移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰兵法：公眾號、移動(dòng)搜索、移動(dòng)電商、App等培訓課程大綱（經(jīng)典版）

【培訓對象】
中層管理者

【培訓收益】
踩準互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)變化的走勢，一堂課，盡知大數據營(yíng)銷(xiāo)、O2O、大移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、新視覺(jué)傳播、定制與體驗消費、廣告重定向等所有新模式。

 主講：鄧超明老師，12年全網(wǎng)整合精準營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰管理經(jīng)驗，知名全網(wǎng)整合精準營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)及新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，主持參與過(guò)100多家大中型企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)項目，已主講120多場(chǎng)課，擔任贏(yíng)道顧問(wèn)首席合伙人、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )消費金融專(zhuān)委會(huì )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。

專(zhuān)職講師助理：楊老師  聯(lián)系手機：15957791970    微信號：15957791970   QQ號：  3258758993 歡迎咨詢(xún)聯(lián)系。

 

第一講：揭開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的神秘面紗

10分鐘搞清楚移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)什么梗

天下大勢！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀深度洞察

價(jià)值判斷：為什么要布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

經(jīng)驗總結：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功的6大關(guān)鍵點(diǎn)（成功案例的共性）

最具代表性的10大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例呈現及點(diǎn)評

案例呈現與360度全景分析：

浙江廣廈30周年移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)案例：微信網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊1500萬(wàn)，報名數133萬(wàn)

康師傅移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：手機登陸微領(lǐng)地，簽到發(fā)微博，線(xiàn)下領(lǐng)取每日C

李寧：輕呼吸，聽(tīng)見(jiàn)跑，跑步記錄呼吸聲并上傳，競猜投票領(lǐng)獎

優(yōu)衣庫的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)評

第二講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)十二大模式詳解

一、粉絲營(yíng)銷(xiāo)

粉絲從哪里來(lái)？吸引并沉淀粉絲的五大平臺優(yōu)劣勢詳解

微信訂閱號、微信服務(wù)號、手機QQ群、微信群等
企業(yè)實(shí)施粉絲營(yíng)銷(xiāo)的6步法

如何用內容留粉絲

如何借助活動(dòng)粘住粉絲

    案例展現及分析：小米粉絲營(yíng)銷(xiāo)案例全面解讀。東風(fēng)標致“獅粉”粉絲營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)評。玖富粉絲營(yíng)銷(xiāo)案例謎底詳解。美麗說(shuō)的粉絲營(yíng)銷(xiāo)之路。

二、自媒體營(yíng)銷(xiāo)

自媒體將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶上新高度

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)可用的自媒體平臺比較分析：公眾號、微博號、頭條號等

實(shí)戰之路：企業(yè)做好自媒體營(yíng)銷(xiāo)的六個(gè)步驟

一劍穿心：微信自媒體打造兵法

大戰四方：企業(yè)微博大號運營(yíng)兵法，如何運營(yíng)企業(yè)自有的認證微博

號令群雄：頭條號運營(yíng)實(shí)戰兵法

壓箱底的干貨！自媒體營(yíng)銷(xiāo)成功的6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

案例展現及分析：（1）7天酒店如何運營(yíng)幾百萬(wàn)會(huì )員的微信公眾號。（2）海爾的自媒體矩陣，還能收廣告費。（3）萬(wàn)達的自媒體軍團。（4）京東的精彩自媒體。（5）戴瑞珠寶微博大號案例分析。（6）WIS護膚品牌微博營(yíng)銷(xiāo)案例。

三、移動(dòng)口碑營(yíng)銷(xiāo)

用移動(dòng)口碑提升銷(xiāo)售轉化率

點(diǎn)評類(lèi)應用與購物分享類(lèi)網(wǎng)站的比較分析，比如大眾點(diǎn)評、口袋購物、一淘、蘑菇街、美麗說(shuō)等。

企業(yè)如何展開(kāi)移動(dòng)口碑營(yíng)銷(xiāo)

四、移動(dòng)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)端應用的欄目冠名、新聞投放、公關(guān)活動(dòng)、資源互換等

移動(dòng)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格比較分析

轉化率效果與投入產(chǎn)出比點(diǎn)評

案例點(diǎn)評：（1）東風(fēng)本田 XR-V微信“小v”表情。（2）陸風(fēng)汽車(chē)X5 8AT微信上市發(fā)布會(huì )活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

五、移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)

各種移動(dòng)廣告形式的介紹及案例展示

朋友圈廣告、移動(dòng)網(wǎng)盟廣告、移動(dòng)端的圖片廣告（banner旗幟、開(kāi)屏、退屏、全屏等）；富媒體廣告；移動(dòng)端視頻貼片與角標廣告；積分墻廣告；原生廣告（信息流廣告、插播、激勵互動(dòng)等）

移動(dòng)廣告投入產(chǎn)出比分析

移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)成敗的五大關(guān)鍵點(diǎn)

案例：（1）金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》手游聯(lián)合LOGO、多頁(yè)面冠名、道具植入等跨屏營(yíng)銷(xiāo)。（2）“淘在路上”移動(dòng)廣告推廣案例。（3）Galaxy note 4用心對話(huà)移動(dòng)廣告推廣案例。

