“三位一體”品牌法則 中小企業(yè)品牌實(shí)戰落地課程

【培訓對象】
董事長(cháng)、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導、市場(chǎng)負責人、營(yíng)銷(xiāo)負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【培訓收益】
了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢 學(xué)習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則 掌握中小企業(yè)品牌的定位方法 了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性 學(xué)習有效的品牌命名方法 學(xué)習如何打造百年品牌 學(xué)習品牌“五感”解析法及實(shí)用工具 幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺(jué)錘” 了解企業(yè)logo及VIS系統的設計法則及品牌價(jià)值 掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具 學(xué)習最新、最有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)——五大營(yíng)銷(xiāo)工具 揭秘廣告背后成交的秘密武器 MOT營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵點(diǎn) 掌握品牌執行自我檢測法

一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問(wèn)題？
1、中小企業(yè)品牌品牌建設的困惑
2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區與分析
二、“三位一體”（EAB）品牌法則講解
1、找準企業(yè)的品牌方向與目標
2、掌握有效的品牌占位方法與工具
3、對階段性品牌執行成果做準確評估
4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規劃
三、中小企業(yè)如何找準企業(yè)品牌定位？
1、市場(chǎng)調研與行業(yè)分析
目標人群的精準定位
行業(yè)與競爭品牌的分析
找準企業(yè)自身優(yōu)勢

2、定位的方法
占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要
要么第一，要么唯一
心智五大特征
十大定位策略解析
案例：手機、洗發(fā)水、空調、牛奶等品牌定位案例
工具：消費者畫(huà)像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現方式：課堂練習——通過(guò)心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢
四、企業(yè)品牌建設中包括哪些企業(yè)形象？
1、企業(yè)logo的戰略思考
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營(yíng)銷(xiāo)
3、企業(yè)VIS系統的視覺(jué)規范有哪些
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專(zhuān)屬視覺(jué)錘
案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：地方政府區域品牌、農產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷(xiāo)品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等；京東《紅的寄托》、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等
工具：品牌擇色秘籍、品牌logo設計六大法則、CIS系統
呈現方式：課堂練習——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺(jué)錘元素
五、品牌的產(chǎn)品形象及包裝形象在企業(yè)品牌建設中發(fā)揮哪些作用？
1、做好包裝，給消費者購買(mǎi)的理由
2、產(chǎn)品包裝形象設計分析
如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的加速器
讓包裝成為你的銷(xiāo)售達人
如何打造爆款包裝
3、企業(yè)形象三大傳播武器
企業(yè)品牌宣傳片
H5傳播工具
企業(yè)宣傳PPT
4、如何打造BOSS品牌形象
5、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌包裝實(shí)戰案例解析；通過(guò)品牌升級助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷(xiāo)量連續三年增長(cháng)30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場(chǎng)；幫助云南的企業(yè)設計高端的人參產(chǎn)品，推向美國市場(chǎng)…..
工具：產(chǎn)品包裝設計八大法則
呈現方式：現場(chǎng)診斷——現場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導建議
六、如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？
1、整合傳播IMC解析
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、傳播的三大實(shí)用工具
口碑傳播：讓別人說(shuō)好才是真的好
故事傳播：如何讓故事與消費者產(chǎn)生共鳴
病毒傳播：瘋傳的秘密法則
4、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；哈根達斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN整合傳播；
呈現方式：課堂練習——現場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導建議

七、讓品牌營(yíng)銷(xiāo)助力企業(yè)快速發(fā)展
1、從需求到購買(mǎi)六步法
2、新時(shí)代下的新?tīng)I銷(xiāo)
3、MOT品牌營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵點(diǎn)
4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規劃
5、學(xué)會(huì )五大營(yíng)銷(xiāo)秘籍
事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播
口碑營(yíng)銷(xiāo)：省錢(qián)省力效果好
體驗營(yíng)銷(xiāo)：效果超出你想象
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想
跨界營(yíng)銷(xiāo)：讓品牌變道超車(chē)
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播等
呈現方式：課堂練習——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現場(chǎng)為自己產(chǎn)品設計出2-3種營(yíng)銷(xiāo)方案

八、企業(yè)品牌執行落地的具體內容有哪些？
1、品牌這件事，先做對，再做好
2、《企業(yè)品牌落地執行自我檢測》講解
3、品牌執行落地結果與升級 

森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng )始人首席品牌官
意大利第一運動(dòng)品牌LOTTO男裝品牌設計師
曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團高級副總裁
2014年南京青奧會(huì ) 視覺(jué)創(chuàng )意總監
曾任國內外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng )意總監
清華大學(xué) 《藝術(shù)設計三大構成》《平面設計》主編
中國人民大學(xué)農業(yè)總裁班特聘品牌講師
清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授
中國品牌創(chuàng )新百強金龍獎首席顧問(wèn)
多幅藝術(shù)作品被德國、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時(shí)等友人收藏

