強勢品牌的塑造與推廣

第一天：強勢品牌塑造與形象策略 
當前各種品牌觀(guān)點(diǎn)
品牌是在市場(chǎng)的行為中一步步塑造出來(lái)的
品牌是市場(chǎng)的情感價(jià)值，是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。 
一、品牌塑造的基礎與方法 
1、品牌塑造從營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始
2、營(yíng)銷(xiāo)的操作方式
3、營(yíng)銷(xiāo)主體工作
4、品牌塑造的基礎
5、品牌塑造體系：
市場(chǎng)外部塑造體系；
企業(yè)內部塑造體系
二、品牌形象策略與表現 
1、品牌形象的表現:
市場(chǎng)形象表現；
企業(yè)形象表現；
產(chǎn)品品牌表現；
企業(yè)品牌表現；
市場(chǎng)終端表現；
銷(xiāo)售終端表現
2、品牌形象基礎元素
3、品牌形象策略
三、品牌推廣策略 
1、品牌推廣人群如何定位
2、品牌推廣內容：
市場(chǎng)階段性推廣選擇
3、品牌推廣階段性策略：
年度不同時(shí)間點(diǎn)的推廣方式；
地面推廣與渠道配合
4、品牌傳播目標選擇
5、品牌傳播媒體組合
第二天：品牌戰略制定與高效推廣策略 
第一節．競爭中的品牌戰略 
1、“名牌”不等于“品牌” ，“名”和“實(shí)”之間究竟有著(zhù)怎樣的關(guān)系？
2、依據市場(chǎng)變化改變品牌內涵，制定正確的品牌戰略；
3、品牌就是企業(yè)核心競爭力的外在表現，如何打造品牌核心競爭力？
4、品牌就是權力！
經(jīng)典案例解析
思考：有品牌的產(chǎn)品或沒(méi)有品牌的產(chǎn)品對企業(yè)都帶來(lái)了什么。
第二節．快速打造強勢品牌 
1、品牌差異化意味著(zhù)什么？什么是品牌個(gè)性？
2、品牌概念與產(chǎn)品概念的關(guān)系；
3、產(chǎn)品的“買(mǎi)點(diǎn)”和“賣(mài)點(diǎn)”有什么區別？怎樣進(jìn)行品牌策劃？
4、認知比事實(shí)更重要，品牌資產(chǎn)儲存在哪里？
經(jīng)典案例解析
思考：高效構建品牌需要投入哪些資源。
第三節．精準定位品牌推廣 
1、品牌成長(cháng)分為哪些階段？
2、品牌與市場(chǎng)的對接；
3、品牌傳播以及媒體應用；
4、品牌“定位”是一場(chǎng)戰爭，市場(chǎng)定位、品牌定位；
5、成功品牌都需要做些什么？
6、如何延伸你的品牌效益；
經(jīng)典案例解析
思考：以小博大打造強勢品牌的核心是什么。
第四節．銷(xiāo)售推力和拉力的組合 
1、“拉動(dòng)”銷(xiāo)售的力量來(lái)自哪里？耕耘十年為什么一朝成功？
2、銷(xiāo)售中的“推力”都有哪些？
3、“推力”與“拉力”怎樣高效組合？
4、企業(yè)持續發(fā)展的靈魂是什么？啟動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“引爆點(diǎn)”究竟在哪里？
經(jīng)典案例解析
思考：我們的品牌對促進(jìn)銷(xiāo)售起到了多大的作用。

• 房地產(chǎn)項目強勢品牌打造及價(jià)值提升路徑

   

  美國著(zhù)名廣告專(zhuān)家Larry Light有這樣一句名言：未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌的戰爭——以品牌互爭短長(cháng)的競爭，擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)重要多了，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占市場(chǎng)主導地位的品牌。一、認識房地產(chǎn)品牌與營(yíng)銷(xiāo)現狀1．關(guān)于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)【資料】房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的階段論2．目前房地產(chǎn)企業(yè)六大品牌誤區3．目前中國房地產(chǎn)企業(yè)品..

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• 房地產(chǎn)企業(yè)強勢品牌完全打造

   

  【課程對象】 房地產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理∕品牌總監∕市場(chǎng)總監∕銷(xiāo)售人員∕客服人員∕品牌專(zhuān)員 【課時(shí)】12課時(shí) 【課程特色】 根據需求設計課程內容，專(zhuān)家講解，案例分析，情景模擬，問(wèn)題討論，游戲互動(dòng)，實(shí)戰實(shí)效！ 【課程簡(jiǎn)介】 未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌的戰爭！隨著(zhù)樓市調控的步步深入，房企營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)全面轉型。房企如何在未來(lái)的競爭中獲取優(yōu)勢，實(shí)現生死蛻變..

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• 展會(huì )中的產(chǎn)品展示與推廣

   

  展會(huì )中的產(chǎn)品展示與推廣 前言： 隨著(zhù)全球市場(chǎng)一體化的到來(lái)，市場(chǎng)占有率已經(jīng)成為考量企業(yè)優(yōu)劣成敗的重要標準。俗話(huà)說(shuō)：“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”。企業(yè)要占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)而謀求市場(chǎng)最大化，展會(huì )無(wú)疑是投資最小、見(jiàn)效最快的市場(chǎng)拓展手段之一。而對于在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面缺乏更加有效的方案及措施的企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì )更是重中之重。 ..

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• 工業(yè)品品牌傳播與推廣培訓課程大綱

   

  一、工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則 <br /> <br /> 1、 目標清晰 <br /> 2、 一種聲音 <br /> 3、 為品牌加分 <br /> 4、 持之以恒 <br /> 5、 自?xún)认蛲?<br /> 6、 考慮成本 <br /> 7、 誠信為本 ..

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• 工業(yè)品品牌傳播與推廣培訓課程大綱

   

   課程大綱 <br /> 一、工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則 <br /> <br /> 1、 目標清晰 <br /> 2、 一種聲音 <br /> 3、 為品牌加分 <br /> 4、 持之以恒 <br /> 5、 自?xún)认蛲?<br /> 6、..

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