精準制導的品牌定位引爆

【培訓對象】


【培訓收益】


課程大綱

一、[案例 ]日本公司邁向品牌全球化的過(guò)程與戰略


二、烤鴨理論——中國中小企業(yè)壽命分布


三、深刻揭示——中國中小企業(yè)敗因分析


四、精準制導——現代品牌核戰爭 1.成功營(yíng)銷(xiāo)定位三因素
2.精準制導的三步定位法
——從產(chǎn)品定位走向營(yíng)銷(xiāo)定位
第一步：找位---滿(mǎn)足誰(shuí)的需求（Who），即選擇目標市場(chǎng)的過(guò)程；
第二步：定位---滿(mǎn)足誰(shuí)的什么需求（What），即產(chǎn)品定位的過(guò)程；
第一步：到位---如何滿(mǎn)足需求（How），即營(yíng)銷(xiāo)定位的過(guò)程；


五、剖析中國本土品牌普遍存在5大深層次病癥 1.第一大病癥是：模仿秀
2.第二大病癥是：夜游癥
3.第三大病癥是：狂躁癥
4.第四大病癥是：自虐狂
5.第五大病癥是：嚴重貧血


六、 低成本品牌騰飛之道 “品牌核爆炸模型”（原創(chuàng )模型）
概念點(diǎn)
體驗線(xiàn)
效果面


七、 品牌經(jīng)營(yíng)的3C模式 1.創(chuàng )立(Creating)——奠定品牌資產(chǎn)基礎
2.建設（Constructing)——累積品牌資產(chǎn)
3.改善(Changing)——提升品牌資產(chǎn)


八、精準制導的品牌定位突破 品牌定位≠廣告宣傳定位
定位技術(shù)
定位步驟
定位誤區
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播——4P:4C:4V:4R
長(cháng)壽品牌的成功奧秘
---中國企業(yè)與世界500強比較
保證品牌價(jià)值的七大要素
核心價(jià)值，品牌永遠不變的靈魂
以水滴石穿的定力維護品牌核心價(jià)值不動(dòng)搖
中國公司與國際公司品牌核心價(jià)值管理比較
本土品牌核心價(jià)值游離的深層原因
中國品牌管理研究中心品牌核心價(jià)值突破模型



九、 中國品牌國際化，國際品牌中國化
? 品牌那些特征最容易全球化
? “品牌變臉”年帶給我們的啟示
? 中國企業(yè)品牌國際化模式分析

品牌黃埔會(huì )會(huì )長(cháng)
“精準制導的品牌核爆炸模型”創(chuàng )立者
暢銷(xiāo)實(shí)戰品牌專(zhuān)著(zhù)《引爆》作者

一位歷任全球第一品牌----可口可樂(lè )銷(xiāo)售經(jīng)理的實(shí)戰派營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

一位曾是法國達能集團中國公司第一位高級品牌經(jīng)理人的品牌大師
一位擔任過(guò)美國百威公司等3家世界500強企業(yè)高管的營(yíng)銷(xiāo)管理高手
一位留學(xué)期間擔任中國留學(xué)生聯(lián)合會(huì )主席的精英
一位海爾、國美、雅士利等眾多企業(yè)都曾力邀出任品牌總經(jīng)理的品牌領(lǐng)袖
清華大學(xué)/上海交大/美國北弗大學(xué)/海爾大學(xué) … 200余所教育培訓機構特聘專(zhuān)家
華晨汽車(chē)/航天地產(chǎn)/久量電子/安莉芳/西鳳酒…100多個(gè)品牌的首席策劃師
中央電視臺“3•15”品牌點(diǎn)評專(zhuān)家
2009年榮獲“中國杰出培訓貢獻獎”
2010年中國十大品牌專(zhuān)家

歷任：
樂(lè )百氏市場(chǎng)策劃主管
可口可樂(lè )中國區最年輕的銷(xiāo)售經(jīng)理
美國百威啤酒直銷(xiāo)經(jīng)理和促銷(xiāo)經(jīng)理
國內大型集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁
出國留學(xué)前，任法國達能集團中國區全國培訓總監和高級品牌經(jīng)理

是一位集銷(xiāo)售管理、促銷(xiāo)管理、品牌管理和培訓經(jīng)驗于一身的又留學(xué)海外歸來(lái)的實(shí)戰派品牌管理和培訓專(zhuān)家
十余年來(lái)潛心致力于國內及國際著(zhù)名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢(xún)和十余萬(wàn)人次的培訓演講，被企業(yè)和學(xué)員譽(yù)為實(shí)戰經(jīng)驗和理論系統兼備的“中國第一品牌教練”。
 

• 精準制導的品牌引爆

   

  精準制導的品牌引爆 ---T&T品牌執行力8段 為什么那么多的明星企業(yè)半路夭折？ 為什么那么多的名牌產(chǎn)品曇花一現？ 為什么那么多的市場(chǎng)推廣費用浪費了一半，卻又不知浪費在哪里？ 為什么那么多的產(chǎn)品變成“促銷(xiāo)產(chǎn)品”，吊死于促銷(xiāo)，一離促銷(xiāo)，江河日下？ 為什么全年時(shí)間過(guò)半，而銷(xiāo)量遙遙滯后？ ..

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• 精準制導的品牌引爆

   

  --T&T品牌執行力8段 為什么那么多的明星企業(yè)半路夭折？ 為什么那么多的名牌產(chǎn)品曇花一現？ 為什么那么多的市場(chǎng)推廣費用浪費了一半，卻又不知浪費在哪里？ 為什么那么多的產(chǎn)品變成“促銷(xiāo)產(chǎn)品”，吊死于促銷(xiāo)，一離促銷(xiāo)，江河日下？ 為什么全年時(shí)間過(guò)半，而銷(xiāo)量遙遙滯后？ 營(yíng)銷(xiāo)，作為企業(yè)幾乎唯一的造血功能，..

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• 精準制導的品牌戰略規劃和品牌價(jià)值管理

   

  第一章——品牌戰略規劃的重要性 中國企業(yè)在常規的營(yíng)銷(xiāo)廣告上水平已經(jīng)很高，高水平的營(yíng)銷(xiāo)廣告，得 到的卻是無(wú)盡的煩惱。 造成中國品牌硬傷的根源 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 第二章——戰略與品牌的本質(zhì)及內涵 研究品牌戰略，必須清晰地了解戰略的本質(zhì)與內涵，品牌的本質(zhì)與內 涵。 1..

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