0基礎輕松玩轉短視頻 （短視頻創(chuàng )作實(shí)戰訓練營(yíng)）

【培訓對象】
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人、企業(yè)品牌負責人、企業(yè)新媒體運營(yíng)團隊人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售團隊人員等

【培訓收益】
掌握原理：熟悉短視頻的底層邏輯、行業(yè)特點(diǎn)、變現方式及制作誤區。 提升思維：提升短視頻創(chuàng )意思維、制作思維、運營(yíng)思維，快速進(jìn)入短視頻運營(yíng)狀態(tài)。 學(xué)習方法：掌握短視頻制作全流程步驟、創(chuàng )意創(chuàng )作方法，快速出片。 創(chuàng )造價(jià)值：掌握抖音短視頻提升品牌宣傳力的技巧和方法，學(xué)會(huì )快速搭建企業(yè)內部短視頻制作團隊，快速搶占抖音紅利。 案例咨詢(xún)：現場(chǎng)幫助學(xué)員制作輸出一個(gè)30—60秒的企業(yè)宣傳短視頻作品。

第一講：短視頻思維認知篇
互動(dòng)導入：為什么一定要做短視頻?
一、短視頻的概念及發(fā)展
1. 短視頻與長(cháng)視頻的區別
2. 短視頻的發(fā)展趨勢及優(yōu)勢特點(diǎn)
3. 短視頻主流平臺介紹
1）抖音——內容創(chuàng )作為王，向上兼容
2）快手——老鐵經(jīng)濟，家族文化
3）微信視頻號——基于微信生態(tài)圈的內容分發(fā)平臺
4. 短視頻變現方式
方式一：短視頻廣告
方式二：短視頻帶貨
方式三：點(diǎn)擊播放分成
二、短視頻創(chuàng )作的基本特征
1. 短視頻的創(chuàng )作類(lèi)型（6種常見(jiàn)的熱門(mén)類(lèi)型）
2. 短視頻創(chuàng )作五部曲
組建團隊—內容策劃—拍攝短視頻—后期剪輯制作—選擇平臺進(jìn)行發(fā)布
3. 短視頻平臺機制與算法（智能分發(fā)、精準推薦、去中心化）
4. 學(xué)習短視頻的三個(gè)誤區
誤區一：隨便拍也能拍出短視頻
誤區二：必須有高端設備才能做出好的短視頻
誤區三：拍出好作品一定有流量
探討：從短視頻創(chuàng )作類(lèi)型中挑選一種進(jìn)行深入了解并總結短視頻的特點(diǎn)

第二講：短視頻創(chuàng )意策劃篇
案例導入：@李子柒美好鄉村生活系列短視頻
一、短視頻的創(chuàng )意生產(chǎn)
1. 形式：創(chuàng )意舞蹈、變身挑戰、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng )意剪輯、動(dòng)畫(huà)特效
2. 三步法：吸引關(guān)注—價(jià)值傳遞—激發(fā)轉化
3. 5個(gè)原則：沖擊性、新奇性、包容性、滲透性、簡(jiǎn)單性原則
4. 常用思考方法：熱點(diǎn)話(huà)題關(guān)聯(lián)法、頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對標模仿法
實(shí)操：學(xué)員介紹自己的短視頻創(chuàng )意，對每組的創(chuàng )意進(jìn)行指導
二、短視頻的策劃方法
1. 選題策劃
1）三大關(guān)鍵因素：目標群體興趣、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)標簽、有趣/熱點(diǎn)/好奇
2）引流技巧：從眾心理、權威心理、稀缺心理、虧欠心理
3）萬(wàn)能標題公式
公式一：好奇-利益-恐懼
公式二：疑問(wèn)詞/秘密詞/驚嘆詞/堅定詞/狀態(tài)詞
公式三：目標人群+提出問(wèn)題+解決方案
2. 短視頻的呈現形式策劃
真人出鏡、vlog、劇情演繹、PPT輪播動(dòng)畫(huà)、才藝展示
3. 短視頻的內容文案策劃
1）內容類(lèi)型策劃
a產(chǎn)品類(lèi)：直擊賣(mài)點(diǎn)，表述有趣
b劇情類(lèi)：造梗，是一個(gè)強力武器
c口播類(lèi)：打造IP，輸出價(jià)值
d品宣類(lèi)：以情動(dòng)人，能量滿(mǎn)滿(mǎn)
2）文案技巧
a開(kāi)場(chǎng)：激發(fā)好奇，引起共鳴，利益誘惑
b內容：干貨輸出，有趣好玩，價(jià)值體現，感人肺腑
c結尾：一鍵三連，感性升，意外反轉，軟廣植入，總結提煉
3）轉評贊高的短視頻解析（美好能量/人性弱小/違背道德）
案例：四川丁真的案例
實(shí)操：小組分組，以PPT形式對短視頻策劃進(jìn)行匯報，根據創(chuàng )意提供指導建議
三、短視頻的腳本撰寫(xiě)
第一步：框架搭建
第二步：主題定位
第三步：人物設置
第四步：情節線(xiàn)索
第五步：視聽(tīng)語(yǔ)言運用
工具：短視頻腳本大綱
案例：高點(diǎn)贊短視頻腳本拆解分析
實(shí)操：每組制定一個(gè)短視頻拍攝計劃并撰寫(xiě)相應腳本

