消費金融場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)課程大綱

【培訓對象】
中層管理者

【培訓收益】
踩準互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)變化的走勢，一堂課，盡知大數據營(yíng)銷(xiāo)、O2O、大移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、新視覺(jué)傳播、定制與體驗消費、廣告重定向等所有新模式。

 一、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)到底是個(gè)什么梗？

1、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是什么

2、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與特點(diǎn)

3、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型

4、場(chǎng)景的構成要素（用戶(hù)、瀏覽動(dòng)機、交易動(dòng)機、界面、可用性等）

4、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)經(jīng)營(yíng)提出的要求（用戶(hù)參與設計、營(yíng)銷(xiāo)工具等）

5、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)現狀分析

6、國際上場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的策略設計

二、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例解讀

1、工行、中國銀行、農業(yè)銀行、建設銀行等傳統銀行的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)評

2、京東白條、螞蟻花唄、蘇寧消費金融等互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)手法與成果分析

3、通用等汽車(chē)消費金融營(yíng)銷(xiāo)戰果

4、阿里小貸、借貸寶、宜人貸等貸款產(chǎn)品的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)評

5、名校貸、來(lái)分期等校園消費金融產(chǎn)品的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例解剖

6、京東與天貓的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)布局比較

7、宜家家居的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

8、滴滴與uber的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

9、三只松鼠、韓都衣舍等電商品牌的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

10、海爾、格力與美的等品牌在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方面的策略、成果

11、e代駕的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、獵聘網(wǎng)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例

12、宿務(wù)航空的防水噴漆二維碼廣告，平時(shí)隱形，雨天出現；WWF的大地餐廳，以地面為灶臺烹飪食物，感受氣候變暖

13、維多利亞的秘密“擦屏幕看性感模特”

14、紅牛換手機課堂場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例

15、五月花衛生紙畫(huà)廊、阿爾山環(huán)保手寫(xiě)瓶、Nike夜光足球場(chǎng)等。

三、三種情況下的消費金融場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)設計

1、實(shí)體店面的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)（如何搭建、資源投入與保障、如何評估效果、如何提高轉化）

2、電商的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)（官網(wǎng)、官方商城等）

3、微店的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

四、依托不同互聯(lián)網(wǎng)平臺的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

1、微信場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

2、百度場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

3、官方網(wǎng)站場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

4、微博場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

5、本地虛擬社區場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

五、場(chǎng)景如何落地，如何激活交易欲望

1、場(chǎng)景的環(huán)境塑造（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)、味覺(jué)）

2、需求的發(fā)現（通過(guò)技術(shù)工具發(fā)現用戶(hù)正在及將要產(chǎn)生的需求、關(guān)聯(lián)需求）

3、場(chǎng)景告知（36套兵法讓潛在客戶(hù)知道你的場(chǎng)景）

4、WIFI與基于位置、基于時(shí)間、基于興趣、基于關(guān)聯(lián)購買(mǎi)

5、搜索場(chǎng)景占領(lǐng)（如何設計搜索營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，引導搜索流量）

6、瀏覽場(chǎng)景設計（今日頭條、微信公眾號/朋友圈、新聞客戶(hù)端、網(wǎng)媒等媒介瀏覽場(chǎng)景搭建）

7、交易場(chǎng)景設計（天貓、京東、唯品會(huì )等電商平臺的交易場(chǎng)景搭建）

六、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的投入要求

1、軟性投入（大數據分析；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具；廣告定向投放技術(shù)；海量曝光、流量導入等）

2、硬件投入（氛圍營(yíng)造、WIFI設備、流量入口建設等）

七、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的人力資源配備

1、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)主管人員

2、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)執行人員

3、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)流程與全員協(xié)作

八、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商分析

1、愛(ài)咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精準營(yíng)銷(xiāo)云平臺

2、光音網(wǎng)絡(luò )的小云WIFI和廣告家 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)自助平臺

3、Granify、Hubspot的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)解決方案

4、搜狗搜索的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方案

5、百度的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方案

6、騰訊提供的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方案

7、其它場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商與軟件工具評價(jià)（更精彩完整的課程大綱，請聯(lián)系鄧老師助理楊飛先生，QQ：3258758993  電話(huà)：15957791970  微信：15957791970）

 

鄧超明老師，12年消費者研究、品牌打造、全網(wǎng)整合精準營(yíng)銷(xiāo)及新媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰經(jīng)歷，6年電商O(píng)2O新零售實(shí)戰研究，新零售營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰深度研究者，中國電商協(xié)會(huì )消費金融專(zhuān)委會(huì )首席營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，消費金融營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰研究者

服務(wù)過(guò)100多家大中型企業(yè)，操盤(pán)管理過(guò)400多起營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例，研究有100多家企業(yè)的品牌建設、營(yíng)銷(xiāo)、電商O(píng)2O新零售與轉型升級案例，截至2016年已培訓學(xué)員1萬(wàn)多名，“互聯(lián)網(wǎng)+資本+品牌”流派聯(lián)合創(chuàng )始人，業(yè)內譽(yù)為“頗具實(shí)戰影響力的策劃推廣人、財經(jīng)作家與培訓師”。

