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    個(gè)人經(jīng)營(yíng)性信貸營(yíng)銷(xiāo)管理與風(fēng)險控制

    個(gè)人經(jīng)營(yíng)性信貸營(yíng)銷(xiāo)管理與風(fēng)險控制

    課程編號:47377

    課程價(jià)格:¥0/天

    課程時(shí)長(cháng):2 天

    課程人氣:278

    行業(yè)類(lèi)別:銀行金融     

    專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:營(yíng)銷(xiāo)管理 

    授課講師:儀青濤

    • 課程說(shuō)明
    • 講師介紹
    • 選擇同類(lèi)課
    【培訓對象】
    銀行信貸管理人員、支行客戶(hù)經(jīng)理

    【培訓收益】
    通過(guò)標準化場(chǎng)景及產(chǎn)品設計的案例,為商業(yè)銀行產(chǎn)品設計提供有效參考; 為有效獲客及提高客戶(hù)綜合貢獻度,提供有價(jià)值的指導; 通過(guò)商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)全流程的分析,剖析各環(huán)節的風(fēng)險點(diǎn)識別方法; 通過(guò)對貸前交叉檢驗技術(shù)的實(shí)踐案例的分析,使學(xué)員掌握交叉檢驗的方法和技巧。

    個(gè)人信貸邏輯篇
    一、信貸風(fēng)險形成路徑
    1.信用風(fēng)險
    練習1:客戶(hù)不還款的理由有哪些?
    練習2:我們做錯了什么?
    2.監管風(fēng)險
    練習:我們?yōu)槭裁磿?huì )犯錯?
    二、還款意愿與還款能力
    練習1:怎樣判斷客戶(hù)的還款意愿?
    練習2:農村種植大戶(hù)的還款能力怎樣判斷
    三、信貸風(fēng)險控制核心
    1.用途邏輯合理性
    2.首付問(wèn)題
    3.客戶(hù)風(fēng)險控制問(wèn)題
    案例討論:商務(wù)酒店裝修貸款怎樣形成不良的
    四、風(fēng)險來(lái)源與不良貸款形成特征
    1.外部風(fēng)險
    2.內部風(fēng)險
    3.操作風(fēng)險
    4.不良貸款形成特征(以大化小、違規準入、抵押物評估、擔保適用)
    個(gè)人經(jīng)營(yíng)性信貸營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng )新篇
    第一部分 個(gè)人信貸的標準化特征
    一、客戶(hù)的標準化
    二、產(chǎn)品的標準化
    三、營(yíng)銷(xiāo)行為的標準化
    探討:《安家》各角色特征,你喜歡誰(shuí)?你想成為誰(shuí)?
    第二部分 標準化營(yíng)銷(xiāo)方法
    一、標準化業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)四要素
    1.客戶(hù)
    2.客戶(hù)經(jīng)理
    3.產(chǎn)品
    4.場(chǎng)景
    二、客戶(hù)在哪里
    三、客戶(hù)經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)技能
    1.WORK HARD(沒(méi)有技巧)
    2.WORK SMART(需要技巧)
    場(chǎng)景訓練:電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)拜訪(fǎng)時(shí)客戶(hù)利益點(diǎn)提煉
    3.WORK OUT
    四、標準化產(chǎn)品運用
    1.標準化產(chǎn)品分類(lèi)
    2.標準化產(chǎn)品優(yōu)化方案設計
    3.標準化產(chǎn)品爆點(diǎn)
    4.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落地場(chǎng)景
    第三部分:營(yíng)銷(xiāo)情景訓練
    一、掌握更多的市場(chǎng)及客戶(hù)信息
    二、做好營(yíng)銷(xiāo)準備
    1.準備你的信心
    2.今天去做外拓會(huì )給客戶(hù)哪些利益點(diǎn)
    3.客戶(hù)可能有哪些異議
    4.應該帶什么禮品及物料
    三、外拓場(chǎng)景訓練
    1.目的:有一個(gè)切入銷(xiāo)售的機會(huì ),引發(fā)興趣
    2.技巧:語(yǔ)言技巧、時(shí)機場(chǎng)合、服務(wù)禮儀
    3.典型場(chǎng)景的介紹與分析
    【反思】:我之前是怎么做客戶(hù)需求探尋的?
    4.需求探尋行為與銷(xiāo)售動(dòng)機的關(guān)系
    5.如何迅速建立客戶(hù)信任
    【案例分析】:如何使用開(kāi)放式贊美迅速拉近與小微企業(yè)主的距離?
    6.開(kāi)放式贊美要點(diǎn)分析
    7.顧問(wèn)式需求探尋流程四步走——變“我們認為客戶(hù)需要”為“客戶(hù)自己認為他需要”
    【案例分析】:客戶(hù)主動(dòng)需求的陷阱
    四、產(chǎn)品推薦
    【反思】:我之前是怎么呈現產(chǎn)品的?
    1.金融產(chǎn)品呈現三步曲與最佳效果
    2.產(chǎn)品呈現關(guān)鍵技巧
    定位、結構化、情景化、雙面傳遞
    3.一句話(huà)產(chǎn)品呈現技巧——讓文盲也能第一時(shí)間聽(tīng)懂我行的產(chǎn)品與政策
    五、完美的外拓結束
    1.確定的時(shí)間及事項
    2.必要的互動(dòng)
    第四部分 個(gè)人品牌的建立
    一、金融顧問(wèn)營(yíng)銷(xiāo)角色塑造
    1. 金融業(yè)務(wù)三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)角色分析
    2. 金融顧問(wèn)角色的特征
    3. 如何傳遞金融顧問(wèn)的專(zhuān)業(yè)與動(dòng)機
    二、兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題
    1.效率
    2.關(guān)鍵人的傳播