第三講：短視頻拍攝制作篇
一、短視頻主創(chuàng )團隊搭建
1. 導演：短視頻導演應該具備的能力模型
2. 攝影師：短視頻攝像應該掌握的拍攝原則
3. 演員：演員VS素人
4. 編劇/文案：從選題到劇本的方法論
5. 剪輯師：短視頻后期的基本操作
互動(dòng)：角色扮演，每小組進(jìn)行分工課后協(xié)作完成一個(gè)小短片，課程結束后進(jìn)行評獎
二、短視頻制作前期準備（環(huán)境、布場(chǎng)、道具、人物、腳本）
三、短視頻拍攝技巧
1. 5個(gè)景別：遠全中近特寫(xiě)
2. 7大運鏡：推拉、橫移、橫搖縱移、跟隨、升降、環(huán)繞
展示：拍攝構圖的8個(gè)技巧
實(shí)操：學(xué)員用手機完成推拉搖移學(xué)運鏡
3. 三種常見(jiàn)拍攝技巧：vlog、真人口播、劇情類(lèi)拍攝技巧
案例：不同行業(yè)拍攝技巧解析
實(shí)操：每個(gè)小組按照分工，選擇一個(gè)短視頻類(lèi)型進(jìn)行拍攝
四、短視頻剪輯技巧
案例導入：火遍全網(wǎng)的@張同學(xué)土味農村生活系列短視頻剪輯思路解析
1. 短剪輯解析：用故事思維進(jìn)行短視頻剪輯
圖表：剪輯流程圖
2. 快速上手的3種短視頻剪輯方法：節奏卡點(diǎn)、動(dòng)作銜接、熱門(mén)特效
3. 短視頻BGM（音樂(lè )）應用技巧：選對BGM事半功倍
4. 大片既視感的短視頻剪輯的技巧：變速、節奏、層次、轉場(chǎng)、簡(jiǎn)練
5. 主流短視頻剪輯軟件運用解析：剪映
案例：百萬(wàn)播放爆款視頻的剪輯方法拆解
實(shí)操：每個(gè)人用剪映剪輯制作15秒小短片

