或許大家看到這個(gè)標題并不會(huì )覺(jué)得有新鮮感，因為這已經(jīng)是大部分企業(yè)做銷(xiāo)售的一個(gè)途徑，在今天這個(gè)數字化營(yíng)銷(xiāo)世界中，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中一直扮演著(zhù)一個(gè)重要的角色，也成為了營(yíng)銷(xiāo)人員的一種常用的銷(xiāo)售手段之一，那么如何利用電子郵件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢，《營(yíng)銷(xiāo)管理培訓手冊》一書(shū)中將告訴您怎樣利用電子郵件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

 

 

 

        一、電子郵件的顯示
        Html文件格式是電子郵件的語(yǔ)言。Html格式的郵件可以作用于不同的網(wǎng)站以及更多的移動(dòng)設備上。這使得為迎合電子郵件的顯示，攻破電子郵件在功能和限制性問(wèn)題上變得更加重要。當今電子郵件在移動(dòng)設備上的打開(kāi)和閱讀是越來(lái)越多，這就要郵件設計應該響應適合更多設備。于是，郵件營(yíng)銷(xiāo)人員應該了解可以做的和不能做的，應該和不應該做什么，為什么相同的內容能在不同的設備上完整顯示，響應設計是如何工作的。比如，客戶(hù)的郵件模板在三星手機上顯示正常，但在iphone上顯示有出入，你知道這主要是CSS中個(gè)別的情況在不同的移動(dòng)設備中支持不一樣的原因。Focussend的響應郵件設計可以解決這個(gè)問(wèn)題。

 

 

        二、基本信息的統計
        電子郵件是一種數據驅動(dòng)的媒介。許多郵件營(yíng)銷(xiāo)人員還不太清楚數據驅動(dòng)的重要性，通常通過(guò)許多的項目和活動(dòng)我們可以收集到大量的數據信息，但很多營(yíng)銷(xiāo)人員不去整理和統計這些數據，這使得很多數據沒(méi)有得到有效的利用。他們甚至不去的統計每次發(fā)送郵件后的報告情況，不知道此次的打開(kāi)率和點(diǎn)擊率相比上次是上升了還是降低了，是不是數據的問(wèn)題，這直接影響了營(yíng)銷(xiāo)效果指標。營(yíng)銷(xiāo)人員知道如何對數據做一個(gè)良好的測試，對于數據信息的統計是非常重要的。營(yíng)銷(xiāo)人員完全可以通過(guò)每次的發(fā)送情況，建立分層次的郵件列表，將數據納入不同的郵件列表中，在下一次活動(dòng)中針對性的使用可用的數據資源。

 

 

        三、隱私和安全
        隨著(zhù)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)人員日益處理的數據庫數量越來(lái)越大，每日收集、存儲、傳輸和使用的數據也變得越來(lái)越重要，這就關(guān)系到每一封電子郵件的安全和隱私。忽視了電子郵件的安全問(wèn)題，會(huì )給一些別有用心的人留下了后門(mén)，輕則丟失個(gè)人隱私，嚴重的讓公司的重要數據被盜，使公司和個(gè)人都蒙受巨大的損失，所以營(yíng)銷(xiāo)人員要學(xué)會(huì )保障郵件安全和隱私的一些重要的方法，了解郵件加密系統，知道簡(jiǎn)單的利用對稱(chēng)加密算法加密郵件，不僅是對自己有幫助，也可以為更多重要的客戶(hù)保障他們的利益。

 

 

        四、直郵營(yíng)銷(xiāo)基礎
        電子郵件營(yíng)銷(xiāo)人員都有著(zhù)不同的背景，但電子郵件是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，它有著(zhù)寬而廣的行業(yè)與市場(chǎng)，不管什么背景的營(yíng)銷(xiāo)人員都可以從中得到更大的投資回報率。

 

 

        五、電子郵件工作是如何實(shí)現的
        每一個(gè)郵件營(yíng)銷(xiāo)人員最基本要了解電子郵件是怎么工作的，他們的信息是如何被交付。一般來(lái)說(shuō)，電子郵件的工作過(guò)程遵循客戶(hù)--服務(wù)器模式。每封電子郵件的發(fā)送都要涉及到發(fā)送方與接收方，發(fā)送方構成客戶(hù)端，接收方構成服務(wù)器，服務(wù)器含有眾多用戶(hù)的電子郵箱。發(fā)送方通過(guò)郵件客戶(hù)程序，將編輯好的電子郵件向SMTP服務(wù)器發(fā)送。接收者通過(guò)郵件客戶(hù)程序連接到服務(wù)器后，就會(huì )看到服務(wù)器的通知，進(jìn)而打開(kāi)自己的電子信箱來(lái)查收郵件。這個(gè)是極其重要的知識，因為如果不是這樣運行，這個(gè)過(guò)程中垃圾郵件難以被過(guò)濾掉。