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    保險營(yíng)銷(xiāo)升級版—洞察式營(yíng)銷(xiāo)

    課程編號:41403

    課程價(jià)格:¥23000/天

    課程時(shí)長(cháng):3 天

    課程人氣:623

    行業(yè)類(lèi)別:保險行業(yè)     

    專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:營(yíng)銷(xiāo)管理 

    授課講師:劉崢

    • 課程說(shuō)明
    • 講師介紹
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    【培訓對象】
    支行長(cháng)、理財經(jīng)理、大堂經(jīng)理、客戶(hù)經(jīng)理、柜員

    【培訓收益】
    1、充分解讀當前金融環(huán)境下居民配置保險的必要性,幫助員工建立銷(xiāo)售信心。 2、有效聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景的搭建,自主營(yíng)銷(xiāo)習慣的養成。 3、定制化服務(wù):針對合作銀行熱銷(xiāo)的保險產(chǎn)品提煉出專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)工具。 4、掌握保險的核心銷(xiāo)售技能,熟悉銷(xiāo)售路徑與多元資產(chǎn)配置的營(yíng)銷(xiāo)理念。 5、學(xué)會(huì )高成交率營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)流程的設計與講解促成技巧。 6、掌握營(yíng)銷(xiāo)輔助工具的使用方法,實(shí)現廳堂聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并完成多次促成動(dòng)作。 7、通過(guò)七大關(guān)鍵場(chǎng)景中營(yíng)銷(xiāo)流程的設計與關(guān)鍵技巧的掌握。 8、篩選出易成交客戶(hù)畫(huà)像,制定專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)策略。

    第一天:集中培訓
    第一講:保險營(yíng)銷(xiāo)的理由 —(信心的建立與趨勢的理解)
    案例一:“誤打誤撞”買(mǎi)的保險挽救了家庭
    案例二:90后員工保險“幫”我買(mǎi)的房
    案例三:特斯拉創(chuàng )始人的保險吉尼斯紀錄
    一、必然趨勢的解讀
    1、當下保險業(yè)快速發(fā)展的原因
    2、“以史為鑒”為什么現如今是保險銷(xiāo)售的最佳時(shí)機
    3、居民保險需求調查報告的解讀
    4、資產(chǎn)配置拐點(diǎn)中保險的重要性
    5、疫情為什么會(huì )加速人們對保險的認知
    6、客戶(hù)畫(huà)像各年齡層疫情前后保險態(tài)度的改變
    二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境“順勢而為”
    1、非典時(shí)期保險業(yè)的發(fā)展情況解讀
    2、疫情的催化劑
    3、資管新規落地的影響
    4、互聯(lián)網(wǎng)渠道的轉化率
    5、高凈值客戶(hù)保險配置的潛在需求

