企業(yè)宣傳的引流與裂變——融合營(yíng)銷(xiāo)體系的建構

【培訓對象】
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監、營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、新媒體運營(yíng)人員

【培訓收益】
● 了解企業(yè)宣傳融合營(yíng)銷(xiāo)的現狀、誤區及趨勢，掌握融合營(yíng)銷(xiāo)的3大落地系統； ● 掌握企業(yè)宣傳融合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵：粉絲運營(yíng)，吸粉、留粉、裂變與變現策略； ● 如何打造熱門(mén)短視頻賬號：5大套路8種玩法 ● 如何做好線(xiàn)上直播，快速帶貨，快速傳播品牌價(jià)值； ● 掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺的內容運營(yíng)技巧和方法； ● 掌握如何通過(guò)新媒體數據分析，精準融合營(yíng)銷(xiāo)； ● 掌握融合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新思維、關(guān)鍵步驟及實(shí)戰流程，能通過(guò)研討出方案；

第一講：融合營(yíng)銷(xiāo)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的制勝法寶
一、融合營(yíng)銷(xiāo)的深度認知與解構
1.融合營(yíng)銷(xiāo)的最新趨勢分析
2.融合營(yíng)銷(xiāo)的4大現狀、3個(gè)誤區
3.融合營(yíng)銷(xiāo)的三大本質(zhì)特點(diǎn)
二、企業(yè)進(jìn)行融合營(yíng)銷(xiāo)的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶(hù)的心理與核心需求
3. 企業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要

第二講：企業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵——粉絲運營(yíng)
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個(gè)有“粉”的地方
2. 5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
3. 6種吸粉技巧引爆融合營(yíng)銷(xiāo)
4. 智能吸粉設備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法極致化
二、留粉——營(yíng)銷(xiāo)內容決定一切
1. 好內容會(huì )新動(dòng)傳播
2. 我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品即內容，用戶(hù)即媒介
3. 沒(méi)有內容的融合營(yíng)銷(xiāo)一無(wú)是處
三、裂變——媒體融合的裂變
1. 公眾號首發(fā)：朋友圈裂變
2. 公眾號分發(fā)：媒體內容反推
3. 現場(chǎng)活動(dòng)：現場(chǎng)引流裂變
4. 社群營(yíng)銷(xiāo)：粉絲裂變

第三講：企業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)的重中之重——內容運營(yíng)
一、創(chuàng )意：尋找用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)
1. 用“好奇心”吸引用戶(hù)
2. 用“熱點(diǎn)話(huà)題”吸引用戶(hù)
3. 用“沖突”吸引用戶(hù)
4. 用“趣”吸引用戶(hù)眼球
5. 用“意外”吸引用戶(hù)眼球
二、實(shí)戰：微信公眾號文案策劃與撰寫(xiě)
1. 確定文案或內容撰寫(xiě)的目的；
2. 做好選題，好選題就是好的營(yíng)銷(xiāo)力
3. 切入角度——精、準、狠
4. 設計好文案或內容的5種結構
1）標準金字塔式文案結構
2）開(kāi)門(mén)見(jiàn)山文案結構
3）沖突優(yōu)先文案結構
4）突出主題的文案結構
5）SCORE故事結構——故事是最有生命力的
5. 如何策劃標題，快速吸睛，增加點(diǎn)擊率
1）營(yíng)銷(xiāo)文案標題創(chuàng )意的CBI法則
2）精彩文案標題撰寫(xiě)的兩端模式與三段模式
3）快速將賣(mài)點(diǎn)融入標題的13個(gè)基本句式及案例
6. 如何策劃營(yíng)銷(xiāo)文案的開(kāi)頭、正文及結尾
1）鳳頭——文案開(kāi)頭的5種寫(xiě)法
2）豬肚——常用文案的正文的6中結構及三種技巧
3）豹尾——文案結尾的4中方法
三、創(chuàng )新：企業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)與創(chuàng )意
1. 融合營(yíng)銷(xiāo)文案的三大特點(diǎn)
短——篇幅短，時(shí)間段；
平——平實(shí)、貼心、親近
快——利用熱點(diǎn)、制造話(huà)題、快速傳播
2. 企業(yè)微信公眾號內容建設與文案撰寫(xiě)
基于朋友圈微信營(yíng)銷(xiāo)的內容打造：7個(gè)一工程
如何做好朋友圈的內容，引爆朋友圈
公眾號頭像、功能介紹、新動(dòng)回復、菜單欄的12個(gè)設計技巧
創(chuàng )造黏性?xún)热莸?個(gè)編輯要點(diǎn)和5個(gè)注意事項
如何寫(xiě)出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
微信朋友圈內容及發(fā)布的3個(gè)思路與策略

