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犀利哥男裝品牌看品牌營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2013-12-23
記得有一年的12月30日，以網(wǎng)絡(luò )紅人犀利哥命名的服裝品牌“犀利哥”男裝今日下午在上海正式召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，正式宣告犀利哥品牌男裝正式創(chuàng )立。
犀利哥是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )走紅的一個(gè)人物，在公眾的眼中，犀利哥已經(jīng)成為一種形象的代名詞，此次該服裝機構以犀利哥的這個(gè)品牌打造品牌男裝，利用品牌符號。 把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )鋪建到社會(huì )公眾的心里，把產(chǎn)品輸送到消費者的心里，是消費者選擇消費時(shí)認知這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認知這個(gè)品牌，這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。
“拒絕平凡，只做潮人”這是犀利哥男裝的口號，也是廣大80后90后的心聲，真切地期望這樣一個(gè)新新的男裝品牌能夠真真正正地引領(lǐng)時(shí)尚，走向國際，打響中國人自己的男裝品牌！
會(huì )上，主辦方透露：由于犀利哥是源自互聯(lián)網(wǎng)，所以為了回饋廣大熱心和看好犀利哥的網(wǎng)友，在接下來(lái)的日子里將陸續推出各色基于網(wǎng)絡(luò )的品牌活動(dòng)，更有神秘大獎等待著(zhù)各位。
會(huì )上，主辦方透露：由于犀利哥是源自互聯(lián)網(wǎng)，所以為了回饋廣大熱心和看好犀利哥的網(wǎng)友，在接下來(lái)的日子里將陸續推出各色基于網(wǎng)絡(luò )的品牌活動(dòng)，更有神秘大獎等待著(zhù)各位。
品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。
加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌將大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競爭實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競爭。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，對于我國企業(yè)是當務(wù)之急。
要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，有五點(diǎn)不可小視
第一：質(zhì)量第一
任何產(chǎn)品，恒久，旺盛的生命力都來(lái)自于可靠的質(zhì)量，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，只能有一時(shí)的利益，不會(huì )有長(cháng)久的發(fā)展。
任何產(chǎn)品，恒久，旺盛的生命力都來(lái)自于可靠的質(zhì)量，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，只能有一時(shí)的利益，不會(huì )有長(cháng)久的發(fā)展。
第二：誠信至上
人無(wú)信不立，同理，品牌失去了誠信，終將行之不遠，產(chǎn)品出了市場(chǎng)屬性和生命周期等因素外，更重要的是要腳踏實(shí)地的誠信為本，通過(guò)華而不實(shí)的廣告吹噓終究不是最明智的道路，時(shí)間是檢驗誠信與否的標尺。
人無(wú)信不立，同理，品牌失去了誠信，終將行之不遠，產(chǎn)品出了市場(chǎng)屬性和生命周期等因素外，更重要的是要腳踏實(shí)地的誠信為本，通過(guò)華而不實(shí)的廣告吹噓終究不是最明智的道路，時(shí)間是檢驗誠信與否的標尺。
第三：定位準確
市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，的確，成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能和消費者的心理需要連接起來(lái)，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。本次犀利哥品牌男裝的定位就是80.90后個(gè)性服飾，這一定位就與犀利哥原來(lái)的網(wǎng)絡(luò )形象牽連在一起。
市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，的確，成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能和消費者的心理需要連接起來(lái)，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。本次犀利哥品牌男裝的定位就是80.90后個(gè)性服飾，這一定位就與犀利哥原來(lái)的網(wǎng)絡(luò )形象牽連在一起。
第四：個(gè)性鮮明
商品一定要充分體現獨特個(gè)性的基礎上力求單一和準確。單一可以贏(yíng)得目標群體較為穩定的忠誠度和專(zhuān)一偏愛(ài)；準確能提升誠信指數，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)力支點(diǎn)。
商品一定要充分體現獨特個(gè)性的基礎上力求單一和準確。單一可以贏(yíng)得目標群體較為穩定的忠誠度和專(zhuān)一偏愛(ài)；準確能提升誠信指數，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)力支點(diǎn)。
第五：巧妙傳播
有整合營(yíng)銷(xiāo)傳播先驅之稱(chēng)的舒爾茨說(shuō)：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng )造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。
有整合營(yíng)銷(xiāo)傳播先驅之稱(chēng)的舒爾茨說(shuō)：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng )造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。
品牌營(yíng)銷(xiāo)有兩種方式，一種是品牌的傳統營(yíng)銷(xiāo)，現在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，目前又一種品牌的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而興起，翁士增認為犀利哥男裝品牌的確立很大程度上就是一種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法。借助于犀利哥這個(gè)網(wǎng)絡(luò )名詞而建立起來(lái)的服裝品牌。迅速達到顧客的品牌認知度。
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