    第五部分 經(jīng)營(yíng)類(lèi)信貸需求挖掘
    一、備貨融資
    1.季節性需求
    2.價(jià)格趨勢
    二、應收賬款占壓
    1.應收質(zhì)量
    2.應收與生意的匹配
    3.信貸期限匹配
    三、大額采購或重大交易融資
    1.商業(yè)模式的可行性
    2.要件的真實(shí)性
    第六部分 存量客戶(hù)挖潛與粘度提升
    一、客戶(hù)流失的原因
    1.市場(chǎng)波動(dòng)
    2.行業(yè)競爭
    3.匹配產(chǎn)品單一
    4.誠信問(wèn)題
    5.溝通不暢
    二、存量客戶(hù)的需求挖掘
    1.針對特定交易的信貸
    2.供應鏈思維在小企業(yè)的運用
    3.交叉銷(xiāo)售
    4.綜合收益
    三、存量差異化服務(wù)
    1.二八定律
    2.提升“二”的價(jià)值含量
    第七部分 非標場(chǎng)景下批量營(yíng)銷(xiāo)
    一、非標準化業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)意義及步驟
    1.意義
    2.失敗的可能情形
    3.非標場(chǎng)景中方案設計步驟
    二、集群營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險因素
    1.是否存在交易以及真實(shí)性
    2.控制權以及控制能力的風(fēng)險
    3.同一風(fēng)險因素制約
    三、風(fēng)險控制的核心要素
    1.額度控制
    2.規避單一風(fēng)險源
    3.專(zhuān)屬產(chǎn)品并非滿(mǎn)足所有客戶(hù)需求
    四、設計與營(yíng)銷(xiāo)案例
    1.基于商圈
    2.基于商會(huì )
    3.存量客戶(hù)
    五、供應鏈的重新認識
    1.供應鏈的含義
    2.傳統供應鏈金融的局限
    3.如何讓供應鏈在小微金融領(lǐng)域獲得新生
    六、公小聯(lián)動(dòng)核心風(fēng)險點(diǎn)
    1.核心企業(yè)風(fēng)險控制
    2.交易風(fēng)險控制
    3.信用風(fēng)險控制
    七、營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)及案例
    1.核心企業(yè)痛點(diǎn)把握
    2.客群需求挖掘
    ①基建企業(yè)與供應商
    ②醫院與供應商
    ③專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與商戶(hù)
    風(fēng)險防控篇
    第一部分 風(fēng)險控制核心
    1.貸款用途
    2.首付問(wèn)題
    3.客戶(hù)風(fēng)險控制問(wèn)題
    第二部分 客戶(hù)準入的風(fēng)險控制
    一、主體的審查核心
    1.合法性
    2.償債能力
    3.貸款用途合理性
    二、主體非財務(wù)信息的偏差分析
    1.實(shí)控人與經(jīng)營(yíng)
    2.實(shí)控人家庭與經(jīng)營(yíng)
    3.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所匹配度
    4.征信記錄與信用
    5.資本積累的過(guò)程
    6.行業(yè)景氣因素
    三、主體交易合同的審查要點(diǎn)
    1.客戶(hù)經(jīng)營(yíng)的基本問(wèn)題
    2.產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)能力
    3.交易主體與償債真實(shí)性
    4.交易合同與償債匹配性
    第三部分 信息收集與軟信息交叉檢驗
    一、信息收集
    1.信息來(lái)源
    2.信息質(zhì)量
    二、軟信息交叉檢驗
    1.年齡與經(jīng)營(yíng)
    2.家庭與經(jīng)營(yíng)
    3.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所匹配度
    4.征信記錄與信用
    三、擔保(抵押人)軟信息檢驗
    四、案例分析
    第四部分 擔保合法性風(fēng)險的識別與控制
    一、擔保(抵押人)軟信息檢驗
    1.對還款意愿的制約
    2.代償或處置的有效性
    3.擔保“不實(shí)”的表現與特征
    二、不動(dòng)產(chǎn)抵押風(fēng)險的識別與控制
    1.不動(dòng)產(chǎn)抵押的基本要求
    2.不能辦理抵押的房產(chǎn)
    3.房產(chǎn)價(jià)值評估的風(fēng)險控制
    三、不動(dòng)產(chǎn)抵押的基本要求
    1.一個(gè)核心
    2.兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
    3.確保押品三性
    4.不能辦理抵押的房產(chǎn)
    5.房產(chǎn)價(jià)值評估的風(fēng)險控制
    四、擔保圈的風(fēng)險控制
    1.風(fēng)險穿透(確定范圍及核心風(fēng)險)
    2.同一性風(fēng)險因素考量
    五、有效的信息獲取渠道
    1.實(shí)際控制人的大數據
    2.客戶(hù)自身信息渠道挖掘
    第五部分 信貸財務(wù)分析及交叉檢驗技術(shù)運用
    一、財務(wù)分析的幾個(gè)核心問(wèn)題
    1.財務(wù)報表還原(關(guān)聯(lián)交易及占比較大科目減值)
    2.融資與資產(chǎn)類(lèi)相關(guān)科目檢驗
    3.資本積累與權益檢驗表外負債問(wèn)題
    二、財務(wù)數據交叉檢驗
    1.“數據收集”與“眼見(jiàn)為實(shí)”
    2.“量入為出”與“相互制衡”
    3.資本積累與表內權益
    三、銷(xiāo)售收入檢驗
    1.客戶(hù)口述檢驗法
    2.賬本檢驗法
    3.提成檢驗法
    4.流水檢驗法
    5.進(jìn)銷(xiāo)存檢驗法
    四、毛利檢驗方法
    五、資本積累與權益的檢驗
     

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