【個(gè)人簡(jiǎn)介】
劉老師曾服務(wù)過(guò)上百家世界五百強企業(yè)及國內知名企業(yè)，二十年品牌實(shí)戰經(jīng)驗，100+成功品牌案例中總結和積累了大量的方法和經(jīng)驗，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。
劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級，擴大品牌影響力，搶占市場(chǎng)，實(shí)現指數級的銷(xiāo)售增長(cháng)。創(chuàng )造過(guò)海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續三年銷(xiāo)量持續增長(cháng)30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；
兩年時(shí)間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場(chǎng)；通過(guò)品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時(shí)間快速占領(lǐng)全國市場(chǎng)，成為行業(yè)巨頭；
同時(shí)還幫助眾多行業(yè)，如農業(yè)、工業(yè)、汽車(chē)、房地產(chǎn)、快消品、醫療、金融、教育等多家企業(yè)實(shí)現品牌升級，銷(xiāo)量倍增，獲得企業(yè)和政府機構的高度認可。
在多年培訓和咨詢(xún)以及持續的接觸民營(yíng)企業(yè)過(guò)程中，逐漸發(fā)現中小企業(yè)在品牌支撐的“市場(chǎng)”嚴重缺少穩定性和可持續發(fā)展的有力保障。針對中國民營(yíng)企業(yè)的現狀，劉老師近二十年聚焦在民營(yíng)企業(yè)中的品牌研究和服務(wù)領(lǐng)域，希望通過(guò)教學(xué)與培訓中能夠將服務(wù)國內外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗應用在中小企業(yè)的品牌項目中，課堂講解、案例分享，實(shí)戰訓練。
為每一個(gè)企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)等360度全方位幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力，助力企業(yè)實(shí)現品牌從無(wú)到有、從弱到強，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現更快更高的發(fā)展。
劉老師全身心的致力于中國企業(yè)的品牌升級事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過(guò)品牌建設實(shí)現企業(yè)的持續成長(cháng)，實(shí)現強企夢(mèng)、強國夢(mèng)而矢志奮斗！

【主講課程】
《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實(shí)戰課》
《品牌之爭 視覺(jué)制勝——品牌占位之視覺(jué)錘》
《品牌賦能 農業(yè)崛起——中國農業(yè)品牌實(shí)戰寶典》
《品牌的力量——中國區域品牌實(shí)戰課》
《品牌實(shí)戰兵法“三十六計” ——中小企業(yè)品牌實(shí)戰課》

【學(xué)員評價(jià)】
劉老師的品牌課實(shí)戰性很強，通過(guò)課上案例學(xué)習了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應用到了企業(yè)和產(chǎn)品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內快速成長(cháng)，成為行業(yè)領(lǐng)導者。
——重慶奔象果業(yè)董事長(cháng) 宋豫青
劉老師課程理論和實(shí)踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來(lái)形容！ ——伊春伊邦商貿有限公司總經(jīng)理 張閎禹
劉老師的課程非常精彩，通過(guò)品牌的實(shí)戰案例我看到了匠人精神！
——美潤集團董事長(cháng) 談衛國
劉老師講課很專(zhuān)業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項目得到當地政府的高度評價(jià)，尤其是品牌視覺(jué)給人留下了很深印象。 ——長(cháng)江時(shí)代股份CEO 丁卓
劉老師打造的敖漢小米區域品牌，可稱(chēng)為是神來(lái)之筆，成就了歷史，將為永恒！
——內蒙古敖漢旗委書(shū)記 邱文博
劉老師實(shí)力派！課講風(fēng)趣幽默，邏輯性很強，有獨到的見(jiàn)解，受益匪淺！
——陜西楊陵區招商局 晁越
為劉老師的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)贊，課堂內容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺(jué)，從傳播到營(yíng)銷(xiāo)，三年的時(shí)間讓我們躍居行業(yè)龍頭！ ——海南前景農業(yè) 董事長(cháng) 史楠
劉老師是一個(gè)有情懷的講師，一直助力于中國農業(yè)品牌的培訓和實(shí)戰中，無(wú)論是線(xiàn)上課還是線(xiàn)下課都很精彩！ ——北方工程技術(shù)研究院院長(cháng) 梅泓
劉老師是品牌實(shí)戰專(zhuān)家，十五年的品牌陪伴，因為專(zhuān)業(yè)所以信任！
——德國福斯亞太地區市場(chǎng)總監 楊志遠