微信生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)操（公眾號+短視頻）

【培訓對象】
企業(yè)全員（從組織傳播到個(gè)人傳播）

【培訓收益】
了解新媒體生態(tài)價(jià)值和各平臺功能定位，找到信息傳播新方法 掌握微信生態(tài)整盤(pán)操作邏輯，結合原有傳播體系，實(shí)現賦能升級 掌握微信公眾號進(jìn)階運營(yíng)技術(shù)，提升傳播度與信息裂變效果 掌握賬號IP打造技術(shù)，搭建企業(yè)視頻號傳播矩陣 掌握短視頻創(chuàng )作技術(shù)，結合企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容

第一節：微信生態(tài)關(guān)鍵迭代與生態(tài)分析
1.迭代升級：微信歷史上的8次重大迭代（#案例：個(gè)人博客與社交網(wǎng)絡(luò )）
2.初現江湖：通訊錄-社交流量的攫取與核心價(jià)值（#案例：最早的微信模樣）
3.發(fā)展升級：搖一搖-從私域到公域的新消息傳播功能演變（#案例：一把刀）
4.私域擴展：朋友圈-從社交到內容催生信息化傳播時(shí)代（#案例：中國創(chuàng )舉）
5.功能延伸：微信群-社交裂變邏輯的工具化促進(jìn)（#案例：以群為樂(lè )）
6.公域擴展：公眾號-依托社交裂變傳播的去中心化網(wǎng)絡(luò )（#案例：羅胖）
7.四維融合：微信視頻號的全域打通屬性與傳播價(jià)值（#案例：看一看）
第二節：功能說(shuō)明與價(jià)值定位
1.所見(jiàn)即所得：視頻號/朋友圈/公眾號功能對比（#案例：打開(kāi)率和關(guān)注度）
2.融合與打通：視頻號8個(gè)流量入口實(shí)操對照（#案例：搜一搜）
3.核心與算法：視頻號核心算法與流量分配邏輯（#案例：四個(gè)標簽）
4.視頻號直播：2021強大官方扶持下的流量風(fēng)口（#一葉知秋）
5.價(jià)值與定位：企業(yè)全員參與的低門(mén)檻傳播矩陣打造（#二度裂變）
6.討論：微信視頻號如何實(shí)現個(gè)人應用和企業(yè)傳播雙功能？
第三節：基礎操作與注意事項
1.注冊與關(guān)聯(lián)：賬號注冊與流量渠道關(guān)聯(lián)操作（#案例：公眾號新生）
2.吸粉與擴散：視頻號吸粉五步操作指南（#案例：毛遂自薦）
3.第三方鏈接：視頻號關(guān)聯(lián)第三方鏈接操作說(shuō)明（#案例：連接官網(wǎng)）
4.視頻號話(huà)題：搶占先機的話(huà)題占領(lǐng)與關(guān)鍵詞傳播操作（#案例：傳播高手）
第四節：高價(jià)值IP打造實(shí)操
1.個(gè)人名片：IP打造在微信生態(tài)傳播中的價(jià)值（#案例：閬中導游與DR鉆戒）
2.打造模型：IP打造的四維結構模型（#案例：交個(gè)朋友）
3.風(fēng)格劇本的設計與彰顯設計實(shí)操（#案例：李子柒）
4.超級符號設計與傳播設計實(shí)操（#案例：廢話(huà)不多說(shuō)，先來(lái)抽波獎）
5.IP打造應用層面的三個(gè)注意事項（#案例：羅永浩賬號設置分析）
6.微信生態(tài)IP養成階段操作指南（#案例：一天漲粉2.2萬(wàn)）
7.實(shí)操：打造個(gè)性賬號IP

