網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰總裁公開(kāi)課

【培訓對象】
企業(yè)董事長(cháng)，總裁，總經(jīng)理，副總經(jīng)理，部門(mén)經(jīng)理及其他中高層管理者；營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員，營(yíng)銷(xiāo)總監、營(yíng)銷(xiāo)負責人和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員；品牌相關(guān)人員，首席品牌官、品牌總監、品牌經(jīng)理等；市場(chǎng)相關(guān)人員，市場(chǎng)總監、市場(chǎng)經(jīng)理等；銷(xiāo)售相關(guān)人員，銷(xiāo)售總監、招商經(jīng)理等；渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營(yíng)銷(xiāo)家和品牌運營(yíng)專(zhuān)家的學(xué)員。

【培訓收益】
本課程由著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家劉杰克老師原創(chuàng )，通過(guò)理論與實(shí)戰案例相結合的方式，幫助學(xué)員掌握核心網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略及關(guān)鍵運作要點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段低成本制勝市場(chǎng)，實(shí)現企業(yè)的戰略突圍，構筑數字時(shí)代的企業(yè)核心競爭能力。
本班學(xué)員自動(dòng)成為和君營(yíng)銷(xiāo)總裁俱樂(lè )部成員、進(jìn)入和君營(yíng)銷(xiāo)總裁數據庫，可優(yōu)先免費參加和君舉辦的各類(lèi)專(zhuān)題、論壇，可優(yōu)先獲得和君商學(xué)院的人才推薦。
在適合投資的同等條件下，和君資本優(yōu)先投資入股學(xué)員企業(yè)，解決學(xué)員企業(yè)的資金需求，在股權層面上把和君與學(xué)員企業(yè)綁定一起，共擔經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，助推學(xué)員企業(yè)快速上市。

盡管全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷寒冬，但是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展卻如日中天。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的甜頭！
在當今經(jīng)營(yíng)成本日益高漲的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式、突破市場(chǎng)困局？
在激烈的傳統廣告戰局面下，企業(yè)如何依托網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現低成本戰略突圍？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)如何輕松打造打造高執行力的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰隊，拔得先籌？
本課程由和君咨詢(xún)集團合伙人劉杰克老師親手設計并領(lǐng)銜授課，憑借和君十二年風(fēng)雨歷程、二千余個(gè)實(shí)操案例的積累，傾囊相授、傾力打造，致力于幫助企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力、思路與技能，讓互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)成長(cháng)的新動(dòng)力，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的新傳奇！
 
