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    成功的產(chǎn)品經(jīng)理——產(chǎn)品經(jīng)理的野蠻成長(cháng)

    課程編號:50773   課程人氣:629

    課程價(jià)格:¥3980  課程時(shí)長(cháng):2天

    行業(yè)類(lèi)別:不限行業(yè)    專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:管理技能 

    授課講師:曹老師

    課程安排:

           2023.11.2 深圳



    • 課程說(shuō)明
    • 講師介紹
    • 選擇同類(lèi)課
    【培訓對象】
    企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監、公司人力資源總監、產(chǎn)品線(xiàn)總監、產(chǎn)品經(jīng)理/項目經(jīng)理、PMO(項目管理辦公室)成員、市場(chǎng)總監、技術(shù)支持總監等

    【培訓收益】


     ■課程內容

    一、案例分析:成長(cháng)的煩惱
    1.成長(cháng)過(guò)程中存在的問(wèn)題
    2.產(chǎn)品經(jīng)理成長(cháng)的三個(gè)步驟
    3.實(shí)現角色轉變過(guò)程中的痛苦蛻變
    4.成功的產(chǎn)品經(jīng)理給公司帶來(lái)的收益
     
    二、產(chǎn)品經(jīng)理的定位、職責與能力要求
    1.產(chǎn)品經(jīng)理的定位選擇(與公司發(fā)展時(shí)期、規模、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān))
    1)產(chǎn)品全生命周期的管理(產(chǎn)品/產(chǎn)品線(xiàn)經(jīng)理,產(chǎn)品/產(chǎn)品線(xiàn)總監)
    2)產(chǎn)品策劃(產(chǎn)品策劃經(jīng)理)
    3)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理)
    4)產(chǎn)品推廣(產(chǎn)品行銷(xiāo)/推廣經(jīng)理與產(chǎn)品維護經(jīng)理)
    5)研討:分享學(xué)員公司產(chǎn)品經(jīng)理的定位
    2.產(chǎn)品經(jīng)理的能力要求
    1)應該具備的知識和技能
    2)產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格標準
    3)產(chǎn)品經(jīng)理的資格認證
    4)產(chǎn)品經(jīng)理的培養途徑和職業(yè)晉升通道
    5)模板分享:產(chǎn)品經(jīng)理素質(zhì)模型及任職資格標準
    3.產(chǎn)品全生命周期管理業(yè)務(wù)框架
    1)產(chǎn)品戰略管理
    2)產(chǎn)品規劃管理
    3)市場(chǎng)需求管理
    4)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理
    5)技術(shù)開(kāi)發(fā)管理
    6)研發(fā)項目管理
    7)產(chǎn)品運營(yíng)管理
    8)產(chǎn)品運作支撐體系(流程、組織、IT)
    9)模板分享:產(chǎn)品經(jīng)理工作手冊
     
    三、產(chǎn)品經(jīng)理的核心業(yè)務(wù)之一:產(chǎn)品規劃
    1.市場(chǎng)細分
    1)為什么要細分市場(chǎng)?
    2)市場(chǎng)細分的八種方法
    3)細分市場(chǎng)分類(lèi)(按產(chǎn)品/領(lǐng)域、區域、行業(yè))
    4)各細分市場(chǎng)容量、市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售利潤率分析
    5)各細分市場(chǎng)主流產(chǎn)品的SWOT分析
    6)主流產(chǎn)品競爭對手分析($APPEALS)
    7)細分市場(chǎng)策略分析
    8)模板分享:細分市場(chǎng)描述模板
    2.目標市場(chǎng)的確定
    1)判斷市場(chǎng)潛力
    2)產(chǎn)品競爭力分析
    3)產(chǎn)品定位與細分市場(chǎng)的匹配(SPAN)
    4)客戶(hù)價(jià)值分析
    5)產(chǎn)品組合分析
    6)企業(yè)擴張策略(產(chǎn)品線(xiàn)與市場(chǎng)擴張)
    7)評估選定的目標市場(chǎng)有多少勝算的把握?
    3.市場(chǎng)需求
    1)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品需求、設計需求的關(guān)系
    2)市場(chǎng)需求的收集
    a.需求收集渠道:外部渠道與內部渠道
    b.需求收集需要注意的問(wèn)題
    c.需求收集的十四種方法(原型法、客戶(hù)訪(fǎng)談、現場(chǎng)觀(guān)察、客戶(hù)決策委員會(huì )、用戶(hù)大會(huì )、客戶(hù)簡(jiǎn)報、高層拜訪(fǎng)、標桿學(xué)習、Beta測試、產(chǎn)品試用、現場(chǎng)支持、支持熱線(xiàn)、行業(yè)會(huì )議、客戶(hù)滿(mǎn)意度調查)
    d.模板分享:原始需求模板
    3)市場(chǎng)需求分析
    a.市場(chǎng)需求的$APPEALS模型
    b.確定產(chǎn)品的競爭要素、尋找競爭對手
    c.客戶(hù)需求分析、排序,尋找客戶(hù)的興奮點(diǎn)(BSA)
    d.與競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行比較,找出優(yōu)勢、劣勢
    e.基于競爭分析的需求調整、差異化策略
    f.市場(chǎng)需求規格書(shū)的形成
    g.模板分享:市場(chǎng)需求管理流程與模板
    4.產(chǎn)品路標規劃
    1)路標規劃的輸出(平臺開(kāi)發(fā)計劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計劃、技術(shù)研究計劃、資源缺口計劃)
    2)產(chǎn)品路標規劃過(guò)程
    a.技術(shù)、平臺、產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品、解決方案的關(guān)系
    b.產(chǎn)品平臺的形成過(guò)程
    c.產(chǎn)品版本管理V/R/M(大版本、小版本、客戶(hù)定制)
    d.產(chǎn)品路標規劃的形成(實(shí)際案例同步演練)
    e.制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)任務(wù)書(shū)
    f.模板分享:產(chǎn)品路標規劃流程
    g.模板分享:產(chǎn)品路標規劃報告模板
    h.模板分享:產(chǎn)品開(kāi)發(fā)任務(wù)書(shū)模板
    3)產(chǎn)品路標規劃決策與立項評審
    a.決策機制(決策團隊、運作模式、支撐機制)
    b.決策標準(評審關(guān)鍵要素)
    c.分享:業(yè)界產(chǎn)品路標規劃的組織運作與支撐體系
     
