新聞意識提升和通訊稿的寫(xiě)作

【培訓對象】
企事業(yè)單位通訊員、宣傳主管、宣傳員等

【培訓收益】
了解：提升新聞敏銳度和新聞意識的方法 理解：提取新聞線(xiàn)索到新聞寫(xiě)作的步驟 掌握：新聞通訊稿的寫(xiě)作技巧和照片拍攝 實(shí)操：現場(chǎng)進(jìn)行新聞策劃、素材拍攝和新聞稿件撰寫(xiě)等

模塊一 新聞敏銳度和意識的提升
一、新聞意識的重要性
1. 概念：是記者表現事實(shí)的入手處。
2. 新聞角度的重要性
3. 最佳新聞角度：
3.1 能突出新聞的個(gè)性特征；
3.2 能體現事物的本質(zhì)；
3.3 有生動(dòng)活潑的內容；
3.4 有新穎巧妙的形式。
4. 選擇最佳新聞角度的方法：以舊見(jiàn)新、以小見(jiàn)大、虛中覓實(shí)、逆向思維、發(fā)散思維、統攝思維、高瞻遠矚；
二、提升新聞敏銳度
1. 什么是好新聞？
2. 為什么有的新聞傳播廣？
3. 新聞素材的基本類(lèi)型；
4. 好的新聞素材哪里來(lái)？
5. 為什么說(shuō)敏銳度是好記者的前提；
6. 提升新聞敏銳度的三個(gè)方法；

模塊二 基本的新聞寫(xiě)作結構
一、倒金字塔式寫(xiě)作模式：
1. 倒金字塔式：按照內容的新聞價(jià)值的重要程度依次遞減的原則安排敘述順序的方法。采用這種寫(xiě)作模式的新聞，在形式上看就像一座倒立的金字塔，因此被稱(chēng)為倒金字塔；
2. 倒金字塔結構的優(yōu)勢；
3. 倒金字塔的構成：標題、導語(yǔ)、主體；
4. 寫(xiě)作技巧；
5. 倒金字塔寫(xiě)作模式的缺點(diǎn)；
二、鉆石式寫(xiě)作模式：
1. 特點(diǎn)：從點(diǎn)到面再到點(diǎn)；
2. 結構：導語(yǔ)、主題、主體、結尾；
三、“金字塔”式結構模式
1. 概念：按照新聞事實(shí)發(fā)展的本來(lái)順序寫(xiě)作
2. 優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)；
3. 適用范圍;

模塊三 如何提取新聞線(xiàn)索
一、新聞采訪(fǎng)基本知識；
1. 采訪(fǎng)前的準備
①掌握新聞線(xiàn)索，具備新聞敏感；多渠道獲取新聞線(xiàn)索；
②資料的準備，③對采訪(fǎng)對象的了解
采訪(fǎng)對象基本情況，人生經(jīng)歷，獨特喜好；
④提問(wèn)的準備，擬好采訪(fǎng)提綱（問(wèn)題的準備；采訪(fǎng)范圍；采訪(fǎng)對象）。
2. 采訪(fǎng)的技巧
①采訪(fǎng)時(shí)機和場(chǎng)合的選擇
提前預約；商定適宜的采訪(fǎng)時(shí)機；選擇訪(fǎng)問(wèn)場(chǎng)所；
②提問(wèn)的要求 自然得體；具體；簡(jiǎn)潔；抓住關(guān)鍵；為受眾考慮；由易到難；
③提問(wèn)的方式方法
開(kāi)放式提問(wèn)；閉合式提問(wèn)；正問(wèn)；側問(wèn)；反問(wèn)；設問(wèn)；追問(wèn)；誘問(wèn)
④觀(guān)察與傾聽(tīng)
⑤核實(shí)材料，到新聞現場(chǎng)去核實(shí)；與采訪(fǎng)對象核實(shí)；其他方式核實(shí)。
3. 采訪(fǎng)的方式
口頭采訪(fǎng)；座談采訪(fǎng)；電話(huà)采訪(fǎng)；隱性采訪(fǎng)；網(wǎng)上采訪(fǎng)。
4. 消息的寫(xiě)作
①消息的基本結構
標題、導語(yǔ)、軀干、背景、結尾；
②消息的種類(lèi)
動(dòng)態(tài)消息、典型消息、綜合消息、一句話(huà)消息。