專(zhuān)注領(lǐng)域：品牌建設、新媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電商O(píng)2O新零售、分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)再造、業(yè)務(wù)人員新?tīng)I銷(xiāo)能力提升 

新零售營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者、新零售營(yíng)銷(xiāo)智庫創(chuàng )始人，“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+資本”流派聯(lián)合創(chuàng )始人

中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )消費金融專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、首席營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

消費金融營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰深度研究者、消費金融營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新課題組負責人

20多家大中型企業(yè)商學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電商導師

10多年專(zhuān)注于制造業(yè)實(shí)業(yè)與金融業(yè)等，同時(shí)對教育培訓、文化創(chuàng )意等行業(yè)有一定研究。

鄧超明老師曾在多家知名互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)及金融IT咨詢(xún)企業(yè)任職，并且是《市場(chǎng)觀(guān)察》雜志營(yíng)銷(xiāo)理事、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心專(zhuān)家委員、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )消費金融專(zhuān)業(yè)委員會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)核心專(zhuān)家、中國文化產(chǎn)業(yè)研究協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家顧問(wèn)、工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)研究院特聘顧問(wèn)，同時(shí)擔任50多家大中型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。

• 宏觀(guān)經(jīng)濟形勢與消費金融動(dòng)態(tài)分析

   

  一、國內宏觀(guān)經(jīng)濟形勢分析與新趨勢1、新興行業(yè)與市場(chǎng)處于初期起步階段戰略性新興產(chǎn)業(yè)2015年增加值占GDP比重力爭達到8%，到2020年達15%，整體形成健康發(fā)展、協(xié)調推進(jìn)的基本格局。十年黃金增長(cháng)美景難以再現，發(fā)展模式轉型艱難。中國經(jīng)濟增速放緩。投資需求和出口需求增長(cháng)速度趨勢性下滑將導致中國經(jīng)..

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• 消費金融發(fā)展趨勢與營(yíng)銷(xiāo)

   

  一、消費金融發(fā)展趨勢1、消費金融進(jìn)入大航海時(shí)代！2、消費金融支持政策分析3、信貸升級：家庭消費比重中非生活必需品提升4、消費金融“互聯(lián)網(wǎng)化”趨勢明顯5、消費觀(guān)念轉變帶動(dòng)消費金融發(fā)展6、資本市場(chǎng)支持力度大二、消費金融競爭主體多元化1、商業(yè)銀行2、銀行系消費金融公司3、產(chǎn)業(yè)系消費金融4、電商..

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• 消費金融風(fēng)險防控

   

  一、宏觀(guān)環(huán)境催生消費金融快速發(fā)展1、消費環(huán)境豐富：2016年社會(huì )消費品零售總額 33.2萬(wàn)億元。2、傳統信貸升級：消費金融年均復合增長(cháng)率達到了 16.4%。3、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電商消費帶來(lái)消費升級。4、用戶(hù)信貸需求旺盛：潛在用戶(hù)需求急需消費金融釋放。5、政策促進(jìn)：國務(wù)院，鼓勵金融機構創(chuàng )新消費信貸產(chǎn)品。6、資本圈關(guān)注：201..

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• 洛陽(yáng)“三合一” 課程大綱

   

  第一部分：十九屆五中全會(huì )與十四五規劃2020年10月26日，中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì )第五次全體會(huì )議在京召開(kāi)。中央委員會(huì )總書(shū)記習近平代表中央政治局向全會(huì )作工作報告，并就《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議（討論稿）》向全會(huì )作了說(shuō)明。10月29日，中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì )第五次全體會(huì )議通過(guò)《中國共產(chǎn)黨..

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• 向全業(yè)務(wù)運營(yíng)的城域光網(wǎng)絡(luò )規劃與建設培訓課程大綱

   

  一、通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和趨勢1.全球互聯(lián)網(wǎng)流量現狀和趨勢2.全球無(wú)線(xiàn)接入流量變化趨勢3.全球消費者網(wǎng)絡(luò )視頻變化趨勢4.中國網(wǎng)民規模和結構二、中國移動(dòng)全業(yè)務(wù)布局和實(shí)現1.電信運營(yíng)商全業(yè)務(wù)格局2.全業(yè)務(wù)運營(yíng)的概念和特點(diǎn)3.中國移動(dòng)全業(yè)務(wù)運營(yíng)現狀4.全業(yè)務(wù)競爭下客戶(hù)的典型需求5.中國移動(dòng)全業(yè)務(wù)布局6.全業(yè)務(wù)基礎通信..

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• 大數據PTN網(wǎng)絡(luò )規劃與建設培訓課程大綱

   

  1.中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )概述1.1全運營(yíng)時(shí)代中國移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )1.2傳輸網(wǎng)的功能1.3中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )架構1.4中國移動(dòng)技術(shù)選擇和技術(shù)定位2.PTN網(wǎng)絡(luò )技術(shù)2.1PTN的網(wǎng)絡(luò )定位2.2PTN的基本概念2.3PTN的體系架構2.4 PTN設備整體框架2.5PTN的關(guān)鍵技術(shù)2.6 PTN的多業(yè)務(wù)承載2.7PTN的OAM技術(shù)..

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