課前談
1，講故事說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)——當前經(jīng)濟與市場(chǎng)熱點(diǎn)話(huà)題
2，百戰歸來(lái)再讀書(shū)——學(xué)員討論與互動(dòng)
第一部分：求生存求發(fā)展——市場(chǎng)競爭在拼什么？
1，價(jià)格戰——前世VS今生？
2，廣告戰——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？
3，渠道戰——要天下VS要命？
4，促銷(xiāo)戰——東邪西毒VS南帝北丐？
5，現象解析——傳統巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數字平臺？
6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)規劃——六大戰略思索與八大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略
第二部分：企業(yè)如何突圍的戰略思索
1，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機遇與挑戰？——如何迎接挑戰，抓住機遇！
2，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)競爭核心？——如何抓住關(guān)鍵點(diǎn)！
3，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的贏(yíng)利模式？——企業(yè)應如何贏(yíng)利！
4，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品組合？——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場(chǎng)！
5，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的協(xié)同競爭？——如何協(xié)同走向共同強大之路！
6，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)定位？——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置！
第三部分：沙場(chǎng)亮劍——八大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略
一 、如何巧借事件營(yíng)銷(xiāo)打造品牌
1，事件營(yíng)銷(xiāo)定義——創(chuàng )意為魂！
2，事件營(yíng)銷(xiāo)溯源——天下有“免費”的午餐嗎？
3，事件營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)——策劃VS新聞規律？
4，事件營(yíng)銷(xiāo)特性——收益與風(fēng)險并存VS如何趨利避害？
5，事件營(yíng)銷(xiāo)成功四要素——金子才會(huì )發(fā)光 ！
6，事件營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)——公益VS危機？
7，事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型——借勢VS造勢？
8，事件營(yíng)銷(xiāo)案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！
二 、如何借微博營(yíng)銷(xiāo)以“微”力改變市場(chǎng)地位
1，什么是微博與微博營(yíng)銷(xiāo)？——多米諾的啟示！
2，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
3，微博及微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)？——免費的光速傳播！
4，微博營(yíng)銷(xiāo)的核心運作要點(diǎn)？——微博營(yíng)銷(xiāo)降龍十八式！
5，微博營(yíng)銷(xiāo)的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專(zhuān)屬形象？——獨特個(gè)性的傳播力！
7，如何打造企業(yè)微博群？——眾人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博內容？——語(yǔ)不驚人死不休！
9，如何借勢熱點(diǎn)事件？——站在巨人肩上才能更高！
10，如何構建微博營(yíng)銷(xiāo)團隊？——團隊化的年代！
三 、如何借博客營(yíng)銷(xiāo)以“小”博“大”
1，什么是博客與博客營(yíng)銷(xiāo)？——網(wǎng)絡(luò )日記變身營(yíng)銷(xiāo)利器！
2，博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報道VS 911事件！
3，博客的本質(zhì)與獨特優(yōu)勢？——話(huà)語(yǔ)權的把控！
4，博客營(yíng)銷(xiāo)的核心運作要點(diǎn)？——博客營(yíng)銷(xiāo)的五大秘籍！
5，博客營(yíng)銷(xiāo)案例全景解析？——牛奶與沙發(fā)之戰！
四、如何借搜索營(yíng)銷(xiāo)精準傳播以低投入高產(chǎn)出
1，搜索引擎的前世今生？——發(fā)展與趨勢！
2，中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向？——如何與王者協(xié)同！
3，如何建設營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站？——與搜索引擎談戀愛(ài)！
4，SEO的定義與相關(guān)知識？——抓住核心運作要點(diǎn)！
5，SEO的關(guān)鍵工作流程？——做好SEO的六脈神劍！
6，SEO全景案例解析！——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量！
7，什么是SEM？——新的趨向！
8，什么是SEM的核心運作要點(diǎn)？——八招玩轉SEM!
9，SEM全景案例解析！——電商網(wǎng)站如何后來(lái)居上！
五 、如何借視頻營(yíng)銷(xiāo)“竄紅”市場(chǎng)
1，視頻營(yíng)銷(xiāo)的起源、定義與特點(diǎn)？——互動(dòng)的富媒體！
2，如何運用UGC進(jìn)行高效營(yíng)銷(xiāo)？——全民娛樂(lè )的年代！
3，如何運用病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略？——有病毒視頻才長(cháng)腿！
4，如何運用微電影進(jìn)行品牌傳播？——精準定位視頻賣(mài)點(diǎn)！
5，如何運用視鏈策略？——不但做品牌，也做銷(xiāo)售！
6，視頻營(yíng)銷(xiāo)全景案例解析？——T視頻的故事！
六 、APP營(yíng)銷(xiāo)，小乾坤里有大世界
1，什么是APP營(yíng)銷(xiāo)？——APP營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)！
2，如何在A(yíng)PP中植入廣告？——可以與搜索相抗衡的新武器！
3，如何將官網(wǎng)裝入APP？——讓客戶(hù)愛(ài)上企業(yè)！
4，如何利用APP與消費者互動(dòng)？——參與的力量！
5，如何運用APP打造電商平臺？——新技術(shù)的運用！
七 、如何借潤物細無(wú)聲之口碑營(yíng)銷(xiāo)改變一切
1，什么是三度促銷(xiāo)法？——口碑營(yíng)銷(xiāo)為臨門(mén)一腳！
2，什么是口碑營(yíng)銷(xiāo)？——口碑營(yíng)銷(xiāo)的獨特優(yōu)勢！
3，如何選擇傳播人群？——擒賊先擒王！
4，如何創(chuàng )造傳播內容？——理由的重要性！
5，如何引導和監控效果？——熱度是這樣煉成的！
八、如何用SNS營(yíng)銷(xiāo)編織品牌支持體系
1，什么是SNS與SNS營(yíng)銷(xiāo)？——關(guān)系制勝！
2，SNS的前世今生與趨勢？——移動(dòng)制勝！
3，如何用SNS投放硬廣告？——精準制勝！
4，如何用SNS植入軟廣告？——巧妙制勝！
5，如何利用SNS自動(dòng)傳播？——分享制勝！
6，如何利用SNS打造品牌平臺？——融合制勝！
九 、其他網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式與應用
1，IM營(yíng)銷(xiāo)
2，郵件營(yíng)銷(xiāo)
3，社區營(yíng)銷(xiāo)

第四部分：結束語(yǔ)與思考
1，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系——對立VS協(xié)同？
2，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機——何處著(zhù)手VS何時(shí)開(kāi)始？
3，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成功的本質(zhì)與核心？
 
實(shí)戰演練：現場(chǎng)指導學(xué)員編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
學(xué)員結業(yè)：頒發(fā)結業(yè)證書(shū)及畢業(yè)合影
 
