新媒體時(shí)代的品牌宣傳

【培訓對象】
1.微博運營(yíng)專(zhuān)員、微信運營(yíng)成員、企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員 2.高層經(jīng)理、與市場(chǎng)、運營(yíng)相關(guān)的職能部門(mén)人員 3.企業(yè)市場(chǎng)總監、運營(yíng)總監、內容負責人等 4.希望提升自身職業(yè)能力的人員、其他對企業(yè)內容管理，新媒體感興趣的人員

【培訓收益】
1.掌握新媒體和互聯(lián)網(wǎng)內容行業(yè)的發(fā)展趨勢、總體框架和思維方式。 2.具備新媒體運營(yíng)的全局觀(guān)，加強運營(yíng)管理的意識，提高文案、推廣上的執行力。 3.詳細了解新媒體運營(yíng)的全過(guò)程，全面掌握新媒體運營(yíng)的方法、工具。 4.分析新媒體行業(yè)特點(diǎn)，找準企業(yè)的新媒體定位。 5.建立起企業(yè)產(chǎn)品的新媒體推廣計劃和營(yíng)銷(xiāo)戰略、策略。

第一單元 企業(yè)品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
1.借勢營(yíng)銷(xiāo)
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃制作
借勢營(yíng)銷(xiāo)案例
2.如何制作一個(gè)成功的新媒體策劃案
常規營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)有哪些
如何制作企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃案
案例練習：抒寫(xiě)某超市的營(yíng)銷(xiāo)策劃案
第二單元 新媒體品牌內容的制作
1. 如何制作一篇好的文案
什么樣的內容容易獲得轉發(fā)
“主題為王”
引起憤怒或者恐慌的內容
消息靈通或者見(jiàn)多識廣的內容
有價(jià)值的故事的內容
簡(jiǎn)單實(shí)用的內容
2.如何制作企業(yè)品牌活動(dòng)H5和圖片
易企秀的應用解析
實(shí)戰練習：制作企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)H5
效果評估
排版工具
企業(yè)海報制作工具
3.企業(yè)品牌宣傳視頻的新媒體傳播
Airbnb的品牌視頻傳播案例
耐克的品牌傳播案例
杜蕾斯的新媒體品牌傳播案例
第三單元 品牌傳播渠道-微信運營(yíng)
1. 微信公眾號的營(yíng)銷(xiāo)與定位
微信公眾賬號的價(jià)值
了解用戶(hù)基本情況確定內容
微信公眾平臺實(shí)操
微信公眾平臺的調研
實(shí)操案例：微信公眾號的調研報告
2. 微信公眾號的運營(yíng)方法
增加微信公眾號的粘性
用微信促成消費轉化
用戶(hù)運營(yíng)
從眾
互動(dòng)
數據運營(yíng)
3.微信公眾號的推廣方法
微博大號的推廣
QQ群的推廣
QQ郵件的推廣
導航網(wǎng)站
知乎推廣
線(xiàn)上的展示
4.微信群的運營(yíng)方法
如何做好微信公開(kāi)課
微信群的用戶(hù)運營(yíng)
微信群的三大殺手
多平臺推廣
5.小程序介紹
小程序的簡(jiǎn)介
小程序的發(fā)展趨勢
朋友圈的轉化率
如何玩轉朋友圈營(yíng)銷(xiāo)
6.微信品牌廣告宣傳
騰訊社交廣告操作流程
微信公眾號品牌廣告推廣
微信朋友圈廣告品牌推廣
理財通品牌推廣案例
第四單元 品牌傳播渠道-微博運營(yíng)
1. 微博簡(jiǎn)介
微博定位
目標人群
目的
微博的風(fēng)格設置
微博案例-周小帥私房菜
2. 微博內容運營(yíng)
微博內容調性
微博內容的設置
3.微博粉絲運營(yíng)
如何買(mǎi)粉絲
微博粉絲工具
微博活動(dòng)策劃
4.微博運營(yíng)的KPI設計

