企業(yè)新聞寫(xiě)作與企業(yè)自媒體管理

【培訓對象】
企業(yè)自媒體編輯及管理人員、企業(yè)內部通訊員、對新聞寫(xiě)作有興趣的人士

【培訓收益】
1.幫助學(xué)員理解通訊員新聞寫(xiě)作的重要意義，樹(shù)立正確的新聞?dòng)^與寫(xiě)作觀(guān) 2.幫助學(xué)員了解通訊員新聞寫(xiě)作的基本規范及要求，掌握新聞采訪(fǎng)、主題構思、材料收集、語(yǔ)言組織的基本技巧，提升新聞寫(xiě)作的基本技能 3.幫助學(xué)員掌握通訊員常見(jiàn)新聞類(lèi)文種寫(xiě)作的方法與技巧，提升新聞寫(xiě)作的實(shí)戰水平 4.幫助企業(yè)全面提升內部通訊員綜合素質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)自媒體宣傳質(zhì)量的提升，打造企業(yè)文化競爭優(yōu)勢 5.幫助學(xué)員掌握微信公眾號等新型自媒體寫(xiě)作和傳播管理的技巧技能 6.幫助學(xué)員掌握企業(yè)內刊傳統及自媒體運營(yíng)管理方法和技巧，提升企業(yè)宣傳能力

 第一章 企業(yè)實(shí)用新聞寫(xiě)作要點(diǎn)
一、企業(yè)新聞寫(xiě)作的基本功
1、如何發(fā)掘企業(yè)新聞點(diǎn)
2、新聞寫(xiě)作的基本要求
3、避免新聞寫(xiě)作的常見(jiàn)誤區
二、新聞寫(xiě)作的六大步驟
1、導語(yǔ)：畫(huà)龍點(diǎn)睛
2、結構：做一個(gè)高明的剪輯者
3、細節：如何通過(guò)細節寫(xiě)活新聞稿
4、結尾：三種方式
5、標題：不妨做個(gè)標題黨，讓人眼前一亮
6、語(yǔ)言：打造精練優(yōu)美的語(yǔ)言
【案例分析】（1）某企業(yè)優(yōu)秀新聞作品；（2）一張照片新聞意義；（3）寫(xiě)作字數越多越好嗎；（4）企業(yè)新聞寫(xiě)作常犯的錯誤
【實(shí)用工具】金字塔模型
【實(shí)戰演練】導語(yǔ)寫(xiě)作演練
三、日常新聞宣傳稿的寫(xiě)作
1、新聞的五個(gè)要素
2、新聞的結構
3、兩種常見(jiàn)的新聞寫(xiě)作結構類(lèi)型
4、新聞寫(xiě)作的基本原則
5、新聞寫(xiě)作的具體要求
四、新聞通訊稿的寫(xiě)作
1、通訊的概念
2、通訊的特點(diǎn)
3、通訊的種類(lèi)
4、人物通訊的寫(xiě)作要求
5、寫(xiě)好人物通訊的六點(diǎn)建議
五、如何寫(xiě)出具有傳播力的企業(yè)新聞信息稿
1、企業(yè)信息新聞稿件如何寫(xiě)
2、如何站在媒體角度思考企業(yè)信息新聞稿
【案例分析】企業(yè)新聞案例分享
六、新聞寫(xiě)作模版與稿件要求訓練
1、提煉新聞主題時(shí)應注意的問(wèn)題
2、把握新聞體裁特點(diǎn)時(shí)的注意事項
3、怎樣寫(xiě)好新聞導語(yǔ)
4、新聞結尾的寫(xiě)作方法
5、新聞寫(xiě)作時(shí)需要注意的問(wèn)題
【案例分析】加多寶公關(guān)文案的成與敗
【小組討論】為什么寫(xiě)作要研究讀者心理
【實(shí)戰演練】實(shí)用新聞寫(xiě)作類(lèi)型模板訓練
七、新聞寫(xiě)作最重要工作：采訪(fǎng)
1、采訪(fǎng)一定要提前準備
2、采訪(fǎng)的方法
3、如何采訪(fǎng)
4、采訪(fǎng)注意事項
5、采訪(fǎng)記錄方式
【實(shí)戰演練】采訪(fǎng)中如何提煉正能量主題
【案例分析】企業(yè)宣傳實(shí)戰案例

第二章 企業(yè)自媒體運營(yíng)及寫(xiě)作
一、新媒體概念：微信公眾號、微博、網(wǎng)站
二、互聯(lián)網(wǎng)微信公眾號新媒體的特點(diǎn)
三、新媒體新聞中的互動(dòng)
四、新媒體文案的創(chuàng )作思路
五、新媒體文案的寫(xiě)作技巧
1、吸引人們注意力四大方法
2、文案產(chǎn)生代入感四大套路
3、新媒體如何產(chǎn)生信任感五種技巧
六、爆款新媒體文章的打造
七、新媒體文案的傳播
1、新媒體文案傳播的特點(diǎn)
2、新媒體文案傳播的方法
3、讓文案更容易被傳播的三種技巧
【案例分析】（1）《步履不?！肺陌?；（2）企業(yè)自媒體成功案例；（3）為何能感同身受；（4）這篇文章的點(diǎn)擊閱讀為何能十萬(wàn)+
【實(shí)用工具】（1）檢查代入感的表格；（2）檢查吸引注意力的表格
【實(shí)戰演練】寫(xiě)一篇企業(yè)自媒體文章

第三章 新媒體視頻腳本寫(xiě)作
一、拍攝視頻腳本的作用
二、寫(xiě)視頻腳本的事前準備工作
三、視頻文學(xué)腳本的寫(xiě)作過(guò)程
四、分鏡頭腳本的構成格式與內容
五、創(chuàng )作分鏡頭腳本主要考慮因素
【案例分析】（1）電影《情人》文學(xué)劇本；（2）企業(yè)內部員工視頻；（3）“ 紫光閣地溝油”事件
【實(shí)用工具】（1）文章代入感檢查清單；（2）文章如何產(chǎn)生信任感檢查清單

第四章 企業(yè)品牌文案寫(xiě)作
一、企業(yè)軟新聞寫(xiě)作
二、品牌文案內部構成四要素
三、廣告文案寫(xiě)作
【案例分析】（1）平安和海爾的廣告；（2）《北京晚報》廣告文案；（3）海飛絲的特點(diǎn)；（4）文案：這女人曾經(jīng)拆散無(wú)數家庭；（5）TCL一魚(yú)三吃；（6）英國倫敦“舒味思”文案；（7）江小白的成功文案
【應用工具】撰寫(xiě)廣告標題的十三條經(jīng)驗
【現場(chǎng)互動(dòng)】請給這寫(xiě)個(gè)廣告文案

• 打造企業(yè)新中層

   

  第一天、管理認知與角色定位第一章管理認知——從優(yōu)秀到卓越1.誰(shuí)是管理者？何謂管理？Ø深度認知管理與管理者。2.我能貢獻什么？Ø強調責任，注重價(jià)值，關(guān)注外部世界。3.做了=執行？服從=執行？Ø如何做“結果”？如何確保人人直奔結果？4..

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• 打造企業(yè)新中層

   

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