第四講：短視頻運營(yíng)實(shí)戰篇
導入：抖音短視頻運營(yíng)與實(shí)戰
一、抖音平臺認知
1. 抖音五大特點(diǎn)
用戶(hù)多、流量準、傳播廣、變現快、成本低
2. 抖音短視頻的機制和算法
流量推薦機制、視頻審核機制、偏好算法機制、權重養號機制
3. 抖音賬號的注冊和搭建（個(gè)人賬號、企業(yè)藍V賬號）
4. 抖音賬號的運營(yíng)步驟和流程
實(shí)操：學(xué)員根據企業(yè)的特點(diǎn)完成企業(yè)抖音號的搭建和包裝
二、抖音賬號定位策略
1. 商業(yè)定位：運營(yíng)短視頻最終要達到的目的
2. 用戶(hù)定位：找到企業(yè)抖音號的精準粉絲
3. 類(lèi)型定位：目標受眾愛(ài)看的內容及表現形式
4. 人物定位：人物設定能吸引目標客戶(hù)成粉絲，并能煽動(dòng)粉絲！
5. 內容定位：輸出內容必須能吸引目標客戶(hù)并進(jìn)行流量成交
實(shí)操：學(xué)員根據企業(yè)情況完成企業(yè)賬號的五大定位
三、抖音賬號運營(yíng)策略
1. 判斷抖音賬號成功的五大標準
點(diǎn)贊量、評論量、轉發(fā)量、播放量、關(guān)注量
2. 優(yōu)質(zhì)賬號的五大共性
記憶點(diǎn)高、價(jià)值度高、共鳴性高、代言性高、娛樂(lè )性高
3. “三步”提升賬號價(jià)值度
第一步：粉絲粘度——自身粉絲互動(dòng)頻度
第二步：話(huà)題權重——同行業(yè)話(huà)題排名
第三步：內容時(shí)效——緊貼熱門(mén)
4. 抖音漲粉引流策略（賬號名字、GBM音樂(lè )、熱門(mén)話(huà)題、算法機制）
5. dou+的投放機制和方法
案例：超百萬(wàn)粉絲企業(yè)抖音號案例拆解
四、解密企業(yè)抖音號漲粉技巧
1. 多維提升視頻質(zhì)量，促進(jìn)短視頻破播放
2. 只有優(yōu)質(zhì)內容，才有高度關(guān)注
1）將“內容為王”貫徹到底
2）“抱大腿”蹭熱度，增強企業(yè)影響力
3）穩定更新+持續輸出=粉絲增長(cháng)
4）重要事情說(shuō)三遍：原創(chuàng )、原創(chuàng )、原創(chuàng )
3. 搭建企業(yè)矩陣號，合力營(yíng)銷(xiāo)集中引爆
1）企業(yè)抖音矩陣號搭建形式
2）企業(yè)抖音號矩陣的4種常見(jiàn)玩法
a獨立的抖音號之間互相客串
b打造畫(huà)風(fēng)一致的系統賬號
c家庭自成矩陣，或塑造家庭人設
d從一個(gè)爆款I(lǐng)P，發(fā)展為細分內容
案例：樊登讀書(shū)，幾百個(gè)矩陣賬號，粉絲過(guò)億的運營(yíng)
以組為單位短視頻作品匯報及評選、頒獎 

竇偉老師 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)家
15年新媒體運營(yíng)與策劃經(jīng)驗
深圳天使紅直播基地商學(xué)院院長(cháng)
曾任：廣州瑪雅文化傳播集團（廣州4A）|品牌策劃總監
曾任：深圳比達文化集團|新媒體運營(yíng)總監
曾任：深圳超級斑馬科技有限公司|聯(lián)合創(chuàng )始人
曾任：湖南衛視、華娛衛視、深圳電視臺|策劃編導
» 為100+家世界500強企業(yè)提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
» 連續4年為華為進(jìn)行新品推廣活動(dòng)策劃
» 連續5年為三一重工展會(huì )進(jìn)行品牌推廣策劃
擅長(cháng)領(lǐng)域：新媒體營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、品牌策劃、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等

實(shí)戰經(jīng)驗：
【知名品牌整合營(yíng)銷(xiāo)成功標桿】常年與金融、通信、科技、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、能源產(chǎn)業(yè)等世界知名500強企業(yè)保持良好合作關(guān)系
» 阿里巴巴：操盤(pán)2019年天貓年貨節在50個(gè)城市線(xiàn)上線(xiàn)下新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)推廣項目，2個(gè)月內帶來(lái)2億+站外流量曝光，天貓APP下載量300萬(wàn)+次，銷(xiāo)售總額5500萬(wàn)，投資回報率ROI 1：3。
» 佳德廚衛（科勒旗下）：帶領(lǐng)團隊承接新媒體多平臺運營(yíng)服務(wù)，進(jìn)行頁(yè)面設計、活動(dòng)創(chuàng )意策劃執行、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等，3年時(shí)間，出品1200+圖文視頻作品，爆款文章100+篇（10萬(wàn)+），累計粉絲500萬(wàn)+。
» 潔柔（2020年的紙巾抽紙十大品牌榜單第一）：主導操盤(pán)品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃和運營(yíng)，全面打通新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道，運營(yíng)官方抖音號期間，輸出短視頻作品200+個(gè)，總計播放量500萬(wàn)+，吸引粉絲130萬(wàn)+，直播帶貨超50場(chǎng)，總計銷(xiāo)售額800萬(wàn)+。