六、移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)

短視頻硬廣告

創(chuàng )意短視頻

視頻貼片與插播

視頻APP開(kāi)頻與過(guò)渡頁(yè)面懸浮廣告

視頻植入營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰兵法

七、移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)的全面解讀

手機淘寶的建設與運營(yíng)

京東手機客戶(hù)端的建設與運營(yíng)

楚楚街、口袋購物、微店網(wǎng)、V店、有贊等微店經(jīng)營(yíng)

移動(dòng)電商分銷(xiāo)體系搭建與運營(yíng)。

    八、移動(dòng)植入營(yíng)銷(xiāo)

植入微信大號的熱門(mén)文章

植入新聞客戶(hù)端的文章

視頻情景與道具的植入

案例：《什么？梅長(cháng)蘇沒(méi)死？》《長(cháng)得丑該怎么辦》《我為什么讓孩子從1歲半開(kāi)始學(xué)英語(yǔ)》《要孩子學(xué)習，還是要孩子快樂(lè )？老子都要！》《我是如何從極度自卑變成死不要臉的》《她的人生全是Easy模式》《粉色怎么穿，才能甜而不膩》《什么人，讓男神都擔心配不上她》《真正好看又好穿的十雙高跟鞋》等50篇微信熱文與營(yíng)銷(xiāo)新聞熱文分析。

    九、移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

    線(xiàn)上數據采集，用戶(hù)地理位置鎖定，用戶(hù)畫(huà)相，以及營(yíng)銷(xiāo)信息匹配。

移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施步驟解析

八種移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)操作兵法

移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

十、移動(dòng)店面營(yíng)銷(xiāo)

用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具改進(jìn)店面銷(xiāo)售，從坐銷(xiāo)、行銷(xiāo)向隨時(shí)隨地銷(xiāo)售升級；導購銷(xiāo)售工具的移動(dòng)化；用戶(hù)數據采集與分析的移動(dòng)化。

十一、移動(dòng)分銷(xiāo)：微商體系；經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)與管理的移動(dòng)化。

十二、移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)：對多種移動(dòng)思維、內容與移動(dòng)端渠道資源的組合。

移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)解讀

企業(yè)如何制定移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)策略

企業(yè)如何實(shí)施移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)成敗關(guān)鍵點(diǎn)

移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)要求的資源配置

第三講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)十八兵器

兵器一：微信訂閱號營(yíng)銷(xiāo)

公眾號基本知識全解：分類(lèi)、如何開(kāi)通與認證、如何推送

如何找準公眾號的定位、戰略聚焦及用戶(hù)需求

內容策劃、創(chuàng )作與推送時(shí)間安排

有轉發(fā)量、打開(kāi)率及深度閱讀的內容是怎么煉成的？

如何編輯一篇讓人看著(zhù)舒適、有閱讀興趣的公眾號文章

如何激活粉絲的活躍度：轉發(fā)與留言評論（更精彩完整的課程大綱，請聯(lián)系鄧老師助理楊飛先生，QQ：3258758993  電話(huà)：15957791970  微信：15957791970）

 

鄧超明老師，12年消費者研究、品牌打造、全網(wǎng)整合精準營(yíng)銷(xiāo)及新媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰經(jīng)歷，6年電商O(píng)2O新零售實(shí)戰研究，新零售營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰深度研究者，中國電商協(xié)會(huì )消費金融專(zhuān)委會(huì )首席營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，消費金融營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰研究者

服務(wù)過(guò)100多家大中型企業(yè)，操盤(pán)管理過(guò)400多起營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例，研究有100多家企業(yè)的品牌建設、營(yíng)銷(xiāo)、電商O(píng)2O新零售與轉型升級案例，截至2016年已培訓學(xué)員1萬(wàn)多名，“互聯(lián)網(wǎng)+資本+品牌”流派聯(lián)合創(chuàng )始人，業(yè)內譽(yù)為“頗具實(shí)戰影響力的策劃推廣人、財經(jīng)作家與培訓師”。

專(zhuān)注領(lǐng)域：品牌建設、新媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電商O(píng)2O新零售、分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)再造、業(yè)務(wù)人員新?tīng)I銷(xiāo)能力提升 

新零售營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者、新零售營(yíng)銷(xiāo)智庫創(chuàng )始人，“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+資本”流派聯(lián)合創(chuàng )始人

中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )消費金融專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、首席營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

消費金融營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰深度研究者、消費金融營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新課題組負責人

20多家大中型企業(yè)商學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電商導師

10多年專(zhuān)注于制造業(yè)實(shí)業(yè)與金融業(yè)等，同時(shí)對教育培訓、文化創(chuàng )意等行業(yè)有一定研究。

鄧超明老師曾在多家知名互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)及金融IT咨詢(xún)企業(yè)任職，并且是《市場(chǎng)觀(guān)察》雜志營(yíng)銷(xiāo)理事、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心專(zhuān)家委員、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )消費金融專(zhuān)業(yè)委員會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)核心專(zhuān)家、中國文化產(chǎn)業(yè)研究協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家顧問(wèn)、工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)研究院特聘顧問(wèn)，同時(shí)擔任50多家大中型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。