醫院品牌與品牌營(yíng)銷(xiāo)理論管理

課程設置 
情景演練、案例分析討論、游戲感悟、互動(dòng)交流、沙盤(pán)演練、現場(chǎng)解答
 
課程大綱
一、經(jīng)典理論－－品牌的注解
二、經(jīng)典理論－－品牌命名
1、易讀、易記原則
2、暗示產(chǎn)品屬性原則
3、啟發(fā)品牌聯(lián)想原則
4、與標志物相配原則
5、適應市場(chǎng)環(huán)境原則
6、受法律保護原則
實(shí)戰案例－－臺北榮民總醫院裂變式發(fā)展的二大法寶
三、經(jīng)典理論－－品牌的特征
1、品牌的自身屬性特征
2、品牌的社會(huì )屬性
實(shí)戰案例－－襄樊市中心醫院"三套車(chē)"打造醫療品牌
四、經(jīng)典理論－－醫院品牌經(jīng)營(yíng)的評估
1、醫院品牌經(jīng)營(yíng)評估的內容
2、醫院品牌的內容
社會(huì )認知情況 同行認知情況 上級認知情況
媒介認知情況 個(gè)性認知情況
3、醫院品牌經(jīng)營(yíng)評估的意義
品牌價(jià)值是醫院科技含量的體現 品牌價(jià)值就是醫院的無(wú)形資產(chǎn)
品牌價(jià)值是醫院經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的體現 品牌價(jià)值決定醫院競爭力
五、經(jīng)典理論－－品牌的價(jià)值體現
六、經(jīng)典理論－－知名品牌效應
1、輻射效應 
2、宣傳效應 
3、磁場(chǎng)效應 
4、裂變效應 
5、凝聚效應
實(shí)戰案例－－同仁醫院把"品牌"打到開(kāi)發(fā)區
七、經(jīng)典理論－－品牌營(yíng)銷(xiāo)概念
1、何謂品牌營(yíng)銷(xiāo)
2、如何樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)意識
品牌品質(zhì)意識 品牌識別意識 品牌信譽(yù)意識
品牌市場(chǎng)意識 品牌危機意識
八、經(jīng)典理論－－如何確立品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢
1、主動(dòng)拓展生存空間 
2、注入有效資本 
3、擺脫醫院坐地經(jīng)營(yíng)觀(guān)念
4、發(fā)揮品牌互動(dòng)的整體優(yōu)勢
實(shí)戰案例－－看醫院的品牌意識
九、經(jīng)典理論－－打造品牌的意義
1、沒(méi)有品牌的醫院難以生存下去
2、只要做到第一
3、醫療質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量是醫院品牌的二大基石
4、規范與細節沉淀為品牌
5、擁有市場(chǎng)的捷徑是擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢的品牌
十、經(jīng)典理論－－品牌營(yíng)銷(xiāo)
1、建立品牌關(guān)系--品牌營(yíng)銷(xiāo)增值
2、獨特的營(yíng)銷(xiāo)--品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效工具
3、培育品牌--品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要過(guò)程
實(shí)戰案例－－香港伊麗沙伯醫院推行"愛(ài)心營(yíng)銷(xiāo)

著(zhù)名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

中國實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)的杰出代表

中國十大杰出營(yíng)銷(xiāo)人

美國《福布斯》重點(diǎn)推薦的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家

新加坡《聯(lián)合早報》專(zhuān)門(mén)撰文推薦優(yōu)秀實(shí)戰型企業(yè)顧問(wèn)和培訓導師

清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)高級工商管理總裁班導師

人民日報社市場(chǎng)報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者

國務(wù)院中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì )認定的“中國養生品牌策劃第一人”

《哈佛商業(yè)評論》特約專(zhuān)欄財經(jīng)作家

《中國證券報》特約品牌顧問(wèn)

國家質(zhì)監總局《品牌》雜志專(zhuān)家團首席專(zhuān)家

《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》培訓聯(lián)盟專(zhuān)家講師

2010影響中國美業(yè)年度總評榜10強美容講師

中國最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)策劃100人之一
 
于斐先生因其出色的工作業(yè)績(jì)和務(wù)實(shí)作風(fēng)受到了社會(huì )各界的高度評價(jià)和一致好評，并多次與原國家領(lǐng)導人以及國家部委領(lǐng)導吳階平、彭佩云、錢(qián)信忠、齊謀甲、關(guān)舟等領(lǐng)導合影或題詞留念。其“低成本實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)”和“價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)”、“科普營(yíng)銷(xiāo)”等理念先后受到法國歐萊雅集團、安利集團、日本資生堂、哈爾濱三精制藥、上海國資委等眾多知名集團和機構推崇和贊譽(yù)。 　