    三、金融產(chǎn)品配置角度保險的剛需
    1、通貨膨脹角度
    2、金融市場(chǎng)隱性風(fēng)險角度
    3、多元化資產(chǎn)配置角度
    4、商業(yè)保險的專(zhuān)屬功能
    四、養老功能剛需性的解讀
    1、養老三支柱的分析
    2、與發(fā)達國家的差距
    3、養老保險的現狀與未來(lái)
    4、社保替代率的發(fā)展趨勢
    5、社保與商業(yè)保險如何有效互補
    6、養老金中配置商業(yè)保險的必要性
    第二講:精準營(yíng)銷(xiāo)(產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度)
    情景一:“保險收益低不靈活”
    1、客戶(hù)全景圖
    2、解決方案:
    一、產(chǎn)品形態(tài)的理解
    1、如何利用保險合同的賣(mài)點(diǎn)介紹
    2、保險的產(chǎn)品形態(tài)
    3、為什么要賣(mài)保險
    4、保險的金融屬性
    5、如何與其他金融產(chǎn)品相組合
    6、保險的剛需理由
    7、保險的專(zhuān)屬功能
    二、定制化服務(wù):合作方熱銷(xiāo)險種專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)方法的講解
    1、快速切入保險話(huà)題的技巧
    2、如何利用收益吸引客戶(hù)的關(guān)注
    3、復利的優(yōu)勢呈現
    4、從領(lǐng)取的角度解讀產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
    5、保險的靈活性
    6、規劃的角度深度分析保險
    情景二:“保險時(shí)間太長(cháng)了,我怕要用錢(qián)”
    1、客戶(hù)潛在需求的匹配
    2、解決方案:
    三、功能導入
    1、儲蓄功能
    2、金融杠桿功能
    3、養老功能
    4、子女教育功能
    5、法商功能
    6、家庭資產(chǎn)配置功能
    7、與其他金融工具組合
    四、理念導入
    1、鎖定收益的意義
    2、風(fēng)險隔離的防御屬性
    3、穩健現金流守護終身
    4、資產(chǎn)控制權的歸屬
    5、代際轉移的正向引導
    第三講:營(yíng)銷(xiāo)的“捷徑”(降低營(yíng)銷(xiāo)難度)
    情景三:如何讓客戶(hù)快速了解保險的亮點(diǎn)?
    1、客戶(hù)的分析與沖突尋找
    2、解決方案:
    一、保險講解方案的設計技巧
    1、方案設計理念
    1)孩子一生現金流的領(lǐng)取方案
    2)領(lǐng)利息留本金的領(lǐng)取方案
    3)影響三代人的領(lǐng)取方案設計理念
    2、金融公式中 — 復利的巧妙應用
    1)復利領(lǐng)取方案的原理
    3、價(jià)值最大化的營(yíng)銷(xiāo)技巧
    1)以小博大年輕時(shí)的習慣如何決定老年生活
    2)充分靈活的領(lǐng)取理念
    3)短期的儲蓄習慣如何解決整個(gè)養老生活
    二、保險如何融入日常生活
    1、社會(huì )時(shí)事的連接
    2、家庭生活的連接
    3、子女未來(lái)的連接
    三、剛需理念的灌輸
    1、子女教育方案的設計
    2、養老規劃的講解技巧
    3、理財配置中保險的作用
    4、資產(chǎn)保全如何做到非金融風(fēng)險的隔離
    5、強制儲蓄習慣的養成
    第四講:多元化資產(chǎn)配置(技能進(jìn)階)
    情景四:自然切入保險配置,體現保險的必要性。
    1、“創(chuàng )造”需求激發(fā)客戶(hù)緊迫性
    2、解決方案:
    一、話(huà)題切入
    1、貨幣政策方向,如何影響我們的錢(qián)袋。
    2、后疫情時(shí)代對確定性的關(guān)鍵需求
    3、如何自然切入保險話(huà)題
    4、激發(fā)客戶(hù)風(fēng)險防范的迫切心理
    5、挖掘潛在風(fēng)險因素
    二、保險的金融屬性
    1、通脹原理,體現保險的保值性。
    2、利用保險的配置如何化解貨幣貶值
    3、怎樣利用金融常識讓客戶(hù)選擇保險來(lái)分散風(fēng)險
    4、如何為客戶(hù)設計資產(chǎn)配置,提升保險的吸引力
    三、資產(chǎn)配置原理
    1、如何破解收益率不可能三角
    2、反向配置原理
    1)選擇負相關(guān)產(chǎn)品組合
    3、零風(fēng)險資產(chǎn)配置組合原理
    1)金融工具的選擇
    2)預期收益率的設定
    3)配置比例的設計
    4、如何利用期繳保險對沖高風(fēng)險投資領(lǐng)域
    5、平衡型資產(chǎn)配置原理
    1)保險的底層配置邏輯
    2)如何保證資產(chǎn)不虧損
    第二天:集中培訓
    第一講:成交技巧
    情景五:如何面對客戶(hù)的拒絕
    1、客戶(hù)拒絕的理由
    2、如何有效安撫
    3、解決方案:
    一、營(yíng)銷(xiāo)邏輯
    1、甲乙方互換法
    2、時(shí)間需求沖突法
    3、轉換“戰場(chǎng)”銷(xiāo)售話(huà)術(shù)
    4、“降維打擊”成交的必經(jīng)之路
    5、期繳保險的必修課
    1)人性角度延伸法
    2)問(wèn)題放大法
    3)美好愿景再現話(huà)術(shù)
    4)多重選擇而非做決定
    6、認同加提問(wèn)引導客戶(hù)思考
    7、正反對比
    8、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
