銀行新聞宣傳與寫(xiě)作技巧能力提升

【培訓對象】
銀行人員

【培訓收益】
1、學(xué)習融媒體特征與應用 2、提升銀行新聞宣傳選題策劃能力； 3、學(xué)習銀行新聞寫(xiě)作“五步成文法” 4、掌握新聞體裁寫(xiě)作技巧； 5、提升文章寫(xiě)作謀篇布局能力 6、掌握新媒體10W+閱讀量提升技巧 7、學(xué)習新聞攝影和配圖技能 8、掌握銀行信息寫(xiě)作特征和基本規律

第一講 融媒體傳播與銀行宣傳選題策劃
一、融媒體傳播特點(diǎn)
1、海量、碎片、交匯傳播
2、讀圖時(shí)代
3、大V和意見(jiàn)領(lǐng)袖
二、宣傳報道形式轉變
1、從媒體傳播到大眾傳播
2、從單向傳播到裂變式傳播
3、注重用戶(hù)參與
4、強調話(huà)題互動(dòng)
三、銀行宣傳策劃內容
1、什么事？--選定傳播主題
2、給誰(shuí)看？--確定傳播渠道
3、看什么？--提煉傳播價(jià)值點(diǎn)
4、怎么寫(xiě)？—如何讓受眾產(chǎn)生興趣
四、銀行宣傳選題策劃
1、銀行活動(dòng)
2、有價(jià)值熱點(diǎn)
3、好人好事
4、獲獎等。
五、銀行新聞品種和體裁
1、文字報道
（1）消息
（2）通訊（企業(yè)通訊和人物通訊）
（3）評論
2、圖片報道
3、視頻報道
案例解析：
（1）湖北農信社系統“開(kāi)門(mén)紅”的系列報道
（2）中國銀行一組抗疫報道的系列新聞宣傳

第二講 新聞寫(xiě)作五個(gè)能力提升
一、新聞寫(xiě)作三要素
1、新聞主題
2、文章結構
3、修辭用語(yǔ)
二、新聞內容結構組成
1、標題
2、導語(yǔ)
3、主體敘述
4、背景應用
5、結語(yǔ)
三、新聞消息寫(xiě)作“五步成文法”
1、發(fā)現線(xiàn)索
2、確定主題
3、研究角度
4、進(jìn)行采訪(fǎng)
四、新聞消息素材來(lái)源
1、企業(yè)活動(dòng)
2、產(chǎn)品發(fā)布
3、文件要點(diǎn)
4、企業(yè)人物
5、獲獎事件
五、新聞金字塔寫(xiě)作要求
1、導入主題
2、事件陳述
3、澄清觀(guān)點(diǎn)
4、展開(kāi)論述
5、結論意義
案例解析：
（1）廣東移動(dòng)公司的5G產(chǎn)品宣傳策劃
（2）海爾這一組報道為何上了央視新聞聯(lián)播

第三講 如何讓新聞報道鮮活起來(lái)
一、新聞寫(xiě)作最易犯的5個(gè)錯誤
1、報道角度不新
2、主體內容交待不清楚
3、文章內容冗長(cháng)
4、新聞五個(gè)“W”元素缺失
5、標題沒(méi)有吸引力
二、新聞的謀篇布局
1、切入角度新穎
2、結構事件有趣
3、傳播具有意義
4、場(chǎng)景還原真實(shí)
三、怎樣寫(xiě)好新聞開(kāi)頭和結尾
1、文章開(kāi)頭
（1）服務(wù)題目
（2）描繪利益
（3）制造懸念
（4）提出問(wèn)題
（5）制造沖突
（6）對比與類(lèi)比
（7）吸引受眾
2、文章結尾
（1）加深受眾印象
A、總結觀(guān)點(diǎn)
B、響應題目
Ｃ、幽默調侃
（2）引導受眾行動(dòng)
A、引導關(guān)注或購買(mǎi)
B、引導評論
Ｃ、呼吁行動(dòng)
四、標題擬定要求
1、一語(yǔ)中的：點(diǎn)出新聞的核心價(jià)值；
2、一目了然：受眾一看就明白了；
3、一見(jiàn)鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。
4、撰寫(xiě)技巧
（1）傳播價(jià)值主張提煉
（2）如何讓受眾產(chǎn)生興趣
5、標題分類(lèi)
（1）單行標題
（2）多行標題：主標題、副標、肩標
五、新聞消息寫(xiě)作模版
1、活動(dòng)類(lèi)消息寫(xiě)作
2、會(huì )議類(lèi)消息寫(xiě)作
3、領(lǐng)導視察類(lèi)消息寫(xiě)作
4、獲獎（先進(jìn)經(jīng)驗類(lèi)）消息寫(xiě)作
六、通訊、評論與消息體裁區別
1、通訊特點(diǎn)
（1）對新聞事件,人物的比較詳盡而生動(dòng)的報道
（2）強調情節,細節和有關(guān)環(huán)境氣氛。
2、評論要求
（1）對于新聞事件進(jìn)行作者評述，
（2）評是觀(guān)點(diǎn)，論是論據。
案例解析
（1）招商銀行一組“因你而變”的系列新聞宣傳
（2）阿里巴巴“杭州最美的媽媽”宣傳報道

