21世紀儼然已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)蔓延進(jìn)我們生活和工作的各個(gè)方面，甚至隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的不斷發(fā)展，人們日常生活中的衣食住行也與網(wǎng)絡(luò )息息相關(guān)。這就催生了由網(wǎng)絡(luò )作為媒介的新興產(chǎn)業(yè)的興起：電子商務(wù)。企業(yè)將銷(xiāo)售環(huán)節也進(jìn)駐到網(wǎng)絡(luò )，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播快，范圍廣等諸多優(yōu)勢作為自身企業(yè)推廣營(yíng)銷(xiāo)的新武器。很多銷(xiāo)售人員培訓課程中，也加入了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的推廣手法，這一推廣方式似乎已經(jīng)無(wú)形地滲透進(jìn)銷(xiāo)售工作中。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也有很多有效方法來(lái)實(shí)現，近幾年來(lái)，搜索引擎競價(jià)排名成為了風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò )推廣服務(wù)。之所以如此，就在于這一推廣方法是以直接提升企業(yè)銷(xiāo)售額為目標的。具有覆蓋面廣、針對性強、操作靈活、投資回報高等特點(diǎn)。因為搜索競價(jià)排名有眾多其他類(lèi)型推廣服務(wù)不可替代的優(yōu)勢，從而逐漸成為網(wǎng)絡(luò )推廣的主流產(chǎn)品。

競價(jià)排名是借助搜索引擎這個(gè)平臺來(lái)進(jìn)行推廣，和其他推廣服務(wù)本質(zhì)不同，是因為競價(jià)排名并非按照排名的時(shí)間長(cháng)短收費，而是按照為客戶(hù)網(wǎng)站帶去的實(shí)際訪(fǎng)問(wèn)量收費。如果網(wǎng)民注意到某個(gè)廣告內容，并對它感興趣，就會(huì )點(diǎn)擊進(jìn)入廣告客戶(hù)的網(wǎng)站（譬如投放廣告的企業(yè)網(wǎng)站），進(jìn)一步了解相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，記錄下一個(gè)廣告被點(diǎn)擊次數的多少，也就能精確統計出它的效果。競價(jià)排名的收費方式，正是記錄下有效點(diǎn)擊的次數，并以此為收費依據，因此，他是一種真正按照效果收費的網(wǎng)絡(luò )推廣服務(wù)。這也是為何近幾年風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )推廣界的原因，除此之外，競價(jià)排名還有其獨特的其他優(yōu)勢：

優(yōu)勢1：受眾范圍廣。

競價(jià)排名并非是孤軍奮戰，常常是聯(lián)合了眾多知名網(wǎng)站，共同提供服務(wù)。譬如國內的百度搜索競價(jià)排名服務(wù)，聯(lián)盟包括了中國所有的主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，只要投入極少的資金，用戶(hù)的網(wǎng)站就會(huì )占據中國所有大流量網(wǎng)站的搜索結果前列黃金位置。這些網(wǎng)站不僅包括雅虎，搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊等等人們可以想象的到的所有大牌網(wǎng)站，也包括上海熱線(xiàn)、21cn等等地方強勢網(wǎng)絡(luò )媒體。只要在百度的競價(jià)排名投入很少的一部分預付金，就可以在500多家網(wǎng)站的搜索結果里排在前列。這些網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)流量占到了中國所有網(wǎng)民流量的95％，無(wú)論哪里的用戶(hù)都可以輕松看到排名結果，廣泛的受眾極大的保證了這種營(yíng)銷(xiāo)方式的效果。

