新媒體文案策劃與寫(xiě)作：從入門(mén)到精通

【培訓對象】
企事業(yè)單位媒體平臺維護、品牌運營(yíng)、黨建宣傳等相關(guān)人員

【培訓收益】
了解 企事業(yè)新媒體平臺文案制作的現狀及趨勢 理解 企事業(yè)新媒體平臺文案制作的基本原則 掌握 新媒體文案制作的基本技巧。 實(shí)操 根據企事業(yè)單位的具體需求進(jìn)行文案創(chuàng )作。

模塊一：新媒體文案概述
1．新媒體文案的概念及特點(diǎn)
什么是新媒體文案？
新媒體文案的常見(jiàn)類(lèi)型
2．新媒體文案崗位
新媒體文案崗位的崗位職責
新媒體文案崗位的任職要求

模塊二：新媒體文案的策劃
1．新媒體文案寫(xiě)作前的調查
了解寫(xiě)作步驟
收集并整理資料素材
分析市場(chǎng)
定位產(chǎn)品、平臺與受眾
構架場(chǎng)景
2．新媒體文案的創(chuàng )意策略
九宮格思考法
頭腦風(fēng)暴法
元素組合法
多維度發(fā)散創(chuàng )意法
金字塔式結構法
3．新媒體文案的寫(xiě)作原則
重視文案標題的作用
確保文案內容的吸引力
關(guān)注用戶(hù)的感受
增強信任感
善用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
注重排版

模塊三：新媒體文案的寫(xiě)作
1.新媒體文案的標題
受眾對標題的態(tài)度
標題的命名方法
寫(xiě)作爆款標題的技巧
2.新媒體文案的開(kāi)頭
懸念開(kāi)頭
故事開(kāi)頭
直接開(kāi)頭
提問(wèn)開(kāi)頭
名言開(kāi)頭
利益開(kāi)頭
內心獨白開(kāi)頭
權威開(kāi)頭
熱點(diǎn)開(kāi)頭
修辭手法開(kāi)頭
3.新媒體文案的正文
正文內容的表現形式
正文的寫(xiě)作結構
4.新媒體文案的結尾
神轉折結尾
金句結尾
幽默結尾
話(huà)題討論結尾
制造場(chǎng)景結尾
引導行動(dòng)式結尾

模塊四：新媒體文案的類(lèi)型化寫(xiě)作
1．營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作技巧
軟文有什么作用？
軟文的特點(diǎn)和寫(xiě)作要求是怎樣的？
怎么寫(xiě)作具有吸引力的軟文？
2．電商文案寫(xiě)作技巧
什么是電商文案？
電商文案的創(chuàng )作要點(diǎn)
詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法和技巧
電商活動(dòng)文案的分類(lèi)和寫(xiě)作技巧
3．微信文案寫(xiě)作技巧
微信朋友圈文案的寫(xiě)法和注意事項有哪些？
怎么策劃微信公眾號的文案內容？
怎么寫(xiě)作有創(chuàng )意的 H5 文案
4．社群文案寫(xiě)作技巧 

新聞學(xué)教授
互聯(lián)網(wǎng)認證專(zhuān)家
趨勢信息安全講師
微軟辦公專(zhuān)家
高級攝影師
攝影家協(xié)會(huì )高級會(huì )員
廣播電視編導系主
前海南日報社主任記者
中國社會(huì )科學(xué)院文學(xué)所 媒介與社會(huì )變遷 博士
中國社會(huì )科學(xué)院文學(xué)所博士后流動(dòng)站 博士后
社會(huì )兼職：陜西省法學(xué)會(huì )傳媒法分會(huì )副秘書(shū)
中華全國攝影工作者協(xié)會(huì )西安分會(huì )常務(wù)副主席

【工作背景】：
曾任《人民日報·海外版》主任記者（期間在海南日報社掛職）?，F為西北政法 大學(xué)廣播電視編導系主任，陜西省重點(diǎn)哲學(xué)社會(huì )科學(xué)研究基地“社會(huì )政策與社會(huì )輿情評 價(jià)協(xié)同創(chuàng )新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎”評委會(huì ) 秘書(shū)長(cháng)，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評國家級金課。2017 年 5 月獲得全國第二屆高校教師微課比賽一 等獎，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學(xué)成果一等獎。近 5 年來(lái)完成專(zhuān)著(zhù)兩部、國家級 核心期刊論文 16 篇，為全國各級各類(lèi)政府組織、事業(yè)單位、大型國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣 傳職業(yè)技能培訓近百場(chǎng)。研究領(lǐng)域涉及攝影創(chuàng )意與技術(shù)、短視頻技術(shù)與運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )信息安全、信息化社 會(huì )與網(wǎng)絡(luò )文化、大數據技術(shù)影響力、社會(huì )輿情與社會(huì )治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日報·海外版》海南日報社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業(yè)于 陜西師范大學(xué) 媒介與社會(huì )變遷專(zhuān)業(yè) 博士 
2016 年畢業(yè)于 中國社會(huì )科學(xué)院文學(xué)所 博士后流動(dòng)站 博士后 
2017 年任 西北政法大學(xué)廣播電視編導系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學(xué)會(huì )傳媒法分會(huì ) 副秘書(shū)長(cháng) 
2019 年任 中華全國攝影工作者協(xié)會(huì )西安分會(huì )常務(wù)副主席 
2020 年任 中國航拍協(xié)會(huì )常務(wù)理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務(wù)信息寫(xiě)作》 中國人民大學(xué)出版社 教材 獨著(zhù) 國家教育部“十三五”規劃教材
著(zhù)作1本
《美學(xué)麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務(wù)印書(shū)館 主編 入選2016年度《國家哲學(xué)社會(huì )科學(xué)成果文庫》
結項課題2項：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)案例式教學(xué)法研究”陜西省教育廳高等教育教學(xué)改革研究項目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢下電視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略研究”陜西省社科項目
【獲獎情況】：省部級：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學(xué)比賽 一等獎
2020年12月 陜西省高等教學(xué)成果獎 一等獎 課題主持人