第四講：企業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)的新型嘗試：短視頻賬號
一 網(wǎng)紅短視頻賬號的6種類(lèi)型
二 短視頻內容創(chuàng )意的5大套路
1. 細分場(chǎng)景+個(gè)性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實(shí)現品牌共振
5. 反轉創(chuàng )意法
三 8種短視頻賬號流量“倍增器”
1. 大號推小號法
2. 發(fā)起挑戰
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動(dòng)貼紙
6. 流量明星效應
7. 制造熱點(diǎn)
8. 打造品牌人設類(lèi)的藍V賬號

第五講：企業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)的“前沿陣地”：直播帶貨
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線(xiàn)上+線(xiàn)下引流策略
2. 新媒體平臺引流策略
3. 多點(diǎn)引流，一點(diǎn)蓄水策略
4. 內容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設計
2. 直播主題設計
3. 直播流程設計
4. 直播形式設計
5. 直播邏輯設計
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護——如何打造與運營(yíng)精準直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內容創(chuàng )意4大思路

第六講：企業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)的快速裂變：引爆社交媒體
一、引爆社交媒體的3大戰役
1. 社交媒體的品牌影響力打造3要素
2. 社交媒體事件營(yíng)銷(xiāo)的“五個(gè)一”工程
3. 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意傳播模型
二、引爆社交媒體的4種方法
1. 利用企業(yè)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)引爆及案例
2. 多平臺全網(wǎng)融合引爆及案例
3. 新媒體+社群營(yíng)銷(xiāo)+網(wǎng)紅直播引爆及案例
4. 節日、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)引爆及案例
三、“社交+電商”企業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)的全新體系
1. 社群營(yíng)銷(xiāo)的概述與深度解構
2. 社群構成的5要素
3. 5個(gè)步驟——完整有效的構建一個(gè)社群
4. 社群運營(yíng)系統的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)組織技巧
7. 打造高效的社群運營(yíng)團隊
8. 讓你的社群有價(jià)值——社群變現的3種模式與6大技巧 

新聞學(xué)教授
互聯(lián)網(wǎng)認證專(zhuān)家
趨勢信息安全講師
微軟辦公專(zhuān)家
高級攝影師
攝影家協(xié)會(huì )高級會(huì )員
廣播電視編導系主
前海南日報社主任記者
中國社會(huì )科學(xué)院文學(xué)所 媒介與社會(huì )變遷 博士
中國社會(huì )科學(xué)院文學(xué)所博士后流動(dòng)站 博士后
社會(huì )兼職：陜西省法學(xué)會(huì )傳媒法分會(huì )副秘書(shū)
中華全國攝影工作者協(xié)會(huì )西安分會(huì )常務(wù)副主席