第五節：微信公眾號內容創(chuàng )作實(shí)操
1.以人為本取代硬廣宣傳的內容模式（#案例：黨建內容如何吸引人）
2.愉悅受眾取代愉悅自我的內容立意（#案例：爽文為什么有市場(chǎng)）
3.情緒影響取代強制侵犯的內容核心（#案例：代入感）
4.鉤子前置取代循循善誘的內容順序（#案例：華為心聲社區）
5.新媒體文案的選題立意的四個(gè)標準（#案例：高傳播度選題）
6.文案標題的8個(gè)用戶(hù)心理對照（#案例：一個(gè)公眾號的三篇文章）
7.文案標題的6個(gè)高質(zhì)量細節（#案例：兩個(gè)文案的對比）
8.正文內容策劃的核心因素（#案例：怎么講故事）
9.高質(zhì)量?jì)热莸?種表現和10種寫(xiě)作形式
10.公眾號全文案創(chuàng )作實(shí)操
第六節：短視頻創(chuàng )意與腳本編制
1.短視頻內容創(chuàng )意核心邏輯
行動(dòng)層：達成什么營(yíng)銷(xiāo)目標？
動(dòng)因層：改變受眾什么認知？
支持層：使用什么支持要素？
表達層：做出什么創(chuàng )意表達？
工具：短視頻爆款創(chuàng )意的標準模型
2.短視頻標題與描述優(yōu)化
短視頻標題的4U模型
短視頻標題的5C改進(jìn)
3.短視頻拍攝技術(shù)與腳本編制
短視頻大類(lèi)與優(yōu)勢分析
爆款短視頻創(chuàng )意的四種類(lèi)型
短視頻創(chuàng )意與企業(yè)產(chǎn)品融合
短視頻快速創(chuàng )意的五個(gè)方法
短視頻劇本編撰和腳本分解
4.作業(yè)：基于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)短視頻創(chuàng )意，并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材
第二模塊：短視頻剪輯與營(yíng)銷(xiāo)推廣（作業(yè)點(diǎn)評+線(xiàn)上授課 2小時(shí)）
1.剪映基礎功能與應用
剪映基礎介紹
剪映如何添加視頻、音頻、音效
剪映如何添加文字、轉場(chǎng)、貼紙
剪映的調色功能
剪映如何制作封面、背景
剪映的畫(huà)中畫(huà)、蒙版功能
2.剪映應用進(jìn)階技巧
卡點(diǎn)視頻制作方法
三分屏、二分屏制作
如何制作自己的logo片尾
如何制作照片燃燒
如何使用關(guān)鍵幀
三加九視頻制作法
3.短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣
短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣的4種方法
抖音、快手、視頻號、小紅書(shū)、B站平臺解析
4.作業(yè)：優(yōu)化分鏡腳本、優(yōu)化拍攝素材，使用剪映剪輯并生成成品短視頻，發(fā)布到公司指定平臺賬號，并做營(yíng)銷(xiāo)推廣。 

全域營(yíng)銷(xiāo)操作系統（CAP-SYSTEM）創(chuàng )始人
主播行為化技能提升-權威教練
紅點(diǎn)MCN機構首席直播運營(yíng)官
曾任HP（皮草）中國區品牌總監
曾任Mona Lisa銷(xiāo)售總監/全國培訓總監
中國郵政、長(cháng)沙銀行、阿迪達斯、安踏、黑馬城市學(xué)院、新華聯(lián)集團等多家企業(yè)特聘講師

【個(gè)人簡(jiǎn)介】
十多年來(lái)，歷任國際國內大中型企業(yè)銷(xiāo)售總監，品牌總監，培訓總監等職務(wù)，擅長(cháng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)銷(xiāo)售課程。課程以“結構性”和“實(shí)操性”著(zhù)稱(chēng)，學(xué)員滿(mǎn)意度95%以上。同時(shí)，因授課風(fēng)趣幽默，富有激情，內容結構嚴謹，落地性強，李老師被學(xué)員譽(yù)為“最接地氣的實(shí)戰導師”。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨變市場(chǎng)環(huán)境下，李老師精研線(xiàn)上線(xiàn)下打通和生意增長(cháng)模式。在“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”， “新媒體營(yíng)銷(xiāo)”，“直播電商”方面，在消費、金融、酒店文旅等多個(gè)領(lǐng)域為多家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級提供理論支持和實(shí)戰訓練。
先后為銀科控股、長(cháng)沙銀行、新華聯(lián)集團等企業(yè)提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程和輔導，在微信和社群營(yíng)銷(xiāo)、短視頻內容營(yíng)銷(xiāo)、全域營(yíng)銷(xiāo)方面為企業(yè)提供賦能支持。其中，新華聯(lián)文旅“一抖成名”項目實(shí)現4000萬(wàn)次以上曝光；中國郵政新鄉地區實(shí)現全國排名前三的驕人業(yè)績(jì)。輔導某金融集團財經(jīng)賬號“婉約財商”1個(gè)月漲粉3.7萬(wàn)、賬號“財經(jīng)林妹妹”1個(gè)月漲粉21萬(wàn)、賬號“叨哥財經(jīng)”單條視頻平均點(diǎn)贊由2400提升至6000.
擔任紅點(diǎn)MCN機構首席直播運營(yíng)官，策劃運營(yíng)多場(chǎng)實(shí)體企業(yè)轉型直播帶貨。幫助湖南一鞋企培訓30余名導購主播，1個(gè)月直播160余場(chǎng)，實(shí)現整盤(pán)業(yè)績(jì)翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準轉化。主導實(shí)施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項目，培養出一批優(yōu)秀的品牌導購主播，成功實(shí)現品牌業(yè)績(jì)在疫情環(huán)境中逆勢增長(cháng)130%的結果.
同時(shí)，李老師積極參與政府“助農扶貧”項目，與山西，河南等多地商務(wù)局合作，助推本地農村直播電商建設。
系列課程曾服務(wù)于：紅點(diǎn)MCN主播技能提升6期，扶貧助農主播訓練課2場(chǎng)，阿迪達斯CAP系列課6期，安踏成交技巧公開(kāi)課4期，集美廣場(chǎng)直播電商培訓，FILA品牌直播電商培訓，黑馬城市學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)培訓，冷酸靈牙膏服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)培訓等。

