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- 品牌定位與多品牌管理
- 品牌管理
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品牌定位與多品牌管理
課程編號：10022 課程人氣：3843
課程價(jià)格：￥6000 課程時(shí)長(cháng)：2天
2013.7.26
總經(jīng)理；市場(chǎng)總監；產(chǎn)品經(jīng)理；品牌經(jīng)理；產(chǎn)品規劃人員；市場(chǎng)研究人員；營(yíng)銷(xiāo)管理人員
【培訓收益】
1、課程100%覆蓋品牌問(wèn)題: 學(xué)員提出任何與品牌有關(guān)的問(wèn)題，邁迪咨詢(xún)團隊現場(chǎng)解答；
2、課中“微咨詢(xún)”授課方式: 客戶(hù)現場(chǎng)分享企業(yè)目前面臨的問(wèn)題，集思廣益邀請不同行業(yè)專(zhuān)給予方向性建議，最后由邁迪品牌專(zhuān)家給予意見(jiàn)指導；
3、課后安排品牌專(zhuān)家專(zhuān)題輔導：課后邁迪品牌專(zhuān)家針對企業(yè)面臨的品牌問(wèn)題進(jìn)行研討并給予專(zhuān)業(yè)建議；
4、加入最大的中國品牌人脈圈：獲得中國品牌知行俱樂(lè )部會(huì )員資格；
◇ 開(kāi)篇語(yǔ)：寶潔的品牌觀(guān)
n 目標消費者的選擇
n 目標消費者的層級
n 目標消費者的變化
¨ 寶潔品牌定位第二步：WHAT
n 策略性品牌資產(chǎn)（POP, POD）
n 執行性品牌資產(chǎn)
n 品牌資產(chǎn)的監測與評估
¨ 寶潔品牌定位第三步：HOW
n 品牌定位與產(chǎn)品規劃
n 品牌定位與品牌傳播
n 品牌定位與品牌推廣
◇ 寶潔品牌定位法實(shí)踐中的利弊得失
n 全面腦海定位基礎原理
n 品牌資產(chǎn)屋
u 品牌愿景定位
u 目標消費者定位
u 腦海定位
u 核心價(jià)值定位
n 承諾兌現原則(Commitment)
n 購買(mǎi)驅動(dòng)原則(Purchase)
n 獨占差異原則(Unique)
◇ 多品牌與品牌多
n 多品牌的誘惑與戰略的迷失
n 品牌多的困惑與簡(jiǎn)單的力量
n 多品牌戰略的七大前提條件
◇ 多品牌管理三大法寶
①消費者細分
u 消費者細分八法
u 消費者細分的多品牌應用
②蜘蛛網(wǎng)（產(chǎn)品交集與并集）
u 產(chǎn)品的交集管理
u 產(chǎn)品的并集管理
③營(yíng)銷(xiāo)管理中的搶逼圍
◇ 多品牌管理一大平臺：BM + TM ◇ 品牌架構管理
n 公司品牌與產(chǎn)品品牌管理
n 產(chǎn)品品牌及其子品牌管理
◇ 品牌布局管理
n 【對內管理】品牌的角色與分工
n 【對外管理】消費者之前的市場(chǎng)細分
◇ 品牌營(yíng)銷(xiāo)管理
n 目標
n 資源
n 監測與評估
曾為眾多中外知名企業(yè)及機構提供咨詢(xún)和培訓服務(wù)，如海爾集團，網(wǎng)易，歐萊雅，中糧，益海嘉里，蒙牛，伊利，潔柔，中興通訊，海南航空，中信產(chǎn)業(yè)基金等。
BMC07《多品類(lèi)多品牌組合戰略》；BMC16《中外品牌大對決》
2、產(chǎn)品力
BMC05《新品上市管理》；BMC06《產(chǎn)品管理的市場(chǎng)研究》
3、營(yíng)銷(xiāo)力
BMC08《年度營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃》；BMC10《媒介策略與規劃管理》
BMC12《品牌終端化》；BMC17《銷(xiāo)量預測管理》
4、組織力
BMC18《品牌組織與診斷》
曾為眾多中外知名企業(yè)及機構提供咨詢(xún)和培訓服務(wù)，如海爾集團，網(wǎng)易，耐克，歐萊雅，中糧，益海嘉里，蒙牛，伊利，李寧，特步，OPPO，上海電信，攀鋼，阿里巴巴，黃金搭檔，華潤涂料等。
1、品牌力
BMC01《生意導向的品牌管理》、BMC02《品牌定位與戰略》
2、產(chǎn)品力
BMC03《消費者洞察驅動(dòng)的品牌力》、BMC04《產(chǎn)品戰略與創(chuàng )新管理》
3、營(yíng)銷(xiāo)力
BMC09《廣告策略與創(chuàng )意管理》、BMC11《促銷(xiāo)策略與促銷(xiāo)設計》
BMC14《品牌營(yíng)銷(xiāo)七種武器》
組織力
BMC19《提升品牌經(jīng)理能力的領(lǐng)導力》