第四講 新媒體10W+閱讀量和新聞攝影報道
一、提升閱讀量準則
1、內容好看
2、話(huà)題策劃
3、紅包活動(dòng)
4、線(xiàn)下策劃
5、交互參與
二、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問(wèn)式標題
4、奇葩式標題
三、如何做好新聞攝影
1、器材要求
2、圖片構思
3、現場(chǎng)取景
4、畫(huà)面捕捉
5、聚焦人物表情
四、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個(gè)便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
五、怎樣給文章配圖
1、圖片要求
（1）取景：畫(huà)面布局
（2）特寫(xiě)：人物表情
（3）場(chǎng)面：抓取特寫(xiě)
（4）修圖：運用美圖秀
2、圖片發(fā)布
（1）九宮圖的應用
（2）配圖說(shuō)明
六、短視頻應用
1、短視頻平臺
（1）抖音
（2）微視
2、短視頻拍攝
（1）腳本構思
（2）拍攝要領(lǐng)
（3）后期制作
3、視頻推送
4、制造傳播
案例解析：
（1）一組新媒體文章標題對比解析
（2）民生銀行的公益活動(dòng)圖文傳播

第五講 一篇有質(zhì)量的銀行信息宣傳文章寫(xiě)作技巧
一、銀行信息文章選題要求
1、溝通情況
2、反映問(wèn)題
3、交流經(jīng)驗
4、給領(lǐng)導提供決策
5、指導工作
6、推動(dòng)工作服務(wù)
二、信息文章寫(xiě)作要求
1、很強的政策性
2、堅持兩點(diǎn)論：有喜報喜，有擾報擾
3、真實(shí)性：尊重客觀(guān)事實(shí)
4、有效性：
5、工作有針對性
6、超前性
三、信息文章寫(xiě)作技巧
1、準確提煉主題
2、精心制作標題
3、巧妙設計結構
4、寫(xiě)好主題部分
5、反復推敲字句
四、信息與新聞的區別
1、共同點(diǎn)：都講究時(shí)效性和真實(shí)性
2、寫(xiě)作要求不同
3、結構不同
（1）標題不同
（2）導語(yǔ)和結尾的處置不同
4、反映內容不同
5、服務(wù)對象不同
6、實(shí)際功效不同
五、幾種常見(jiàn)的信息類(lèi)寫(xiě)作手法
1、動(dòng)態(tài)型：階段性工作、會(huì )議、領(lǐng)導視察等
導語(yǔ)+事件（措施）
2、成果型：報道單位取得的成果或獲獎情況
背景現狀+指導思想+具體措施+取得成果
3、措施型：報道工作中重大舉措
背景現狀+指導思想+具體措施+價(jià)值判斷或前景展望
4、經(jīng)驗型：總結某項工作特色、亮點(diǎn)、做法
背景現狀+指導思想+具體措施+取得經(jīng)驗成果+獲得經(jīng)驗體會(huì )或理論成果或現實(shí)意義
5、問(wèn)題類(lèi):提出問(wèn)題
6、調研類(lèi)：提出問(wèn)題+分析問(wèn)題+解決建設
案例解析
（1）工商銀行黨建宣傳簡(jiǎn)報
（2）常熟農商銀行工作經(jīng)驗宣傳報道
 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線(xiàn)網(wǎng)總編輯 【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】 ●中國管理培訓聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場(chǎng)履歷： 曾負責合肥信地城市廣場(chǎng)（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷(xiāo)售；曾擔任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、萬(wàn)達地產(chǎn)、金大地集團、安徽文一地產(chǎn)等做過(guò)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個(gè)千萬(wàn)級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬(wàn)家熱線(xiàn)、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡(luò )媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執行院長(cháng)。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運籌學(xué)》 ●職稱(chēng)學(xué)歷： 新聞高級職稱(chēng)，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽(yù)： 知名實(shí)戰型媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌專(zhuān)家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國網(wǎng)絡(luò )媒體創(chuàng )新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機公關(guān)管理》 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)與管理模式重構 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統企業(yè)轉型與升級》 【網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)】 《新媒體傳播與品牌運營(yíng)》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內容營(yíng)銷(xiāo) 》 【企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)】 《自媒體傳播與企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 《微商時(shí)代的微店與微信商城運營(yíng)》 《企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 【企業(yè)電商和數據庫營(yíng)銷(xiāo)】 《O2O電子商務(wù)實(shí)戰攻略 》 《網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)上推廣》 《企業(yè)數據庫建設和精準營(yíng)銷(xiāo)》 【網(wǎng)絡(luò )危機管理】 《網(wǎng)絡(luò )風(fēng)險管理與輿情危機公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機公關(guān)執行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò )新聞傳播和宣傳應用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶(hù)】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內蒙古后MBA、中國科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國民營(yíng)企業(yè)家轉型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會(huì )、東北微商創(chuàng )業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬(wàn)達集團、萬(wàn)科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產(chǎn)集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬(wàn)事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內高等院校新聞系（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)系）等授課。中國民主促進(jìn)會(huì )、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓；合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點(diǎn)】 課程設計新穎，專(zhuān)業(yè)表現力強，語(yǔ)言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實(shí)戰案例解析到位，原創(chuàng )應用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 銀行遠程營(yíng)銷(xiāo)中心理財顧問(wèn)電銷(xiāo)能力提升