模塊四 新聞通訊稿的寫(xiě)作技巧
一、信息與宣傳通訊稿件的區別
1. 受眾對象；
2. 工作重點(diǎn)；
3. 文字組織；
4. 內容體例；
二、如何讓標題要醒目；
1. 用稿件中某一句精彩的話(huà)；
2. 用關(guān)鍵數字作標題；
3. 用人物的特殊身份；
4. 用時(shí)下流行的語(yǔ)言;
三、導語(yǔ)的寫(xiě)作；
1. 導語(yǔ)寫(xiě)作的原則；
2. 通訊導語(yǔ)的類(lèi)型；
3. 寫(xiě)作導語(yǔ)的步驟；
3.1 發(fā)掘新聞中能夠構成導語(yǔ)的事實(shí)；
3.2 判斷事件與誰(shuí)有關(guān)——誰(shuí)做的誰(shuí)說(shuō)的事件影響到誰(shuí)；
3.3 決定導語(yǔ)寫(xiě)作的形式；
3.4 尋找能夠吸引受眾的關(guān)鍵詞語(yǔ)；
3.5 審讀導語(yǔ)。
四、主體和結尾的寫(xiě)作；
1. 內容的基本設計；
2. 主體內容層層遞進(jìn)；
3. 結尾升華主題；
4. 整體內容寫(xiě)作的七個(gè)步驟；

模塊五 通訊稿的照片拍攝技巧
一、通訊稿照片的要求
1. 求真，新聞中圖片必須是這一事件中真實(shí)的照片；
2. 求新，圖片包含的景象必須新鮮，色彩鮮明，清晰；
3. 求活，圖片可以將新聞事件的現場(chǎng)氣氛表現出活力，富有感染力;
4. 求情，能夠抓住圖片主體的表情特征,借以抒發(fā)主體的心理感情；
5. 求意，根據整體新聞的要求，對內容的側重點(diǎn)有所表現;
二、圖片的拍攝技巧
1. 新聞的抓拍要點(diǎn)：動(dòng)作、神態(tài)、細節、特寫(xiě)和矛盾；
2. 拍攝角度對主題的影響；
3. 拍攝高度對主體的影響;
4. 抓拍中構圖是先決條件；
5. 現場(chǎng)光線(xiàn)和曝光的基本設置;
問(wèn)題集中解答與輔導、講師點(diǎn)評和答疑交流； 

鐘理勇（James Zhong）
中國管理科學(xué)院新媒體方向客座教授
美國項目管理協(xié)會(huì ) 項目管理師/PMP
ISAGA國際模擬培訓學(xué)會(huì ) 沙盤(pán)設計師
高級新媒體運營(yíng)培訓師 主播培訓師
國家二級心理/心貓App 咨詢(xún)師/簽約作家
政府機關(guān)公務(wù)員10年工作經(jīng)歷
中國管理科學(xué)院新媒體方向客座教授
現任職位：上海方連實(shí)業(yè)企業(yè)戰略顧問(wèn)
上海電影學(xué)院、交大等多家知名院校和培訓機構的特邀講師
【專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗】
沙盤(pán)模擬是如何保證授課結果的呢？流程是首先結合員工實(shí)際，定制化設計員工重點(diǎn)工作場(chǎng)景，針對性進(jìn)行培訓，打破了傳統培訓力要求先提高員工能力， 再接受高難度任務(wù)挑戰的固化思維，而是先提高任務(wù)難度，將學(xué)員在高度模擬實(shí)戰的場(chǎng)景中訓練，通過(guò)激發(fā)斗志—攻堅克難—復盤(pán)反思的過(guò)程，學(xué)員的自信心和工作能力提高，因為培訓場(chǎng)景與現實(shí)工作的高度接近，學(xué)員的培訓成果可快速轉化至現實(shí)工作，達到了培訓效果的同時(shí)，幫助企業(yè)提升績(jì)效。
鐘老師曾在 2018 年參加了 ISAGA 國際模擬及培訓學(xué)會(huì )年會(huì )，與美國、歐洲和日本等國專(zhuān)家學(xué)者共同交流分享游戲化課程，在關(guān)于企業(yè)培訓的課程設計上， 鐘老師原創(chuàng )的“沉浸游戲不如改變行動(dòng)”的培訓觀(guān)點(diǎn)得到了國內外同行的肯定， 并在實(shí)際授課過(guò)程中不斷更新案例、結合企業(yè)實(shí)際情況定制化設計，所講授的企業(yè)沙盤(pán)課程均取得了客戶(hù)的高度好評。
工作經(jīng)歷：鐘老師具有13年公文寫(xiě)作、活動(dòng)策劃新媒體運營(yíng)等相關(guān)工作經(jīng)驗，目前任杭州網(wǎng)紅基地短視頻公司導師，負責網(wǎng)紅直播節目策劃、短視頻內容策劃、爆款視頻選題和現場(chǎng)拍攝導演，具有極其豐富的短視頻實(shí)戰經(jīng)驗和獨到眼光；文筆犀利、創(chuàng )意敏捷，曾為房地產(chǎn)、服裝、餐飲和快消品等多個(gè)行業(yè)輔導策劃抖音、快手和微信視頻號等內容創(chuàng )作。
近兩年來(lái)，移動(dòng)端早已成為主流媒介。人群跨度從兒童到老年，涉及行業(yè)從娛樂(lè )到教育，移動(dòng)端內容的呈現趨勢也在日新月異。從最早的短信文字，到圖片表情包的盛行，再到現在短視頻的熱潮，科技更新的腳步不斷催生著(zhù)時(shí)代的變遷。千字的探店攻略，閱讀量比不過(guò)短視頻app里10秒的網(wǎng)紅探店吃播；85后媒體老司機放下單反，玩起了手機短視頻，成為新一代自營(yíng)媒介KOL；學(xué)習強國APP興起和傳統新聞的短視頻化等等，這些變化讓主流媒體再次反思自身，融媒體的新時(shí)代大勢早已到來(lái)，人人都可以是創(chuàng )作者，都可以擁有自主創(chuàng )造內容的能力和權利，展現自己的創(chuàng )意，挖掘無(wú)限潛能。
【授課風(fēng)格】：
鐘老師幽默風(fēng)趣，親切大方，語(yǔ)言精煉，課堂氣氛輕松活躍，能夠有效的調動(dòng)學(xué)員的積極性，同時(shí)以深入淺出，豐富的實(shí)戰經(jīng)驗加案例分析講解專(zhuān)業(yè)知識，真正做到實(shí)戰實(shí)用，落地實(shí)際。
【學(xué)術(shù)成果】：（書(shū)籍、論文、版權課程、課題研究成果等）
【出版書(shū)籍】： 《融媒》