    9、風(fēng)控法
    二、行銷(xiāo)輔助工具的配置及使用說(shuō)明
    1、處理拒絕兩次以上再選擇降維處理
    2、先服務(wù)后營(yíng)銷(xiāo)
    3、行銷(xiāo)輔助工具的應用習慣
    1)理財經(jīng)理的必備展業(yè)夾
    2)預約函的使用方法
    3)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
    4)產(chǎn)品宣傳資料
    5)行長(cháng)重點(diǎn)推薦牌
    6)看板的使用
    4、全員聯(lián)動(dòng)的習慣
    1)柜員一句話(huà)激發(fā)客戶(hù)購買(mǎi)欲技巧
    2)理財經(jīng)理的營(yíng)銷(xiāo)技巧
    3)大堂經(jīng)理微沙龍的開(kāi)辦技巧
    4)全員合作行利用銷(xiāo)輔助工具多次促成
    5、建立有效聯(lián)系
    第二講:多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
    情景六:同樣的客戶(hù),不同的結果。
    1、理財經(jīng)理出發(fā)點(diǎn)不同
    2、有效收集客戶(hù)信息
    3、全面分析找突破口,精簡(jiǎn)話(huà)術(shù)。
    4、解決方案:
    一、電邀客戶(hù)篩選
    1、客戶(hù)的分類(lèi)
    2、認養客戶(hù)的話(huà)術(shù)
    3、邀約客戶(hù)的技巧
    4、客戶(hù)標簽化管理
    5、電話(huà)精準銷(xiāo)售話(huà)術(shù)
    二、客戶(hù)關(guān)系管理
    1、關(guān)鍵客戶(hù)類(lèi)型與對策
    2、存量客戶(hù)盤(pán)活技巧
    3、增量客戶(hù)開(kāi)拓方法
    4、線(xiàn)上如何有效維護客戶(hù)
    5、轉介紹中心的維護
    三、高成功率營(yíng)銷(xiāo)技巧
    1、分散化邀約
    2、事務(wù)性理由
    3、服務(wù)性理由
    4、獎勵性理由
    5、反向促成技巧
    四、外拓營(yíng)銷(xiāo)
    1、商戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略
    2、意向客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略
    3、符合上門(mén)標準的客戶(hù)
    4、“中介”客戶(hù)的篩選標準
    5、買(mǎi)過(guò)保險客戶(hù)如何上門(mén)服務(wù)
    1)外拓前工具的準備
    2)拜訪(fǎng)理由的準備
    3)路線(xiàn)的設計
    6、找尋關(guān)鍵人物
    7、營(yíng)銷(xiāo)方案的設計
    8、關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)
    9、尋求有效轉介
    五、外拓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
    1、有效合作方的標準
    2、方案的設計
    3、客戶(hù)圈層的設定
    4、打包計劃
    5、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
    6、有效引流
    第三天:半天培訓+半天通關(guān)
    情景七:成交率在30%以上的微沙龍
    設計理念:
    第一講:活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)高效邀約技巧
    1、活動(dòng)噱頭的設計
    2、活動(dòng)宣傳
    1)宣傳內容的設計
    2)宣傳模式與吸睛的技巧
    3)宣傳重要時(shí)點(diǎn)的把握
    4)怎樣觸發(fā)邀約
    3、選擇邀約對象
    1)理想型客戶(hù)名單的整理
    2)試探性調研的拋出
    3)精準確定邀約對象
    4、邀約話(huà)術(shù)的設計
    1)邀約形式的多樣化
    a)文字邀約
    b)短視頻整理
    c)線(xiàn)下邀約
    5、邀約話(huà)術(shù)的設計
    1)降低客戶(hù)防備心態(tài)
    2)會(huì )議流程介紹
    3)會(huì )議精彩環(huán)節介紹
    6、辨別成交概率
    1)客戶(hù)對會(huì )議講解內容是否排斥
    2)客戶(hù)是否近期有購買(mǎi)需求
    3)客戶(hù)家庭保障情況分析
    7、為會(huì )議做好鋪墊
    1)注意事項
    2)產(chǎn)品鋪墊
    3)線(xiàn)下如何遞送邀請函
    第二講:會(huì )銷(xiāo)促成
    1、會(huì )銷(xiāo)開(kāi)始先破冰,降低防備心理,提高聽(tīng)課質(zhì)量
    2、多維度順暢打通理念的技巧
    3、實(shí)用知識的傳遞
    4、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)“烙印”客戶(hù)內心
    1)與生活相連接
    2)附加功能全介紹
    3)利用時(shí)事話(huà)題引發(fā)客戶(hù)深省
    5、引發(fā)與銷(xiāo)售輔助人員互動(dòng)的鋪墊
    1)有效拋出問(wèn)題
    2)現場(chǎng)進(jìn)行促成動(dòng)作 

    咨詢(xún)電話(huà):
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