    四、產(chǎn)品經(jīng)理的核心業(yè)務(wù)之二:產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理
    1.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊的構成
    1)貫穿全流程的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊的構成
    2)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊成員的角色構成及相應職責
    3)產(chǎn)品經(jīng)理如何保證產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊高效運作
    2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的結構化流程
    1)結構化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的特點(diǎn)
    2)產(chǎn)品經(jīng)理在結構化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程中如何推動(dòng)工作
    3)產(chǎn)品經(jīng)理在結構化流程的每個(gè)階段的工作重點(diǎn)
    4)實(shí)例講解:某案例公司產(chǎn)品經(jīng)理在結構化流程中的重點(diǎn)活動(dòng)
    3.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的決策評審機制
    1)產(chǎn)品經(jīng)理在公司的產(chǎn)品決策機制中扮演什么角色
    2)產(chǎn)品經(jīng)理如何參與決策
    3)實(shí)例講解:某案例公司產(chǎn)品經(jīng)理的決策評審報告
    4.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程的項目管理
    1)產(chǎn)品經(jīng)理在如何監控整個(gè)項目的研發(fā)進(jìn)展
    2)產(chǎn)品經(jīng)理如何協(xié)調與項目經(jīng)理之間的關(guān)系
    3)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的突發(fā)事件如何處理
    4)實(shí)例講解:某案例公司產(chǎn)品經(jīng)理在項目管理中的控制點(diǎn)
    5.演練與問(wèn)題討論
     
    五、產(chǎn)品經(jīng)理的核心業(yè)務(wù)之三:產(chǎn)品上市
    1.產(chǎn)品經(jīng)理如何整體把控產(chǎn)品的上市節奏
    2.產(chǎn)品上市的策略:先“營(yíng)”后“銷(xiāo)”
    1)如何理解營(yíng)的工作
    2)如何理解銷(xiāo)的工作
    3)營(yíng)和銷(xiāo)之間的關(guān)系
    3.新產(chǎn)品上市流程
    1)新產(chǎn)品上市流程中各環(huán)節的主要活動(dòng)
    2)發(fā)布策略
    3)發(fā)布準備
    4)正式發(fā)布
    5)發(fā)布計劃的執行與監控
    4.新產(chǎn)品上市的支撐體系
    1)產(chǎn)品上市“一紙禪”
    2)產(chǎn)品的命名管理
    3)產(chǎn)品的外部測試(投放市場(chǎng)測試的幾個(gè)階段)
    4)產(chǎn)品的Beta測試、用戶(hù)早期試用和正式發(fā)布之間的關(guān)系
    5)產(chǎn)品上市的效果評估
    6)對產(chǎn)品上市中容易出現的問(wèn)題產(chǎn)品經(jīng)理如何應對
    7)新產(chǎn)品上市如何處理與老產(chǎn)品和其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的關(guān)系
    8)產(chǎn)品上市的“151”策略
    9)模板分享:新產(chǎn)品上市計劃模板
     
    六、產(chǎn)品經(jīng)理的培養
    1.常用的產(chǎn)品經(jīng)理培養方法
    1)崗位輪換、自我批判、導師制、參加學(xué)習
    2.產(chǎn)品經(jīng)理培養方法――資源池
    3.資源池的概念
    4.建立資源池的目的與原則
    5.資源池的運作流程
    1)產(chǎn)品經(jīng)理的篩選
    2)產(chǎn)品經(jīng)理的面試
    3)產(chǎn)品經(jīng)理候選人的培養
    4)候選人的資格認定
    5)資源池的運作機構及職責
    6.實(shí)例講解:產(chǎn)品經(jīng)理資源池的建設過(guò)程和運作機制
    咨詢(xún)電話(huà):
    0571-86155444
    咨詢(xún)熱線(xiàn):
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