于斐先生現任世界策劃人聯(lián)合會(huì )（WUS）理事、第六屆亞洲藝術(shù)盛典青少年才藝大賽品牌顧問(wèn)、美國紐約中央州立大學(xué)特邀專(zhuān)家、重慶市品牌學(xué)會(huì )專(zhuān)家顧問(wèn)、中國國際健康科學(xué)研究院副理事長(cháng)、主持策劃了幾十個(gè)在國內外深具影響的政府公關(guān)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)戰推廣案例，被美國科特勒集團納入《中國營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新文庫》。

二十多年的營(yíng)銷(xiāo)生涯，服務(wù)過(guò)眾多著(zhù)名品牌，其營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例先后在《人民日報》、《歐洲時(shí)報》、日本《讀賣(mài)新聞》、《東方時(shí)報》、新華社“報紙摘要”、《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報》、《參考消息》、鳳凰衛視、《世界新聞報》、《經(jīng)濟參考報》、《經(jīng)濟觀(guān)察報》、《第一財經(jīng)日報》、《二十一世紀經(jīng)濟報道》、《新?tīng)I銷(xiāo)》、《中國經(jīng)營(yíng)報》、《中國證券報》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《商界》、《經(jīng)濟日報》、《中國企業(yè)家》、《中國聯(lián)合商報》、《戰略與風(fēng)險管理》、《中國商人》、《首席品牌官》、《成功營(yíng)銷(xiāo)》、《國際公關(guān)》、《醫院報》、《經(jīng)營(yíng)者》、《今日財富》、《中華工商時(shí)報》、《中國醫藥報》、《中國食品報》、《糖煙酒周刊》、《中國化妝品》、《中國酒》、《中國衛生》、《醫藥經(jīng)濟報》等100多家專(zhuān)業(yè)財經(jīng)類(lèi)報刊刊登，其有關(guān)“低成本營(yíng)銷(xiāo)十大實(shí)戰原則”和“動(dòng)態(tài)平衡營(yíng)銷(xiāo)三化策略”、“三專(zhuān)營(yíng)銷(xiāo)模式”以及在營(yíng)銷(xiāo)界率先提出的“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”、“科普營(yíng)銷(xiāo)”、“口碑營(yíng)銷(xiāo)”、“招商優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)”等實(shí)戰理念和戰術(shù)，受到了中華人民共和國商務(wù)部、歐盟-中國經(jīng)合組織和世界品牌實(shí)驗室的高度評價(jià)?，F專(zhuān)業(yè)致力于企業(yè)品牌策劃、戰略定位、價(jià)值創(chuàng )新、危機管理、實(shí)戰培訓、公關(guān)傳播、新聞營(yíng)銷(xiāo)、招商代理、市場(chǎng)推廣等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，并著(zhù)有專(zhuān)業(yè)論著(zhù)《決勝在終端》（浙江大學(xué)出版社）一書(shū)。 　

于斐先生被《亞洲新聞人物》周刊譽(yù)為“中國最具影響力的低成本營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家”、美國《福布斯》營(yíng)銷(xiāo)案例入選者、被諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者蒙代爾教授任董事局主席的“世界品牌實(shí)驗室（world brandlab）) ”譽(yù)為“中國最具影響力的實(shí)戰派營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”，被歐盟-中國經(jīng)合組織譽(yù)為“中國實(shí)戰派營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家代表人物”、《商界領(lǐng)袖》雜志譽(yù)為“保健品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)跑人”，被《經(jīng)營(yíng)者》雜志譽(yù)為“中國養生品牌策劃第一人”，澳門(mén)蓮花衛視稱(chēng)他為“中國健康行業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)人”，中國唯一財富勵志類(lèi)雜志《成功》譽(yù)他為“金牌營(yíng)銷(xiāo)人”，總部設在紐約的“世界經(jīng)理人領(lǐng)袖工作室”評定他為具有影響力COO的首席運營(yíng)官之一，現任藍哥智洋國際行銷(xiāo)顧問(wèn)機構CEO。