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    KA渠道破冰--高效KA渠道管理特訓營(yíng)

    KA渠道破冰--高效KA渠道管理特訓營(yíng)

    課程編號:11224

    課程價(jià)格:¥0/天

    課程時(shí)長(cháng):2 天

    課程人氣:1234

    行業(yè)類(lèi)別:    

    專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:

    授課講師:張文平

    • 課程說(shuō)明
    • 講師介紹
    • 選擇同類(lèi)課
    【培訓對象】
    營(yíng)銷(xiāo)總監、區域經(jīng)理、KA經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理
    經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員


    【培訓收益】
    充分認識加強KA管理的重要意義
    提升供應商對KA渠道經(jīng)營(yíng)管理水平
    提升營(yíng)銷(xiāo)管理者的KA渠道機會(huì )挖掘和渠道把控能力,從而提升KA渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jì)
    提供如何掌控全局,如何突破瓶徑的系統思維啟發(fā),成為KA渠道商的戰略合作伙伴
    小供應商在大賣(mài)場(chǎng)怎么發(fā)展
    如何爭取KA賣(mài)場(chǎng)的支持


    第一章KA管理綜述
     
      一、KA的概念與特征
      二、KA管理與普通零售店的區別
      三、KA管理的目的
      四、KA管理定義
      五、KA管理原則
      1.規范管理
      2.陳列優(yōu)化
      3.品牌推廣
      4.利潤至上
      六、KA管理的內容
      1.制定重點(diǎn)客戶(hù)的業(yè)務(wù)發(fā)展策略與計劃;
      2.實(shí)現最大程度的店內零售表現和品類(lèi)管理優(yōu)化;
      3.執行新產(chǎn)品推廣計劃、促銷(xiāo)計劃;
      4.管理銷(xiāo)售費用;
      5.負責回款;
      6.了解客戶(hù)業(yè)務(wù)信息和競品信息;
      7.發(fā)展個(gè)人與團隊。
      七、KA管理的難點(diǎn)
      八、企業(yè)與KA關(guān)系現狀分析
     
     
    第二章KA合作策略
      一、分析KA,如何找到優(yōu)秀合作伙伴
      二、KA合同談判應注意那些事項
      三、KA談判的策略與技巧
      1.KA談判的5W2H模式
      2.與客戶(hù)談判的注意事項
      四、如何打破談判僵局
      五、解決談判分歧的五種方法
     
     
    第三章KA終端生動(dòng)化管理
      1.終端生動(dòng)化的概念
      2.終端POP管理
      3.貨架管理的基本原理
      4.貨架上的黑洞
      5.新產(chǎn)品上架策略
      6.貨架排面設計
      7.貨架陳列的最低需求量
      8.思考:貨架的高度應多高?
      9.終端品牌傳播管理
         10.品牌口碑傳播策略(營(yíng)銷(xiāo)人員傳播、經(jīng)銷(xiāo)商傳播、消費者傳播)
     
     
    第四章、KA商品管理
      一、什么是品類(lèi)管理
      二、品類(lèi)管理能給我們帶來(lái)哪些好處
      三、品類(lèi)管理的流程表
      KA產(chǎn)品管理
      1.產(chǎn)品組合策略設計
      2.產(chǎn)品生命周期管理
      3.產(chǎn)品安全庫存與庫齡管理
      4.產(chǎn)品貨架管理
      5.新、老產(chǎn)品管理
      四、商品庫存管理
      1.KA補貨原則
      2.KA補貨的3種方法
      3.1.5倍庫存法
     
     
    第五章促銷(xiāo)管理
      一、促銷(xiāo)的十大目的
      二、促銷(xiāo)的核心原則
      從產(chǎn)品的角度
      從客戶(hù)的角度
      從銷(xiāo)售額的角度
      三、促銷(xiāo)效果衡量指標
      四、KA系統促銷(xiāo)常見(jiàn)的7大形式
      五、促銷(xiāo)策劃流程圖表
      六、應規避的KA過(guò)分的促銷(xiāo)要求
      "每月進(jìn)行活動(dòng)推廣
      "價(jià)格為全市最低價(jià)
      "庫存品促銷(xiāo)補貼
      "促銷(xiāo)費用支票支付
      "促銷(xiāo)天數以周計算
      "促銷(xiāo)后退貨
      七、與KA談判的促銷(xiāo)技巧
     
     
    第六章人員管理
      一、業(yè)務(wù)人員的日常拜訪(fǎng)管理
      1.路線(xiàn)管理
      2.報表管理
      二、銷(xiāo)售過(guò)程管理
      1.銷(xiāo)售拜訪(fǎng)吧步驟
      2.與KA溝通六大內容,七大方式
     
     
    第七章價(jià)格管理
      1.價(jià)格環(huán)節設計
      2.影響定價(jià)因素(競爭對手、成本、目標利潤、渠道利潤期望)
      3.價(jià)格制訂方法
      4.價(jià)格秩序管理
     
     
    第八章財務(wù)管理
      一、財務(wù)管理八大原則
      二、與KA合作的財務(wù)基本知識
      三、KA回款難的幾種表現
      四、破解KA回款難題(6大法寶)
      五、KA回款流程圖表
     
     
    第九章戰略伙伴關(guān)系研討
      一、KA賣(mài)場(chǎng)喜歡的供應商
      二、如何建立與KA雙贏(yíng)的合作關(guān)系
      三、如何搞好危機公關(guān)(回扣/敲詐等)
      四、戰略伙伴關(guān)系的建立
     

     

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