【精品課程】
版權課程 《短視頻制作》 《新媒體運營(yíng)》

沙盤(pán)模擬系列 《吉塔行星-高效決策與執行》沙盤(pán) 《模擬聯(lián)合國—跨部門(mén)溝通》沙盤(pán)
《沙漠掘金-團隊溝通和高效執行》沙盤(pán) 《鐵路大亨—團隊協(xié)作和商務(wù)溝通》沙盤(pán)
《故事領(lǐng)導力-結構思考和工作匯報》沙盤(pán) 《能力全景圖-能力素質(zhì)模型搭建》沙盤(pán)

行動(dòng)學(xué)習系列 《OKR理論導入和落地實(shí)操》行動(dòng)學(xué)習工作坊 《創(chuàng )新思維與問(wèn)題分析解決》行動(dòng)學(xué)習工作坊
《從優(yōu)秀到卓越》關(guān)鍵崗位培訓體系建設工作坊 《會(huì )議效率提升、高效會(huì )議》課程
《結構性思維與公文寫(xiě)作》 《跨部門(mén)溝通協(xié)作行動(dòng)學(xué)習工作坊》

新媒體系列 《融媒體/新媒體運營(yíng)》 《企業(yè)微信的運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)》
《手把手教你成為文案高手》 《文字推動(dòng)業(yè)績(jì)——營(yíng)銷(xiāo)人員的軟文營(yíng)銷(xiāo)課綱》
《新媒體時(shí)代的電力新聞寫(xiě)作》 《新媒體團隊人員分工和組織架構搭建》
《新媒體宣傳文案寫(xiě)作與傳播》 《新聞采編技巧培訓》
《新聞寫(xiě)作》 《微信社群營(yíng)銷(xiāo)》
項目管理系列 《管理中的項目式思維》 《項目管理實(shí)戰》
通用管理系列 《職業(yè)生涯規劃與發(fā)展》 《目標與計劃管理》
《高效溝通與執行力》 《職場(chǎng)情緒和壓力管理》
《高效執行力》 《中高層領(lǐng)導力提升》
辦公軟件系列 《四大軟件助力辦公效力提升》 《四大軟件（Visio、Excel、PPT、思維導圖）助力辦公效力提升》
【項目經(jīng)驗】
2019年名創(chuàng )優(yōu)品“精英計劃”行動(dòng)學(xué)習項目
2019年中國銀行內蒙古分行行動(dòng)學(xué)習項目
2020年杭州上尚新商業(yè)集團“5300必達”行動(dòng)學(xué)習項目
2020年上海方連實(shí)業(yè)有限公司“王者運營(yíng)”操盤(pán)手培養學(xué)習項目
近5年參與實(shí)施行動(dòng)學(xué)習項目近20個(gè)
【部分服務(wù)客戶(hù)】
國有銀行：東莞建行、福州建行、北京工商銀行、山西省工商銀行省行、貴陽(yáng)工商銀行、中國工商銀行、建行白云支行（三期）、廣東農行、農行從化支行、重慶農行、農業(yè)銀行寧波市分行、農業(yè)銀行寧波寧?？h支行營(yíng)業(yè)部、農業(yè)銀行寧波海曙支行、農業(yè)銀行寧波中山支行、農業(yè)銀行寧波興寧支行、農業(yè)銀行寧波北侖支行、莆田農業(yè)銀行、農業(yè)銀行慈溪市支行營(yíng)業(yè)部、農業(yè)銀行慈溪龍山支行、農業(yè)銀行余姚泗門(mén)支行、農業(yè)銀行重慶市分行、農業(yè)銀行重慶渝中支行、農業(yè)銀行重慶江北支行、農業(yè)銀行重慶沙坪壩臺資園支行、貴州農行六盤(pán)水分行、貴州農行安順?lè )中?、湖南農行永州分行、寧波農行、農業(yè)銀行天津分行、農行北秀支行、中國銀行江蘇太倉分行、中國銀行安徽安慶分行等