優(yōu)勢2：點(diǎn)對點(diǎn)廣告投放。

使用過(guò)這種推廣服務(wù)的都知道，競價(jià)排名的服務(wù)模式是讓用戶(hù)注冊屬于自己的產(chǎn)品關(guān)鍵字（即產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱(chēng)），當網(wǎng)民通過(guò)搜索引擎尋找相應產(chǎn)品信息時(shí)，該網(wǎng)站將出現在搜索結果的醒目位置，成為客戶(hù)首選。這是真正的點(diǎn)對點(diǎn)廣告投放，不浪費一分錢(qián)的廣告費，讓商品找到買(mǎi)家，讓買(mǎi)家找到自己想買(mǎi)的產(chǎn)品,針對性極強。舉個(gè)例子：人們想買(mǎi)手機的時(shí)候，他會(huì )通過(guò)搜索引擎查找相關(guān)品牌的資料，排在前面的網(wǎng)站推廣的產(chǎn)品就會(huì )有很好的銷(xiāo)售機會(huì )。競價(jià)排名就會(huì )解決這個(gè)問(wèn)題：用戶(hù)想買(mǎi)的東西正是廣告要賣(mài)的東西，極大的降低了廠(chǎng)商的推廣成本，讓人們很方便的購物。

優(yōu)勢3：產(chǎn)品被發(fā)現機會(huì )多。

很多企業(yè)都提供多種產(chǎn)品或服務(wù)，即使是同一種產(chǎn)品，也往往有多種名稱(chēng)，競價(jià)排名不限制用戶(hù)注冊的“產(chǎn)品關(guān)鍵字”數量，通過(guò)注冊大量“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機會(huì )被潛在客戶(hù)發(fā)現，從而最大限度地得到潛在客戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)，獲得最好的推廣效果。例如：一個(gè)鮮花銷(xiāo)售店，在以往的宣傳中他只能讓人們了解到他只是一個(gè)銷(xiāo)售鮮花的商店，但參加競價(jià)排名后，人們可以了解到他更多的產(chǎn)品和服務(wù)，如：禮品、蛋糕、鮮花店連鎖、網(wǎng)上鮮花速遞、水果籃等，同時(shí)到了節假日，他還可以根據人們的需求推出一些新的產(chǎn)品與服務(wù)，并及時(shí)的注冊新的關(guān)鍵字，讓潛在的客戶(hù)能在第一時(shí)間找到他，在短短幾天帶來(lái)巨大收益。

優(yōu)勢4：用戶(hù)可靈活控制成本。

競價(jià)排名按照為客戶(hù)帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量付費，任何參加競價(jià)排名的用戶(hù)都可以靈活的控制自己的成本預算，隨時(shí)按照自己的監測效果來(lái)調整競價(jià)產(chǎn)品關(guān)鍵字的價(jià)格。先進(jìn)的成本控制措施，使得用戶(hù)的每一分錢(qián)都會(huì )物有所值，真正為用戶(hù)帶來(lái)良好的效益。根據用戶(hù)的實(shí)際使用效果來(lái)看，競價(jià)排名是真正能夠幫助企業(yè)帶來(lái)新客戶(hù)，幫助企業(yè)提高銷(xiāo)售額的最有效的網(wǎng)絡(luò )推廣服務(wù)。它極其適合于希望自己的產(chǎn)品走向更大范圍市場(chǎng)的中小企業(yè)用戶(hù)。這種低成本、有效而靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )得到越來(lái)越廣泛的應用。 搜索引擎競價(jià)排名是近幾年風(fēng)靡世界的網(wǎng)絡(luò )推廣服務(wù)，他以“提升企業(yè)銷(xiāo)售額”為直接目標，具有覆蓋面廣、針對性強、操作靈活、投資回報高等特點(diǎn)。因為搜索競價(jià)排名有眾多其他類(lèi)型服務(wù)不可替代的優(yōu)勢，從而逐漸成為網(wǎng)絡(luò )推廣的主流產(chǎn)品。

現如今，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為了商業(yè)戰場(chǎng)上的心戰壕，要想取得勝利，就必須要了解網(wǎng)絡(luò )推廣的重要性，從心理上重視起來(lái)，并學(xué)習相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)技巧，很多企業(yè)也越來(lái)越重視這方面的工作，邀請權威營(yíng)銷(xiāo)講師對企業(yè)銷(xiāo)售部門(mén)人員進(jìn)行相關(guān)培訓。這也愈加說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是新時(shí)代下商戰不可或缺的新型武器。