   

  第一章 理財顧問(wèn)如何認知電話(huà)銷(xiāo)售一、理財顧問(wèn)該具備怎樣的性格？1、現狀：電話(huà)銷(xiāo)售的三低時(shí)代勇氣企圖心自信力快樂(lè )力抗挫力精進(jìn)力堅持力2、總結：頂尖銷(xiāo)售和業(yè)績(jì)不好的銷(xiāo)售12個(gè)經(jīng)典差異3、案例：109通電話(huà)..

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• 一線(xiàn)萬(wàn)金---保險電銷(xiāo)團隊銷(xiāo)售實(shí)戰能力提升訓練

   

  第一部分、如何成為優(yōu)秀的保險電銷(xiāo)坐席第一章、電銷(xiāo)坐席的心態(tài)管理1、從好奇心出發(fā)2、要有挑戰自己的決心與勇氣3、自信是成功的第一步4、認同你的工作5、學(xué)會(huì )忘記不快6、堅持就是勝利7、努力才能達成8、學(xué)會(huì )激勵自我9、用坦誠與真心對待客戶(hù)10、上線(xiàn)前的心態(tài)放松第二章、保質(zhì)保量完成通時(shí)通次1、認識大數法則2..

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• 家居建材行業(yè)活動(dòng)售卡能力提升

   

  第一部分 銷(xiāo)售人員之售卡集客準備一、集客前的認知建材行業(yè)現狀售卡集客泛濫消費者的狀態(tài)活動(dòng)集客目的二、心態(tài)上要接受三、要克服恐懼感四、熟知活動(dòng)細則五、活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)提煉第二部分 銷(xiāo)售人員之面談售卡能力提升一、進(jìn)店客戶(hù)之店內售卡溝通流程（解決問(wèn)題：在店內溝通..

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• 家居建材行業(yè)金牌導購能力提升

   

  第一部分、家居建材行業(yè)顧客購買(mǎi)心理與行為分析一、顧客購買(mǎi)心理與過(guò)程分析1、顧客購買(mǎi)決策七步驟2、門(mén)店主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)集客技巧老客戶(hù)維護微信營(yíng)銷(xiāo)會(huì )員管理（隱性渠道）實(shí)戰案例：方太電器的老客戶(hù)維護技巧二、影響客戶(hù)購買(mǎi)因素知識1、了解“顧客知識”產(chǎn)品知識：品牌知識&品類(lèi)知識購買(mǎi)知識：顧客思考的..

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• 理財經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)能力提升

   

  第一部分 卓越理財經(jīng)理之內心強大第一講 理財經(jīng)理9大營(yíng)銷(xiāo)能力模型的建立一、積極心態(tài)建立二、客戶(hù)開(kāi)發(fā)三、需求分析四、產(chǎn)品介紹五、異議解除六、締結成交七、客戶(hù)關(guān)系維護第二講 積極心態(tài)建立一、壞心態(tài)對銷(xiāo)售的影響二、抱怨的作用三、恐懼的來(lái)源四、心態(tài)調節工具第二部分 卓越理財經(jīng)理之銷(xiāo)售技能第三講 理財..

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• 銀行大客戶(hù)電話(huà)邀約能力提升

   

  第一章 銀行客戶(hù)經(jīng)理角色認知1、你僅僅是一個(gè)銀行理財產(chǎn)品的推銷(xiāo)員嗎？案例：藥店與醫生的區別2、優(yōu)秀客戶(hù)經(jīng)理的特征顧問(wèn)式以客戶(hù)利益為中心為客戶(hù)負責3、客戶(hù)經(jīng)理如何傳達專(zhuān)業(yè)度4、你今后該如何定位自己的工作角色？第二章 大客戶(hù)消費心理分析1、客戶(hù)的終身價(jià)值與成交價(jià)值2、銷(xiāo)售為什么被終止？3、大客戶(hù)究竟期待什么..

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