IP時(shí)代品牌升級6步法

【培訓對象】
企業(yè)創(chuàng )始人、CEO、CMO、CBO

【培訓收益】
獲得一套IP時(shí)代品牌升級的6步路徑植入； 獲得9大品牌升級實(shí)用操作工具； 獲得最先進(jìn)的“IP化品牌三邊定位法”及14構成要素； 獲得一套將傳統產(chǎn)品或服務(wù)變成“共鳴型爆款”的打造方法； 獲得一套低成本擁有超級用戶(hù)且大比例提升市場(chǎng)推廣的銷(xiāo)售轉化率的方法； 獲得一張精準高效的品牌擴張商業(yè)版圖。

第一章：為什么必須做 IP 化品牌？
（1）IP 定義
狹義定義
廣義定義
（2）IP 評估維度
內容值
影響力
亞文化
人格化
第二章：IP 化品牌的道、術(shù)、器、用
（1）品牌競爭層級模型
（2）消費升級的本質(zhì)
第三章：IP 化品牌升級 6 步法
第 1 步：稟賦與特質(zhì)溯源
（1）企業(yè)家向
人格軌跡檢測單
封面故事測試法
墓志銘測試法
生命數字測試法
（2）企業(yè)向
歷史成功要素
當下痛下核心
第 2 步：IP 化品牌“三邊定位法”之 13 大命門(mén)
細分領(lǐng)域
拳頭產(chǎn)品
權威理論
差異價(jià)值
語(yǔ)言釘子
SLOGAN
復合調性
360°品牌接觸點(diǎn)風(fēng)格標準
視覺(jué)錘子
核心價(jià)值觀(guān)
品牌使命
品牌愿景
普世情感
第 3 步：矩陣化內容輸出管理+360°品牌接觸點(diǎn)管理
超級用戶(hù) 7 感法則
意外感：出招要奇——吸睛力
啟發(fā)感：不明覺(jué)厲——轉發(fā)力
定制感：為你而來(lái)——感動(dòng)力
故事感：前世今生——想象力
實(shí)驗感：擁抱未知——刺激力
參與感：互動(dòng)至上——交互力
游戲感：巧妙設計——趣味力
第 4 步：IP 化品牌管理憲法
核心價(jià)值觀(guān)層面
用戶(hù)關(guān)系層面
內部管理層面
重要合作方層面
第 5 步：跨界及重構品牌敘事邏輯
跨媒介
跨領(lǐng)域
跨場(chǎng)景
跨次元
第 6 步：IP 化品牌的升維&衍生全版圖譜系+超級用戶(hù)生態(tài)
（1）重新定義利益相關(guān)方價(jià)值
用戶(hù)
員工
投資人
產(chǎn)業(yè)鏈合作方
政府
科研機構
（2）衍生體系
行業(yè)內衍生
行業(yè)外衍生
七、主講人：聶凡鼎
一、個(gè)人定位
中國 IP 教育第一人；
二、個(gè)人簡(jiǎn)介
著(zhù)名 IP 架構師、品牌升級專(zhuān)家
中國 IP 商學(xué)院 院長(cháng)&首席文化官
九麥文化集團 董事長(cháng)
藝窩瘋 CEO
三、個(gè)人名言：
（1）IP 是人與品牌唯一的歸宿，也是連接人與場(chǎng)景的紐帶。中國品牌的 IP 化升級也是這一波消費升級的
命門(mén)。
（2）企業(yè)自有兩件事兒：一個(gè)是價(jià)值的深度和差異，另一個(gè)是價(jià)值觀(guān)的深度和差異。前者決定公司該不該
存在，后者決定公司的版圖大小。
四、個(gè)人履歷
1、中國罕見(jiàn)的具備品牌營(yíng)銷(xiāo)上中下游&甲乙方操盤(pán)手經(jīng)驗的實(shí)戰型導師
從企業(yè)文化管理到品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、
從廣告創(chuàng )意全案到互聯(lián)網(wǎng) PR、
從終端渠道管理到新媒體矩陣化傳播
從品牌 3.0 到獨創(chuàng ) IP 化品牌升級 6 步法
2、從業(yè)履歷
中國企業(yè)文化管理第一品牌——TOPDUYT 管理咨詢(xún) 高級副總裁
央視十佳廣告機構——龍俊廣告集團 CEO
中國 EPR 領(lǐng)航者——溫迪公關(guān) CEO
阿里巴巴集團——大麥網(wǎng)高級副總裁
香港 A 股上市公司——星美國際集團首席品牌官
五、原創(chuàng )思想&工具
結合時(shí)代的商業(yè)流變和恒定的人性底色開(kāi)發(fā)出具備國際最高水平的品牌定位體系——【IP 化品牌升級 6 步
法】，幫助各細分領(lǐng)域的中國企業(yè)打造獨一無(wú)二的 IP 化品牌，即信仰型&感官型超級品牌！
獨創(chuàng )工具包括： （1）IP 化品牌升級 6 步法
（2）IP 化品牌“三邊定位法”
（3）超級用戶(hù) 7 感營(yíng)銷(xiāo)法則
（4）6S 通感營(yíng)銷(xiāo)系統
（5）4C 跨界模型
六、重點(diǎn)培訓經(jīng)歷
（1）中國五大國有銀行品牌管理全國培訓課 （2）“中國 IP 第一課”全國 36 城市巡回演講
（3）中國 IP 商學(xué)院【中國 IP 第一班】月度培訓課 （4）IP 實(shí)戰課【老聶聊 IP】50 堂線(xiàn)上培訓課
（5）上海交大《產(chǎn)業(yè) IP 總裁班》特聘導師
（6）北京市創(chuàng )業(yè)導師系列培訓課
（7）中國人民大學(xué)《城市品牌升級》特聘導師
（8）吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院客座教授培訓課
（9）首經(jīng)貿大學(xué)客座教授培訓課
（10）中國國際實(shí)友私董會(huì )月度培訓課
七、經(jīng)典咨詢(xún)案例
（1）最新案例
開(kāi)滿(mǎn)情詩(shī)的山谷——中國浪漫 IP 第一孵化總部；
四少和平姑娘——中國沉香場(chǎng)景化創(chuàng )新第一品牌；
蘇尚小生活——中國幸福小區標配式服務(wù)品牌
蛋小辛和蛋小西——中國兒童專(zhuān)屬雞蛋；
影伴咖啡——中國首家電影主題餐飲社群空間；
孫教授和鄧教授——中國財富階層年輕態(tài)第一社群；
砭石“來(lái)墊”——高效短睡眠 人體充電寶
（2）經(jīng)典案例
林肯“遇見(jiàn)新城”中華區品牌戰役；
魯花集團——5S 物理壓榨體系；
古井貢集團——年份原漿體系；
榮康按摩椅——中國孝道按摩身心；
跑偏的米粉——互聯(lián)網(wǎng)混搭實(shí)驗米粉第一品牌；
每天一堂珠寶課——珠寶內容電商第一品牌；
靠山椅——企業(yè)家辦公室新物種；
中國農業(yè)銀行——品牌整體升級戰略；
岱海電力——企業(yè)文化&品牌戰略升級體系；
藝伙國際教育——藝術(shù)在線(xiàn)教育第一品牌；
餐飲老板內參——餐飲界金融化第一媒體平臺； 