【工作背景】：
曾任《人民日報·海外版》主任記者（期間在海南日報社掛職）?，F為西北政法 大學(xué)廣播電視編導系主任，陜西省重點(diǎn)哲學(xué)社會(huì )科學(xué)研究基地“社會(huì )政策與社會(huì )輿情評 價(jià)協(xié)同創(chuàng )新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎”評委會(huì ) 秘書(shū)長(cháng)，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評國家級金課。2017 年 5 月獲得全國第二屆高校教師微課比賽一 等獎，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學(xué)成果一等獎。近 5 年來(lái)完成專(zhuān)著(zhù)兩部、國家級 核心期刊論文 16 篇，為全國各級各類(lèi)政府組織、事業(yè)單位、大型國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣 傳職業(yè)技能培訓近百場(chǎng)。研究領(lǐng)域涉及攝影創(chuàng )意與技術(shù)、短視頻技術(shù)與運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )信息安全、信息化社 會(huì )與網(wǎng)絡(luò )文化、大數據技術(shù)影響力、社會(huì )輿情與社會(huì )治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日報·海外版》海南日報社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業(yè)于 陜西師范大學(xué) 媒介與社會(huì )變遷專(zhuān)業(yè) 博士 
2016 年畢業(yè)于 中國社會(huì )科學(xué)院文學(xué)所 博士后流動(dòng)站 博士后 
2017 年任 西北政法大學(xué)廣播電視編導系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學(xué)會(huì )傳媒法分會(huì ) 副秘書(shū)長(cháng) 
2019 年任 中華全國攝影工作者協(xié)會(huì )西安分會(huì )常務(wù)副主席 
2020 年任 中國航拍協(xié)會(huì )常務(wù)理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務(wù)信息寫(xiě)作》 中國人民大學(xué)出版社 教材 獨著(zhù) 國家教育部“十三五”規劃教材
著(zhù)作1本
《美學(xué)麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務(wù)印書(shū)館 主編 入選2016年度《國家哲學(xué)社會(huì )科學(xué)成果文庫》
結項課題2項：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)案例式教學(xué)法研究”陜西省教育廳高等教育教學(xué)改革研究項目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢下電視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略研究”陜西省社科項目
【獲獎情況】：省部級：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學(xué)比賽 一等獎
2020年12月 陜西省高等教學(xué)成果獎 一等獎 課題主持人

【主講課程】：
網(wǎng)絡(luò )信息安全專(zhuān)題
《網(wǎng)絡(luò )信息安全的理論與實(shí)踐》
《網(wǎng)絡(luò )與信息安全培訓》
《信息網(wǎng)絡(luò )運維》
《疫情下如果做好網(wǎng)絡(luò )安全工作》

新媒體時(shí)代輿情管理專(zhuān)題
《新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò )輿情管理》
《新媒體時(shí)代的媒體應對與媒體關(guān)系管理》
《網(wǎng)絡(luò )輿情的研判、應對與處置》
《突發(fā)事件應急管理預案編制——方法與實(shí)施》
《突發(fā)事件處理程序與技巧》
《突發(fā)事件下的新聞發(fā)布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫(xiě)專(zhuān)題
《新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作管理》
《企業(yè)宣傳題材的培育及發(fā)掘》
《企業(yè)宣傳稿件的采集、編寫(xiě)技巧》

公務(wù)融媒體建設專(zhuān)題
《公務(wù)新媒體運營(yíng)范式》
《企業(yè)自媒體平臺運營(yíng)策略》
《短視頻創(chuàng )意與設計》
《短視頻編輯與制作》
《企業(yè)短視頻賬號孵化及運營(yíng)》
《工作攝影創(chuàng )意與技巧》
《企業(yè)融媒體采編人員的影像技能和傳播素養》
《企業(yè)融媒體矩陣策劃與內容發(fā)掘》

融媒體使用與管理創(chuàng )新專(zhuān)題
《企業(yè)管理創(chuàng )新與新媒體運用》
《大數據時(shí)代網(wǎng)絡(luò )安全——涉密監管及保護》
《公共危機管理典型案例評析》

常用應用文撰寫(xiě)專(zhuān)題
《常用事務(wù)類(lèi)辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫(xiě)作》（工作計劃、總結、講話(huà)稿及調查報告）