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開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課
開(kāi)課地點(diǎn)： 廣東-廣州
第一講 時(shí)代的思考-行業(yè)顛覆-數據霸權-AI 的挑戰第二講 定位的思考-沖浪與遠航-顛覆與傳承-基因與成長(cháng)第三講 品牌思維-透視品牌-價(jià)值構建-巨量交易密碼第四講 商業(yè)與人性-商業(yè)的本質(zhì)-人性的洞察-商業(yè)的進(jìn)化 V1.0-V4.0第..
人氣：646
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開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課
開(kāi)課地點(diǎn)： 北京-北京
1 、品牌管理概述主要目標：通過(guò)幫助學(xué)員理解品牌的構成要素，各品牌構成要素的關(guān)系，建立對品牌的總體認識。授課方式：講解、討論、練習、案例、點(diǎn)評@誰(shuí)需要品牌@品牌的定義和價(jià)值@品牌的構成要素@品牌要素的關(guān)系@品牌認識的主要誤區@品牌管理的目標@品牌管理的4個(gè)步驟..
人氣：1104
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌定位與傳播
開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課
開(kāi)課地點(diǎn)： 北京-北京
高春利--移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌定位與傳播課程內容：一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢與品牌困局解讀二、品牌發(fā)展過(guò)程中誤區三、中國式品牌戰略模式選擇四、品牌定位的十二種方法和工具五、當前品牌策劃的困境六、品牌傳播的媒介與方法..
人氣：1577
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工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃與品牌管理（工業(yè)制造企業(yè)必修課）
開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課
開(kāi)課地點(diǎn)： 上海-上海
第一講 營(yíng)銷(xiāo)的戰略思維主要議題：營(yíng)銷(xiāo)戰略的基本定義，營(yíng)銷(xiāo)戰略對企業(yè)的重要意義，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略思考的基本框架來(lái)自市場(chǎng)的挑戰：產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰、傳統市場(chǎng)萎縮營(yíng)銷(xiāo)的內涵營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售的區別案例：福特汽車(chē)的興衰從三國鼎立和秦滅六國中得到的啟示市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略..
人氣：3121
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工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃與品牌管理（工業(yè)制造企業(yè)必修課）
開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課
開(kāi)課地點(diǎn)： 上海-上海
工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃與品牌管理（工業(yè)制造企業(yè)必修課） 主講：張長(cháng)江※課程背景：營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃與品牌戰略是現代企業(yè)的重要職能戰略，從某種角度來(lái)看，企業(yè)戰略即營(yíng)銷(xiāo)戰略和品牌戰略。中國企業(yè)所面臨的很多問(wèn)題，都可以歸結為戰略短視與戰略缺失的問(wèn)題。本課程專(zhuān)門(mén)針對在工業(yè)品企業(yè)中從事戰略與品..
人氣：1284