【傳統行業(yè)新媒體轉型營(yíng)銷(xiāo)突破成果】常年為電信、聯(lián)通、廣州市旅游局、廣州農商行等企業(yè)和政府提供多元新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
» 中國銀行（香港）：提供微信公眾號運營(yíng)服務(wù)，進(jìn)行新媒體國內外的同步運營(yíng)，提升中銀香港的國際地位與品牌效應，促成各類(lèi)客戶(hù)的業(yè)務(wù)，帶動(dòng)業(yè)務(wù)轉化500萬(wàn)+。
» 廣東華興銀行：連續數年帶領(lǐng)團隊提供數字營(yíng)銷(xiāo)與官方微信公眾號矩陣運營(yíng)服務(wù)，積累吸引粉絲量150萬(wàn)+，為理財產(chǎn)品定制開(kāi)發(fā)H5，投放微信十萬(wàn)級大V號渠道，一周內曝光量達600萬(wàn)。
» 廣東天翼：帶領(lǐng)新媒體團隊進(jìn)行新媒體平臺項目，策劃在線(xiàn)主題活動(dòng)50+場(chǎng)，發(fā)文數量1000+，閱讀總量500萬(wàn)+，1年內平臺新增粉絲100萬(wàn)+。
» 廣州旅游局：連續4年操盤(pán)海外社媒體運營(yíng)服務(wù)，發(fā)布圖文視頻作品2000+個(gè)，（其中“廣州城市名片”系列旅游宣傳片在全球社交媒體上線(xiàn)后破2億+播放量），全球粉絲總數5000萬(wàn)+，提升在海外用戶(hù)中的影響力。

部分授課案例：
→ 為深圳天使紅直播基地講授《直播帶貨鍛造營(yíng)》等課程，提升基地主播的直播帶貨技巧，返聘20+期，并操盤(pán)直播，實(shí)現主播小太陽(yáng)VS小沈陽(yáng)（抖音200萬(wàn)+粉絲）男裝專(zhuān)場(chǎng)直播銷(xiāo)售額GMV 500萬(wàn)+；實(shí)現品牌伊貝詩(shī)專(zhuān)場(chǎng)直播GMV 200萬(wàn)+；曼秀雷敦淘寶海外店代播3個(gè)月GMV 150萬(wàn)+等。
→ 為廣東電信及8+家地市公司講授《新媒體營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程，對品牌和產(chǎn)品重新定位營(yíng)銷(xiāo)提供培訓并提供大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，返聘50+期，并連續5年操盤(pán)多場(chǎng)大型活動(dòng)，其中“我是歌手-天翼明星演唱會(huì )”，吸引5萬(wàn)+觀(guān)眾，成為運營(yíng)商品牌活動(dòng)現場(chǎng)參與人數高峰，帶動(dòng)融合套餐銷(xiāo)售1200萬(wàn)+
→ 為廣州農商行講授《私域流量運營(yíng)與玩法》課程，講授銀行私域客戶(hù)轉型運營(yíng)，返聘10+期，并連續3年聘用講師及團隊提供新媒體運營(yíng)和電商數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從0到1運營(yíng)“太陽(yáng)集市”電商平臺，吸引粉絲200萬(wàn)+，電商轉化銷(xiāo)量800萬(wàn)+。
→ 為香港港華紫荊燃氣集團講授《短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)》課程，分析傳統企業(yè)轉型營(yíng)銷(xiāo)之道，返聘10+期，并連續五年為其策劃運營(yíng)《我給媽媽做道菜》品牌IP，全國20個(gè)城市巡回開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)。
……

主講課程：
《5G時(shí)代下的新媒體創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與策劃》
《引爆私域流量紅利》
《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌思維及傳播理念》
《揭秘企業(yè)短視頻高效營(yíng)銷(xiāo)》
《0基礎輕松玩轉短視頻》
《從0到1打造新媒體爆款文案》

授課風(fēng)格：
引導式學(xué)習模式：以提問(wèn)式引導、顧問(wèn)式講授方式從新媒體營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行精辟分析。
案例式教育輔導：運用多種優(yōu)秀案例，剖析背后邏輯引導知識點(diǎn)呈現，提升清晰度及實(shí)戰性。
輕松的課堂氛圍：課堂氣氛輕松活躍，富有激情，一針見(jiàn)血，風(fēng)趣幽默，親和力強。
實(shí)戰的專(zhuān)業(yè)形式：有效的調動(dòng)學(xué)員的積極性，通過(guò)實(shí)際案例以深入淺出的方式講解專(zhuān)業(yè)知識。

