目標市場(chǎng)定位與定位營(yíng)銷(xiāo)

第1章“定位”的定義
定位是怎樣開(kāi)始的
到底何為定位
傳播過(guò)度的社會(huì )
過(guò)度簡(jiǎn)化的大腦
盡量簡(jiǎn)化信息

第2章 人心備受騷擾
傳播渠道阻塞
媒體爆炸
產(chǎn)品爆炸
廣告爆炸

第3章 進(jìn)入人們的大腦
進(jìn)入大腦的捷徑和難點(diǎn)
產(chǎn)品時(shí)代
形象時(shí)代
定位時(shí)代

第4章 大腦中的思想過(guò)程
你看到的是你想看到的
大腦容量不足的容器
產(chǎn)品階梯
“關(guān)聯(lián)”定位法
“非可樂(lè )”定位法
忘記成功之道陷阱

第5章 顛覆傳統的定位之道
戰略的選擇：誰(shuí)是我們的敵人
戰略定位的三個(gè)要點(diǎn)
強勢品牌產(chǎn)生之源：品類(lèi)五力競爭

第6章 經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)品牌印象
好的品牌印象帶來(lái)高利潤
誰(shuí)在謀殺企業(yè)？
找到產(chǎn)品的獨特價(jià)值
鎖定有效的客戶(hù)群

第7章 品牌：從市場(chǎng)到人心
發(fā)現客戶(hù)的真實(shí)需求
銷(xiāo)售客戶(hù)心中的產(chǎn)品
搶占客戶(hù)心智資源

第8章 定位：將品牌“釘”入客戶(hù)心中
定位要承載企業(yè)文化
選擇定位的五大導向
定位落地的五把標尺
精準定位的七大秘訣

第9章 定位是把雙刃劍
定位大忌：偏離消費群體
定位陷阱：無(wú)限制的品牌延伸
常見(jiàn)的錯位定位
中國品牌定位四大病癥

第10章 給你自己和你的職業(yè)定位
定義自己
成功六步曲
第一步：你擁有怎樣的定位
第二步：你想擁有怎樣的定位
第三步：誰(shuí)是你必須超越的
第四步：你有足夠的錢(qián)嗎
第五步：你能堅持到底嗎
第六步：你符合自己的定位嗎
要客觀(guān)
要簡(jiǎn)單化
要精明
要有耐心
要他人導向
什么是你不需要的
如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新? 

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授
★中加工商管理學(xué)院特聘教授
★世界五百強企業(yè)企業(yè)管理及人力資源管理專(zhuān)家
★阿拉巴馬大學(xué)（伯明翰）管理學(xué)院、訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者
★國內著(zhù)名的思維方法研究者
★企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)管理博士

個(gè)人簡(jiǎn)介
王琛老師乃理論與實(shí)戰相結合的實(shí)戰派管理專(zhuān)家，擁有完善的知識結構體系和豐富的管理經(jīng)驗，曾先后就職于瑞士雀巢任明星銷(xiāo)售主管，多次帶領(lǐng)團隊刷新公司銷(xiāo)售記錄，并獲得公司授予的“特別貢獻獎”；丹麥寶隆洋行區域經(jīng)理；美國博士倫公司銷(xiāo)售總監，博士倫公司培養一批優(yōu)秀的中層銷(xiāo)售管理干部。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國、新加坡、澳大利亞進(jìn)行海外培訓，長(cháng)期研修高級管理與現代營(yíng)銷(xiāo)，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗和管理知識。在投身管理咨詢(xún)及培訓領(lǐng)域后，憑借國際化視野與綜合實(shí)力，還多次受邀前往泰國、馬來(lái)西亞等亞太地區國家進(jìn)行巡回課程講授。
教育背景
1979.9--1984.8 上海第一醫學(xué)院醫學(xué)系 、 學(xué)士
1994.5--1997.9 北京大學(xué)工商管理學(xué)院（現光華管理學(xué)院）企業(yè)管理碩士
2008.9--2010.10 四川大學(xué)工商管理學(xué)院企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)管理博士
擅長(cháng)領(lǐng)域
領(lǐng)導藝術(shù)、人力資源、綜合管理、企業(yè)管理
主講課程
管理課程
《NLP領(lǐng)導力》《精益管理》《跨文化溝通》《商務(wù)談判》《企業(yè)危機管理》《創(chuàng )新思維與管理》《變革管理》《金字塔原理》《精細化管理》《高效能人士七個(gè)習慣》《流程管理》《領(lǐng)導藝術(shù)》《戰略人力資源管理》《企業(yè)戰略管理》《管理心理學(xué)》《有效決策》
營(yíng)銷(xiāo)課程
《品牌建設與管理》《大數據時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新/市場(chǎng)變革趨勢》《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略》《顧問(wèn)式銷(xiāo)售》《目標市場(chǎng)定位與定位營(yíng)銷(xiāo)》《營(yíng)銷(xiāo)人員職業(yè)生涯規劃》