電力行業(yè)：云南電網(wǎng)公司大理培訓中心、南網(wǎng)錦都培訓中心、南網(wǎng)昭通供電公司、南網(wǎng)鹽津供電公司、國網(wǎng)任丘供電公司、華電濰坊發(fā)電有限責任公司、國網(wǎng)新安江電廠(chǎng)、南網(wǎng)廣東東莞供電公司、國網(wǎng)駐馬店供電公司、華能吉林分公司、國網(wǎng)四川省供電公司監管中心、國網(wǎng)神農架供電公司、河北恒達電力安裝工程公司、國網(wǎng)濮陽(yáng)供電公司、國網(wǎng)宜興供電公司、江西豐城電廠(chǎng)、華能（大慶電廠(chǎng)、伊春電廠(chǎng)、鶴崗電廠(chǎng)、新華電廠(chǎng)）、華能山東分公司、華電鄒縣電廠(chǎng)、國網(wǎng)邢臺供電公司南網(wǎng)韶關(guān)供電公司、國網(wǎng)呼倫貝爾供電公司、國網(wǎng)開(kāi)封供電公司、國家電投金源集團、內蒙烏蘭察布供電公司、國網(wǎng)東營(yíng)供電公司、國網(wǎng)龍巖供電公司、南方電網(wǎng)、上海市電力公司、漳州電業(yè)局，順昌供電局，光澤供電局；將樂(lè )華電培訓中心、甘肅省電力局，隴西供電局，渭源供電局，安定電力局，海南電網(wǎng)公司、云南電網(wǎng)公司、貴州電網(wǎng)公司、佛山供電局、東莞供電局、東莞寮步供電局、江門(mén)供電局、惠州供電局、肇慶供電局、珠海供電局、清遠供電局、河源供電局、梅州供電局、陽(yáng)江供電局、貴陽(yáng)供電局、興義供電局、楚雄供電局、夏津供電公司、周口市供電公司）、國網(wǎng)青海省電力公司（貴德、西寧）、國網(wǎng)長(cháng)白供電、西安輸變電公司、昆明供電局、迪慶供電局、中南電力設計院、溫州電廠(chǎng)、大亞灣電站、湖北電力、北京電力、昆明供電設計院等
其他：方連實(shí)業(yè)、大搜車(chē)、中國銀行、水星家紡、統一集團、名創(chuàng )優(yōu)品、中國平安、中荷人壽、有色網(wǎng)、通明傳媒、中石化杭州分公司、河南合眾集團、萬(wàn)科集團、上海東方證券、上海強生控股、中國移動(dòng)、中國電信、北京聯(lián)通、中國通信服務(wù)產(chǎn)業(yè)有限公司、中石油等
【授課照片】

《新聞寫(xiě)作》 《鐵路大亨沙盤(pán)推演》

《互聯(lián)網(wǎng)+融媒體運營(yíng)模式與策略》 《企業(yè)管理創(chuàng )新》

《職場(chǎng)心理健康與心理舒緩》 《突發(fā)事件應對與輿情管理》

《企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》沙盤(pán)》 《《戰國風(fēng)云-管理決策和團隊溝通》沙盤(pán)》

《創(chuàng )新思維與問(wèn)題分析解決》 《新媒體時(shí)代的電力新聞寫(xiě)作》