部分服務(wù)客戶(hù)：
互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺：騰訊、巨量引擎、土巴兔、來(lái)畫(huà)、酷狗音樂(lè )、阿里巴巴（天貓）、京東京喜、拼多多
金融：中銀香港、廣州農商銀行、廣東華興銀行、中國郵政銀行深圳分行、民生銀行深圳分行、興業(yè)銀行、中國人壽東莞分公司
通訊：中國電信（深圳分公司、佛山分公司、東莞分公司、佛山分公司、中山分公司等）、廣中國移動(dòng)（國際業(yè)務(wù)公司、廣州分公司）、中國聯(lián)通（佛山分公司、珠海分公司等）
政府及國企央企：廣州旅游局、廣州住房公積金租售中心、深圳婦聯(lián)、福田總工會(huì )、招商局集團、中遠海運、廣輕控股、貴州生資集團
品牌：中順潔柔、凱樂(lè )石、喜力、卡姿蘭、華為、VIVO、OPPO、魅族、格力、美的、科勒佳德廚衛、比亞迪、廣州本田、廣汽豐田、東風(fēng)風(fēng)行、英菲尼迪
其他：日豐集團、廣州生和堂、酷派、中興、港華紫荊、中宇廚衛、雅蘭床墊、慕思寢具、三一重工、招商地產(chǎn)、中糧地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、寶能地產(chǎn)、佳兆業(yè)、恒大地產(chǎn)、廣州時(shí)代地產(chǎn)、華僑城、中青旅、成都文旅集團、珠江控股旅游

部分客戶(hù)評價(jià)：
老師的課程風(fēng)趣幽默，干貨很多，實(shí)用性很強，通過(guò)對新媒體營(yíng)銷(xiāo)深入淺出的講解之后，讓我們全面掌握新媒體運營(yíng)的方法和技巧，幫助在我們在工作中解決了很多新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的難題。
——廣東電信市場(chǎng)部總監 高總
竇偉老師的課程結合了品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的最新玩法、短視頻營(yíng)銷(xiāo)和新媒體品牌策劃，為我們在推廣品牌、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等工作上提供了非常實(shí)用的工具和方法，對我們工作的提升幫助很大。
——廣州農商行經(jīng)理 唐經(jīng)理
竇老師的講解通俗易懂，實(shí)操性很強，課上有案例有演練，為我們傳統銀行的新媒體轉型打開(kāi)了一個(gè)新思路，通過(guò)課堂我們也更了解了適合咱們銀行的短視頻的創(chuàng )意和操作能力，很有收獲。
——廣東華興銀行總經(jīng)理 張經(jīng)理
竇老師現場(chǎng)課程演繹的很精彩，在新媒體品牌推廣方面帶給我們全新的理念，對今后的品牌傳播工作有很強的指導性，也很受員工歡迎,我們將長(cháng)期引入竇老師的課程。
——香港港華紫荊燃氣集團總監 江總
竇老師講課案例豐富,通俗易懂，富有激情，很有感染力，課程現場(chǎng)有很強的互動(dòng)氛圍。課堂內容針對旅游行業(yè)分析了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的突破點(diǎn)，為后續的新媒體運營(yíng)提供了新的思路。
——廣州旅游局總經(jīng)理 張經(jīng)理
老師的課程邏輯清晰、講課幽默有趣，干貨多，實(shí)操性強，老師將新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段的核心和技巧都講解的很清楚，學(xué)員們都很滿(mǎn)意，我們也會(huì )在后續的工作中將老師講解的內容運用到具體的轉型業(yè)務(wù)中去。
——中山電信電渠中心經(jīng)理 張經(jīng)理
竇老師非常熟悉新媒體推廣業(yè)務(wù)，課程能夠跟實(shí)際緊密結合,針對傳統電信存在的問(wèn)題與解決方案有獨到的見(jiàn)解，老師非常熟悉新媒體推廣業(yè)務(wù)，為咱們地市公司的新媒體的運營(yíng)提供了非常實(shí)用的工具方法。
——東莞電信市場(chǎng)部經(jīng)理 劉經(jīng)理