 

【主講課程】
新媒體方向：
《品牌戰略規劃與互聯(lián)網(wǎng)賦能訓練營(yíng)》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營(yíng)銷(xiāo)》
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)全案》、《銀行-新媒體營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)轉化》
《短視頻內容營(yíng)銷(xiāo)與直播帶貨》、《微信生態(tài)內容營(yíng)銷(xiāo)與私域轉化》
《微信視頻號操作與營(yíng)銷(xiāo)賦能》
《個(gè)人IP打造與品牌轉化》、《主播定位與素質(zhì)技能提升》
營(yíng)銷(xiāo)方向：
《數字化營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)轉化升級》、《營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)黑客》
《營(yíng)銷(xiāo)四維診斷與操作模型》、《精準營(yíng)銷(xiāo)私域鎖客與會(huì )員管理》
《私域鎖客-精準營(yíng)銷(xiāo)》
《產(chǎn)品定價(jià)策略與營(yíng)銷(xiāo)應用》
《消費心理與營(yíng)銷(xiāo)技巧-落地實(shí)訓課》
零售終端：

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代零售實(shí)體店運營(yíng)與管理》、《標桿店長(cháng)-業(yè)績(jì)超越與門(mén)店傳承》
《先鋒督導訓練營(yíng)》、《金牌導購-職業(yè)技能訓練》、《門(mén)店帶教與賦能技術(shù)訓練課》

【學(xué)員評價(jià)】
周末開(kāi)課，很多同學(xué)只聽(tīng)上午，下午就走了。李老師的課是個(gè)例外，不僅沒(méi)人走，還有企業(yè)下午臨時(shí)加人。內容有深度，訓練有收獲，落地有模型，現場(chǎng)有氛圍。大家開(kāi)開(kāi)心心的就把自己企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)做了一次診斷和升級。 ——創(chuàng )業(yè)黑馬 榆林城市學(xué)院 班主任 邱老師
李老師的課，很接地氣，一線(xiàn)銷(xiāo)售出身的老師給大家帶來(lái)的課程，真正是今天學(xué)，明天用。讓高大上的理論模型，也有了吸引人的煙火氣。 ——碧桂園 貴陽(yáng)區域 張經(jīng)理
現在生意很不好做，出路在哪里，很難找到一個(gè)線(xiàn)頭。這個(gè)課程給了我一個(gè)線(xiàn)頭，社群經(jīng)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨不再停留在書(shū)面上，而是滲透到了營(yíng)銷(xiāo)、管理、服務(wù)的方方面面。
——邯鄲 紫薇時(shí)尚 總經(jīng)理 王艷君
李老師的課聽(tīng)著(zhù)很有感覺(jué)，一個(gè)案例接著(zhù)一個(gè)案例，聽(tīng)著(zhù)幽默但又不是逗樂(lè )的那種，讓人樂(lè )完了還能有收獲，這個(gè)很厲害。 ——深圳 生之達 總經(jīng)理 王永生