第五單元 新媒體品牌活動(dòng)策劃
1. 微博\微信品牌活動(dòng)運營(yíng)
活動(dòng)目的
活動(dòng)主題
活動(dòng)規則
活動(dòng)話(huà)題
活動(dòng)獎品
活動(dòng)預算
活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)注意事項
活動(dòng)傳播
2. 線(xiàn)下品牌活動(dòng)與新媒體的結合
活動(dòng)素材獲取
活動(dòng)人群
活動(dòng)的傳播渠道
第六單元 新媒體與品牌運營(yíng)的結合
1．微信公眾號內容與品牌定位
微信與品牌內容的選取
品牌在內容中的巧妙植入
品牌的人群畫(huà)像分層運營(yíng)
2．營(yíng)造稀缺性
品牌會(huì )員的分層-權益的稀缺性
產(chǎn)品的稀缺性
3．打造IP
IP的概念和價(jià)值
IP運營(yíng)的案例解讀-如函、邏輯思維
IP粉絲運營(yíng)
IP內容延展
IP的強勢推廣
IP內容的植入
IP產(chǎn)品的授權
第七單元 品牌營(yíng)銷(xiāo)-社會(huì )化媒體
1.微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
2.微博營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
3.新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)-口碑營(yíng)銷(xiāo)
百度知道
問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)
4.企業(yè)新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)全案
課程總結 

 

【背景介紹】

Ø 現任某BAT無(wú)線(xiàn)研發(fā)部運營(yíng)總監

Ø 曾公司寶聯(lián)合創(chuàng )始人，兼市場(chǎng)總監，并創(chuàng )立北京企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟

Ø 曾就職于蘇寧云商店長(cháng)梯隊

【實(shí)戰經(jīng)驗】

Ø 現任某BAT無(wú)線(xiàn)研發(fā)部運營(yíng)總監，負責大數據產(chǎn)品和云測試產(chǎn)品優(yōu)測的運營(yíng)，精通新媒體、微信、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等內容運營(yíng)、網(wǎng)站SEO、SEM，市場(chǎng)運營(yíng)、渠道運營(yíng)。

2、曾公司寶聯(lián)合創(chuàng )始人，兼市場(chǎng)總監，負責公司寶市場(chǎng)部的全面管理工作，公司客戶(hù)的月增速保持在150%，與2015年6月獲得薛蠻子1200萬(wàn)元的投資，12月登陸新三板，并創(chuàng )立北京企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟，拉起北京188家企業(yè)服務(wù)機構。
3、曾就職于蘇寧云商店長(cháng)梯隊，熟悉一線(xiàn)零售行業(yè)和O2O的運作模式；

 

【主講課程】

《基于騰訊大數據產(chǎn)品設計與運營(yíng)》

《新媒體運營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)》

《新時(shí)代下的新零售模式創(chuàng )新》

《網(wǎng)紅經(jīng)濟的創(chuàng )業(yè)與運營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何做營(yíng)銷(xiāo)推廣》

《從o2o到o+o的顛覆性創(chuàng )新》

《平臺思維與共享經(jīng)濟》

• 新媒體APP小程序營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢(xún)斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬(wàn)達的天敵將會(huì )是天貓？”網(wǎng)絡(luò )流傳著(zhù)許多微營(yíng)銷(xiāo)的神話(huà)微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)水果，月收入能過(guò)4萬(wàn)！來(lái)自一群大學(xué)生，微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)板鴨，1個(gè)月流水過(guò)八萬(wàn)！來(lái)自兼職的柴公子微信賣(mài)黑枸杞，3個(gè)月 100萬(wàn)流水，全國發(fā)展代..

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• 實(shí)戰新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟到社群營(yíng)銷(xiāo)

   

  第一講：如何讓用戶(hù)幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數據繪制客戶(hù)肖像3. 研讀用戶(hù)的心理訴求1) 用戶(hù)為什么愛(ài)吐槽?2) 用戶(hù)為什么轉發(fā)?3) 用戶(hù)誰(shuí)不想逆襲!4) 內心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒(méi)道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷(xiāo)策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣3.只有銷(xiāo)售，沒(méi)有策劃，營(yíng)銷(xiāo)渠道如何創(chuàng )新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線(xiàn)下與線(xiàn)上應該考慮哪些營(yíng)銷(xiāo)策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運營(yíng)..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與社群運營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著(zhù)一浪，也許你錯過(guò)許多傳統互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運營(yíng)你又怎可錯過(guò)。從微博話(huà)題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過(guò)現代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)：內容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng )業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢(qián)景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開(kāi)始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自?shī)首詷?lè )，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢(qián)，新媒體和內容營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現老品牌換新顏，未來(lái)的..

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• 新零售新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操課程提綱

   

  1、 營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心是用戶(hù)畫(huà)像3、 品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入內容時(shí)代4、 社交營(yíng)銷(xiāo)成為主營(yíng)銷(xiāo)5、 社交營(yíng)銷(xiāo)模型6、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)基本定義7、 目前最熱門(mén)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺介紹8、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)玩法邏輯9、 如何做好裂變營(yíng)銷(xiāo)10、 實(shí)操案例分析11、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的前提是做好產(chǎn)品定位和人群定位12、 消..

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