新聞寫(xiě)作與企業(yè)宣傳報道

【培訓對象】
公司管理者、宣傳和品牌經(jīng)營(yíng)人員

【培訓收益】
1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng )新原則 2、掌握新媒體碎片傳播規律 3、提升企業(yè)新聞寫(xiě)作應用技巧 4、掌握消息、通訊、評論寫(xiě)作基礎 5、了解攝影和視頻制作要求 6、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應用 7、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道 8、建立企業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)與病毒傳播體系 9、掌握企業(yè)新媒體運營(yíng)與管理

 第一講 企業(yè)新聞宣傳與形式創(chuàng )新
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳播特征
1、海量、碎片內容
2、讀圖時(shí)代
3、互動(dòng)分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、企業(yè)新聞宣傳創(chuàng )新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉變
2、從文章寫(xiě)作向話(huà)題策劃轉變
2、從企業(yè)宣傳向口碑制造轉變
三、企業(yè)新聞宣傳工作內容
1、企業(yè)宣傳軟文制造
2、企業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)策劃
3、企業(yè)口碑管理卡位
四、企業(yè)新聞內容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點(diǎn)
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析：
（1）廣東移動(dòng)公司的“四哥帶你玩”宣傳策劃
（2）天津爆炸哪家企業(yè)的形象軟文做得好？

第二講 新聞寫(xiě)作基礎和選題意識提升
一、企業(yè)新聞品種
1、文字報道
2、圖片報道
3、視頻報道
二、新聞選題
1、新鮮事
2、突發(fā)事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、企業(yè)新聞發(fā)布平臺
1、傳統媒體
2、網(wǎng)絡(luò )媒體
3、自媒體
4、企業(yè)內刊
四、企業(yè)新聞工作者業(yè)務(wù)要求
1、有新聞選題意識
2、有采訪(fǎng)能力
3、有新聞寫(xiě)作能力
4、有視頻和拍攝制作能力
五、新聞工作者個(gè)人素質(zhì)要求
1、報道要真實(shí)、公正、客觀(guān)
2、采訪(fǎng)中要腿勤、口勤、筆勤
案例解析
（1）萬(wàn)達新聞話(huà)題制作經(jīng)典案例
（2）華為企業(yè)基本法與企業(yè)宣傳

第三講 如何寫(xiě)好消息、評論、人物通訊
一、新聞寫(xiě)作最易犯的5個(gè)錯誤
1、報道角度不新
2、主體內容交待不清楚
3、文章內容冗長(cháng)
4、新聞五個(gè)“W”元素缺失
5、標題沒(méi)有吸引力
二、新聞內容組成
1、標題
2、導語(yǔ)
3、主體敘述
4、背景應用
5、結語(yǔ)
三、消息寫(xiě)作
1、消息發(fā)現
2、采寫(xiě)素材
3、消息的結構
4、消息的標題
四、人物通訊
1、選準新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點(diǎn)
4、描述要生動(dòng)
5、注意細節描述
五、評論寫(xiě)作
1、主題確定
2、文章立意
3、論證內容
4、觀(guān)點(diǎn)鮮明
5、結論
六、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫(huà)面構思
4、手機拍攝要求
5、場(chǎng)景捕捉
6、聚焦細節表情
案例解析：
（1）天津電力公司的“電e寶”宣傳手法解析
（2）耐克：奧運會(huì )上《偉大時(shí)刻》的宣傳報道

第四講 SEM內容傳播和網(wǎng)絡(luò )文章寫(xiě)作
一、SEO寫(xiě)作要求
1、主關(guān)鍵詞設置
2、關(guān)鍵詞密度
3、長(cháng)尾詞組設置
二、SEM內容寫(xiě)作要求
1、網(wǎng)絡(luò )標簽應用
2、熱詞鏈接跳轉
3、圖文應用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
三、企業(yè)新聞選題種類(lèi)
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發(fā)事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權重
4、要有移動(dòng)搜索權重
5、站長(cháng)工具應用
案例解析：
（1）雙匯火腿腸的口碑搜索負面展示
（2）阿里巴巴的“杭州最美的媽媽”傳播

第五講 新媒體運營(yíng)與推廣策劃
一、企業(yè)新聞內容營(yíng)銷(xiāo)
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點(diǎn)
4、制造爭議
二、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問(wèn)式標題
4、奇葩式標題
三、自媒體段子內容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應用
3、互動(dòng)表現
4、分享傳播
四、自媒體發(fā)布
1、微博要求
（1）話(huà)題制作
（2）@目標用戶(hù)
2、微信公眾平臺
（1）賬號發(fā)布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）〈包大人買(mǎi)房記〉的微電影傳播

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線(xiàn)網(wǎng)總編輯 【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】 ●中國管理培訓聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場(chǎng)履歷： 曾負責合肥信地城市廣場(chǎng)（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷(xiāo)售；曾擔任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、萬(wàn)達地產(chǎn)、金大地集團、安徽文一地產(chǎn)等做過(guò)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個(gè)千萬(wàn)級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬(wàn)家熱線(xiàn)、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡(luò )媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執行院長(cháng)。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運籌學(xué)》 ●職稱(chēng)學(xué)歷： 新聞高級職稱(chēng)，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽(yù)： 知名實(shí)戰型媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌專(zhuān)家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國網(wǎng)絡(luò )媒體創(chuàng )新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機公關(guān)管理》 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)與管理模式重構 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統企業(yè)轉型與升級》 【網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)】 《新媒體傳播與品牌運營(yíng)》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內容營(yíng)銷(xiāo) 》 【企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)】 《自媒體傳播與企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 《微商時(shí)代的微店與微信商城運營(yíng)》 《企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 【企業(yè)電商和數據庫營(yíng)銷(xiāo)】 《O2O電子商務(wù)實(shí)戰攻略 》 《網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)上推廣》 《企業(yè)數據庫建設和精準營(yíng)銷(xiāo)》 【網(wǎng)絡(luò )危機管理】 《網(wǎng)絡(luò )風(fēng)險管理與輿情危機公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機公關(guān)執行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò )新聞傳播和宣傳應用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶(hù)】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內蒙古后MBA、中國科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國民營(yíng)企業(yè)家轉型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會(huì )、東北微商創(chuàng )業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬(wàn)達集團、萬(wàn)科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產(chǎn)集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬(wàn)事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內高等院校新聞系（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)系）等授課。中國民主促進(jìn)會(huì )、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓；合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點(diǎn)】 課程設計新穎，專(zhuān)業(yè)表現力強，語(yǔ)言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實(shí)戰案例解析到位，原創(chuàng )應用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html