著(zhù)名 IP 策劃人
中國 IP 商學(xué)院 院長(cháng)
個(gè)人 IP 加速器（前身為“個(gè)人品牌實(shí)驗室”） 創(chuàng )始人
九麥品牌咨詢(xún) 董事長(cháng)
上海交通大學(xué)《產(chǎn)業(yè) IP 總裁班》特約導師
中國人民大學(xué)《城市品牌升級班》特約導師
清華大學(xué)《營(yíng)銷(xiāo)總裁班》特約導師
一、背景概述
20 年品牌管理與文化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，歷任阿里集團大麥網(wǎng)高級副總裁、星美國際集團
首席品牌官，2016 年獨創(chuàng )引領(lǐng)時(shí)代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化
品牌升級 6 步法”、“個(gè)人 IP 塑造路線(xiàn)圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在
全國 36 個(gè)城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業(yè)融合方面最
具案例性的企業(yè)家出任特聘實(shí)戰導師，被業(yè)內譽(yù)為“中國 IP 黃埔軍校”。
二、獨家方法論&實(shí)操體系
1、個(gè)人 IP 定位法
2、個(gè)人 IP 加速器
三、人物經(jīng)歷
2006-2013 歷任
龍俊廣告集團 CEO
溫迪公關(guān)集團 CEO
阿里集團大麥網(wǎng)高級副總裁
星美國際集團首席品牌官
個(gè)人品牌實(shí)驗室 主理人
中國文藝自媒體聯(lián)盟(CAMA)主席
CIPP 中國文旅同盟 輪值主席
2014 年創(chuàng )辦“中國 IP 商學(xué)院”至今
四、大型演講
2015 中國文化產(chǎn)業(yè)資本大會(huì )
2015 北京國際設計周
2016 新媒體影響力盛典
2016 廈門(mén)創(chuàng )業(yè)嘉年華
2017 北京坊-中國文化創(chuàng )變論壇
2018 北京國際文博會(huì )
2018 北京文化創(chuàng )意大賽
2018 中國旅游消費升級高峰論壇
2019 新物種品牌領(lǐng)袖大會(huì )