網(wǎng)紅背后的哲學(xué)

【培訓對象】


【培訓收益】
1、了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行為邏輯 2、了解網(wǎng)紅的生存邏輯 3、掌握網(wǎng)紅的基本技能

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的邏輯
1、新媒體與傳統媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營(yíng)的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維
二、網(wǎng)紅到底是個(gè)什么東西
1、初代網(wǎng)紅
1）眼球經(jīng)濟背后的流量
2）為什么第一代網(wǎng)紅不賺錢(qián)
2、平臺養活的網(wǎng)紅
1）第一批網(wǎng)紅為什么會(huì )火
2）直播時(shí)代，網(wǎng)紅的正式登場(chǎng)
3、電商支撐下的新一代網(wǎng)紅
直播電商的神話(huà)
1）薇婭模式的誕生
2）李佳琦背后的邏輯
3）新興“快商”的神話(huà)——1.6個(gè)億的小目標
要想明白直播電商神話(huà)背后的邏輯，我們要了解電商到底是什么組成的
2、電商的本質(zhì)是什么
1）表面：人、貨、場(chǎng)的構建（什么組成電商）
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現在為什么不賺錢(qián)了
1）生產(chǎn)面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開(kāi)越多
3）另一種方式去賺錢(qián)
4、流量分解——那些年我們曾經(jīng)玩過(guò)的電商
1）小流量進(jìn)化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷(xiāo)量——從代購到分銷(xiāo)
3）新流量=新希望——二類(lèi)電商
4）新流量轉化新銷(xiāo)量——短視頻＋直播
5、直播電商地圖
1）淘寶直播電商
網(wǎng)紅都在說(shuō)什么——賣(mài)點(diǎn)＋促銷(xiāo)
淘寶直播的弊端——公域流量＋算法
2）快手直播電商VS抖音直播電商
社區VS劇場(chǎng)
李佳琦賣(mài)貨靠什么——抖音算法=千人流量池＋個(gè)性化IP+賣(mài)點(diǎn)深度剖析
辛巴賣(mài)貨靠什么——快手玩法=人設+私域化IP+促銷(xiāo)話(huà)術(shù)
結論：粉絲數量其實(shí)沒(méi)有那么重要了
4）社交工具衍生直播電商
私域流量的興起——從雪梨的凈賺3000萬(wàn)說(shuō)起
私域流量的聚集——從快手軍團到社交公會(huì )
5）直播電商的迅速起勢
優(yōu)勢：
 降低了渠道成本
 精準了消費人群
變化：
直播平臺的收入來(lái)源，從打賞、分潤到賣(mài)貨
結論：
大勢所趨，直播匯聚私域流量，私域流量被電商最大化，因此，借助直播匯聚私域流量從而進(jìn)行電商嘗試是必然趨勢。
三、網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化運維
1、MCN機構
1）什么是MCN
2）MCN盈利的機制是什么
3）MCN扮演的角色
2、網(wǎng)紅的集群化效應
1）政府打造的網(wǎng)紅生態(tài)
2）產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)紅生態(tài)鏈
3）網(wǎng)紅未來(lái)的發(fā)展趨勢和路徑
 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家
常駐地：濟南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會(huì )常務(wù)理事
 藍色光標傳播集團華北市場(chǎng)總監
 微盟集團山東營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)總監
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國務(wù)院全國科技人才培養工程首批新媒體運營(yíng)高級培訓師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創(chuàng )立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍色光標公關(guān)機構，并先后負責產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團隊開(kāi)展旨在推廣紅色品牌，開(kāi)發(fā)紅色旅游線(xiàn)路的“全國紅色品牌示范區”創(chuàng )建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng )建了國內首個(gè)紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開(kāi)發(fā)項目共計300余家，服務(wù)客戶(hù)包括萬(wàn)達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團……；
為進(jìn)一步架設新媒體與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設計了《新媒體四維營(yíng)銷(xiāo)》課程，成為山東省內第一位新媒體運營(yíng)高級培訓師。
2015年，程功老師創(chuàng )建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運營(yíng)至今，已成為覆蓋12個(gè)省份，惠及10余萬(wàn)人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結合多年從業(yè)經(jīng)驗，開(kāi)發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)”、“魯酒品牌推廣顧問(wèn)”、“山東農業(yè)博覽會(huì )互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問(wèn)”、“山東省電商促進(jìn)會(huì )常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長(cháng)期從事新媒體一線(xiàn)工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內容注重理論與實(shí)際結合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數據、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運營(yíng)方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營(yíng)》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓》
新聞＆公文寫(xiě)作：
《企業(yè)媒體的分類(lèi)與運營(yíng)》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現》
《企業(yè)媒體的消息寫(xiě)作》
《企業(yè)媒體的通訊寫(xiě)作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫(xiě)作》
《新聞攝影入門(mén)》
《公文寫(xiě)作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內容運營(yíng)》
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)與工具應用》
《新媒體思維與電商營(yíng)銷(xiāo)》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)運營(yíng)》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò )輿情管理與媒體表達》
【實(shí)戰經(jīng)驗】
線(xiàn)下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng )建泰山客戶(hù)俱樂(lè )部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線(xiàn)上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng )立“嗷嗷”品牌，并運營(yíng)至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發(fā)團隊，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營(yíng)支持。