備注：
1，實(shí)際教學(xué)內容可能會(huì )根據需要稍做調整，具體以課前發(fā)布的講義為準。
2，為了更好的教學(xué)效果，建議學(xué)員攜帶筆記本和3G無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡（教學(xué)地點(diǎn)提供無(wú)線(xiàn)網(wǎng)，但多人同時(shí)使用，網(wǎng)速可能偏慢）。

曾在家樂(lè )氏、樂(lè )百氏等多家知名外資及民營(yíng)企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰略總監、營(yíng)銷(xiāo)總監及總裁；曾任可口可樂(lè )、白葉等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、品牌類(lèi)、戰略類(lèi)、企業(yè)文化類(lèi)咨詢(xún)項目總監及培訓師；

北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng )《營(yíng)銷(xiāo)三維論——低成本打造強勢品牌之路》、《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現戰略突圍》等系列品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓課程及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等多家財經(jīng)與行業(yè)媒體專(zhuān)欄作家；北京大學(xué)MBA；

曾在《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《成功營(yíng)銷(xiāo)》、《經(jīng)理人》、《商界》、《中國經(jīng)營(yíng)報》等各類(lèi)知名媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競爭論》、《中國食用油產(chǎn)業(yè)分析及競爭戰略》、《中國橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競爭策略》、《中國飾品行業(yè)分析及市場(chǎng)競爭戰略》、《全球投資購并機會(huì )分析》、《饑餓營(yíng)銷(xiāo)論》、《概念營(yíng)銷(xiāo)論》、《互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營(yíng)銷(xiāo)論》等財經(jīng)管理類(lèi)原創(chuàng )專(zhuān)家文章數百篇；

曾多次作為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家接受中央電視臺、鳳凰衛視、新華社等多家媒體的專(zhuān)題訪(fǎng)談；
出版著(zhù)作有《營(yíng)銷(xiāo)力－北大光華管理學(xué)院MBA大型實(shí)戰案例》、《親親橄欖油》等。

• 7C企業(yè)文化突破方案實(shí)操公開(kāi)課2022年

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： 廣東-廣州

  ----構建文化體系，打通文化經(jīng)脈，夯實(shí)成長(cháng)平臺模塊一：企業(yè)文化體系的提煉與構建，讓企業(yè)文化融入人心及組織模塊二：企業(yè)文化體系的管理與落實(shí)，將企業(yè)文化鑄成行動(dòng)和績(jì)效模塊三：企業(yè)文化體系的考評與突破，用企業(yè)文化推動(dòng)持續和成長(cháng) ◆ 2009年6月，騰訊企業(yè)文化團隊參加7C企..

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• 精益生產(chǎn)管理培訓企業(yè)培訓公開(kāi)課12月17日開(kāi)始

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： 海南-?？?/a>

  精益生產(chǎn)管理培訓企業(yè)培訓公開(kāi)課12月17日開(kāi)始各位尊敬的企業(yè)董事長(cháng)們，高管們：以“木桶原理”為指導，科學(xué)運用底線(xiàn)思維，實(shí)現企業(yè)可持續發(fā)展。木桶原理：一只木桶的裝水量不是取決于這只木桶最長(cháng)的那塊板，而是取決于最短的那塊板。要想實(shí)現企業(yè)的全面升級、..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： -上海

  課程背景：電子商務(wù)技術(shù)日新月異，商業(yè)模式層出不窮，LBS、NFC、O2O創(chuàng )客、威客……令人應接不暇，眼花繚亂，如果你不想霧里看花，而是想高瞻遠矚，指點(diǎn)江山，那么把握電子商務(wù)本質(zhì)，看清其發(fā)展趨勢便是你的必殺器。如果你想在應用電子商務(wù)時(shí)，得心應手，隨心所欲，那么了解電..

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• 營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃（OGSM）公開(kāi)課

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： 上海-上海

  第一章：營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃（OGSM）l品牌營(yíng)銷(xiāo)規劃概述實(shí)戰案例分享：寶潔C品牌十年品牌之路（市場(chǎng)第一如何實(shí)現）lOGSM閉環(huán)戰略模型解析ü找到正確的目的(Objective）ü設定可行的目標(Goal)ü制定優(yōu)秀的策略(Strategy)&u..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： -北京

  課程背景：電子商務(wù)技術(shù)日新月異，商業(yè)模式層出不窮，LBS、NFC、O2O創(chuàng )客、威客……令人應接不暇，眼花繚亂，如果你不想霧里看花，而是想高瞻遠矚，指點(diǎn)江山，那么把握電子商務(wù)本質(zhì)，看清其發(fā)展趨勢便是你的必殺器。如果你想在應用電子商務(wù)時(shí)，得心應手，隨心所欲，那么了解電..

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