商和數據庫營(yíng)銷(xiāo)】 《O2O電子商務(wù)實(shí)戰攻略 》 《網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)上推廣》 《企業(yè)數據庫建設和精準營(yíng)銷(xiāo)》 【網(wǎng)絡(luò )危機管理】 《網(wǎng)絡(luò )風(fēng)險管理與輿情危機公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機公關(guān)執行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò )新聞傳播和宣傳應用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶(hù)】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內蒙古后MBA、中國科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國民營(yíng)企業(yè)家轉型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會(huì )、東北微商創(chuàng )業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬(wàn)達集團、萬(wàn)科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產(chǎn)集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬(wàn)事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內高等院校新聞系（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)系）等授課。中國民主促進(jìn)會(huì )、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓；合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點(diǎn)】 課程設計新穎，專(zhuān)業(yè)表現力強，語(yǔ)言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實(shí)戰案例解析到位，原創(chuàng )應用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與組織實(shí)施

   

  第一部分 知識篇——銀行外拓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)新視野 一、商業(yè)銀行為什么要開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)1、同業(yè)競爭加劇2、銀行零售業(yè)務(wù)發(fā)展的三個(gè)階段3、零售業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)理念4、零售業(yè)務(wù)產(chǎn)能之鉆5、產(chǎn)能增量的四個(gè)來(lái)源二、銀行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基本認知1、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標2、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的陣地3、何謂“五進(jìn)六優(yōu)”..

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• 社區銀行營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新與活動(dòng)策劃 ——從片區到社群

   

  第一講：銀行業(yè)發(fā)生了什么？一、老年客戶(hù)、低端客戶(hù)占據了網(wǎng)點(diǎn)柜面？1. 老年顧客占比高，對銀行的影響2. 如何低成本分流老年顧客，案例分析案例分析：如何形成精準的客戶(hù)分布圖二、顧客辦業(yè)務(wù)問(wèn)有沒(méi)有贈品已經(jīng)成為常態(tài)1. 為何各家銀行在積分換禮？2. 為何大多數銀行都在送米面油……3. 顧客禮品的三大忌..

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• 開(kāi)門(mén)紅營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新與活動(dòng)策劃 ——超越社區開(kāi)創(chuàng )社群

   

  第一講：傳統銀行開(kāi)門(mén)紅營(yíng)銷(xiāo)三大挑戰挑戰一、顧客辦業(yè)務(wù)索要贈品已經(jīng)成為常態(tài)1. 為何各家銀行在積分換禮？2. 積分換禮帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析3. 傳統禮品在跟競爭對手比成本4. 成本越來(lái)越高，滿(mǎn)意度越來(lái)越低應對策略1：1）從比價(jià)格到比價(jià)值2）從比功能屬性到比客戶(hù)情懷3）從金融屬性到非金融屬性挑戰二、老年客戶(hù)、低端客戶(hù)占據..

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• 房地產(chǎn)廣告與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施

   

  一、 房地產(chǎn)策劃概述 1、 房地產(chǎn)策劃作用與意義 2、 房地產(chǎn)策劃組成部分 3、 不同房地產(chǎn)項目策劃差異 4、 房地產(chǎn)策劃的核心理念二、 房地產(chǎn)廣告策劃與實(shí)施 1、 房地產(chǎn)項目核心競爭力的提煉與策劃 2、 目標客戶(hù)群體定位與需求提煉 3、 房地產(chǎn)廣告主題策劃 4、 廣告文案策劃 5、 各類(lèi)平面廣告策劃 6、 樓書(shū)策..

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• 門(mén)店業(yè)績(jì)突破利器-促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施—門(mén)店店面促銷(xiāo)策劃實(shí)施

   

  培訓形式： 講師講授+體驗式訓練+互動(dòng)分享+工具應用。 ＊培訓形式多樣化是保證培訓效果的重要手段。課程大綱： 第一章 金牌導購的金牌特質(zhì) 一、普通導購“病”態(tài)表現 1、不種因緣，不打基礎 2、倚重價(jià)格，低價(jià)安心 3、急于成交，沒(méi)有耐心 4、隨心所欲，不求改變 5、懶惰致命，總有借口 ..

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• 門(mén)店業(yè)績(jì)突破利器-促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施—門(mén)店店面促銷(xiāo)策劃實(shí)施

   

  培訓形式： 講師講授+體驗式訓練+互動(dòng)分享+工具應用 ※培訓形式多樣化是保證培訓效果的重要手段。課程大綱： 一、促銷(xiāo)活動(dòng)目的與手段 1、促銷(xiāo)活動(dòng)核心思想：品牌與消費者的溝通 2、形式、儀式的作用 3、促銷(xiāo)活動(dòng)的目的 提高銷(xiāo)量 提升品牌 打擊對手 消化庫存 4、促銷(xiāo)互動(dòng)主要手段 讓人來(lái) 讓人買(mǎi)..

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