【主講課程】：
網(wǎng)絡(luò )信息安全專(zhuān)題
《網(wǎng)絡(luò )信息安全的理論與實(shí)踐》
《網(wǎng)絡(luò )與信息安全培訓》
《信息網(wǎng)絡(luò )運維》
《疫情下如果做好網(wǎng)絡(luò )安全工作》

新媒體時(shí)代輿情管理專(zhuān)題
《新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò )輿情管理》
《新媒體時(shí)代的媒體應對與媒體關(guān)系管理》
《網(wǎng)絡(luò )輿情的研判、應對與處置》
《突發(fā)事件應急管理預案編制——方法與實(shí)施》
《突發(fā)事件處理程序與技巧》
《突發(fā)事件下的新聞發(fā)布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫(xiě)專(zhuān)題
《新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作管理》
《企業(yè)宣傳題材的培育及發(fā)掘》
《企業(yè)宣傳稿件的采集、編寫(xiě)技巧》

公務(wù)融媒體建設專(zhuān)題
《公務(wù)新媒體運營(yíng)范式》
《企業(yè)自媒體平臺運營(yíng)策略》
《短視頻創(chuàng )意與設計》
《短視頻編輯與制作》
《企業(yè)短視頻賬號孵化及運營(yíng)》
《工作攝影創(chuàng )意與技巧》
《企業(yè)融媒體采編人員的影像技能和傳播素養》
《企業(yè)融媒體矩陣策劃與內容發(fā)掘》

融媒體使用與管理創(chuàng )新專(zhuān)題
《企業(yè)管理創(chuàng )新與新媒體運用》
《大數據時(shí)代網(wǎng)絡(luò )安全——涉密監管及保護》
《公共危機管理典型案例評析》

常用應用文撰寫(xiě)專(zhuān)題
《常用事務(wù)類(lèi)辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫(xiě)作》（工作計劃、總結、講話(huà)稿及調查報告） 

• 新媒體APP小程序營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢(xún)斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬(wàn)達的天敵將會(huì )是天貓？”網(wǎng)絡(luò )流傳著(zhù)許多微營(yíng)銷(xiāo)的神話(huà)微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)水果，月收入能過(guò)4萬(wàn)！來(lái)自一群大學(xué)生，微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)板鴨，1個(gè)月流水過(guò)八萬(wàn)！來(lái)自兼職的柴公子微信賣(mài)黑枸杞，3個(gè)月 100萬(wàn)流水，全國發(fā)展代..

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• 從“青銅”到“王者”——培訓管理從入門(mén)到精通

   

  【課程背景】現在企業(yè)里年輕人越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓人的需求化與個(gè)性化更彰顯出來(lái)?，F在員工的離職傾向，對組織的要求也越來(lái)越多樣和復雜，粘性也在下降。但很有意思的一點(diǎn)是，現在年輕員工的價(jià)值創(chuàng )造的能力反而越來(lái)越大。當業(yè)績(jì)下滑時(shí)，靠資源獲取來(lái)讓企業(yè)變得越來(lái)越好，這件事情越來(lái)越難了……現在所有的企業(yè)都發(fā)現資源已經(jīng)窮盡了，剩下的就..

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• 實(shí)戰新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟到社群營(yíng)銷(xiāo)

   

  第一講：如何讓用戶(hù)幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數據繪制客戶(hù)肖像3. 研讀用戶(hù)的心理訴求1) 用戶(hù)為什么愛(ài)吐槽?2) 用戶(hù)為什么轉發(fā)?3) 用戶(hù)誰(shuí)不想逆襲!4) 內心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒(méi)道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷(xiāo)策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣3.只有銷(xiāo)售，沒(méi)有策劃，營(yíng)銷(xiāo)渠道如何創(chuàng )新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線(xiàn)下與線(xiàn)上應該考慮哪些營(yíng)銷(xiāo)策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運營(yíng)..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與社群運營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著(zhù)一浪，也許你錯過(guò)許多傳統互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運營(yíng)你又怎可錯過(guò)。從微博話(huà)題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過(guò)現代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)：內容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng )業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢(qián)景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開(kāi)始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自?shī)首詷?lè )，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢(qián)，新媒體和內容營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現老品牌換新顏，未來(lái)的..

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