大家應該都知道凡客，一家依靠網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售自己品牌的服裝公司。伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟崛起、消費升級，新用戶(hù)源源不斷涌入網(wǎng)購，這種豐厚的“人口紅利”刺激了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的爆炸式增長(cháng)，凡客則是其中最突出的明星代表之一，短短幾年內其就以極為驚人的速度成為一家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)型公司。凡客驚人發(fā)展的背后到底隱藏著(zhù)哪些信息呢？企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)找對方向了嗎？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)要想發(fā)揮效應，必須具備幾個(gè)條件呢？小編為大家整理的一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需具備的條件及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)給電商帶來(lái)的影響，希望對大家有所幫助。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需具備的以下條件：

一、 開(kāi)放融合已成為趨勢。

       隨著(zhù)獨立B2C電商紛紛加入規模較大的開(kāi)放類(lèi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺，整個(gè)電子商務(wù)生態(tài)鏈發(fā)生了聯(lián)動(dòng)變革，獨立電商將面臨巨大的困境。而且，隨著(zhù)幾大開(kāi)放類(lèi)電商平臺不斷強化市場(chǎng)地位，留給其他電商的空間已然不多。因此，借助規模平臺，進(jìn)行有效融合將成為服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢。

 

      流量是訂單的基礎，目前垂直電商獲取流量的難度越來(lái)越大，無(wú)論是通過(guò)巨額廣告投入，還是從完善運營(yíng)管理等，獨立電商的投入越來(lái)越多，但流量卻不斷在下降。流量是電商生存的基礎，流量的變化意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵之一，如何提高網(wǎng)站的流量這就需要經(jīng)營(yíng)者下足功夫了。

 

      隨著(zhù)電商平臺規模的不斷擴大和完善，促使互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)服務(wù)標準不斷明確，平臺可以通過(guò)協(xié)助消費者維護自己的權益。另外，在平臺化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的運營(yíng)中，可以通過(guò)對消費動(dòng)向，消費特點(diǎn)和消費額度等的數據研究，指導入住電商推出適當產(chǎn)品以便網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)更加，充分挖掘消費潛力。

 

 

      眾所周知，消費群體認可的是平臺的品牌，而對平臺中獨立品牌電商企業(yè)的品牌認知和依賴(lài)會(huì )逐漸減少，不利于獨立品牌電商忠誠客戶(hù)的培養。在平臺渠道商的促銷(xiāo)中，消費群體對獨立點(diǎn)上的品牌認知和認可就會(huì )動(dòng)搖，變成了企業(yè)不忠誠群體和平臺的忠誠客戶(hù)。獨立品牌對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有越來(lái)越高的依賴(lài)性。

 

      隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺的價(jià)值越來(lái)越高，而進(jìn)駐的獨立品牌電商企業(yè)必將面臨進(jìn)場(chǎng)費，越來(lái)越多的利潤抽成，比如平臺首頁(yè)的競價(jià)排名費用等，這些勢必會(huì )把獨立品牌電商的運營(yíng)成本推向另外一個(gè)新的高度。

 

      隨著(zhù)流量的下滑，獨立電商已成為規模平臺的一個(gè)商家，與獨立品牌電商合作的商家可能舍棄獨立品牌電商而直接進(jìn)駐規?；脚_，沒(méi)有自有品牌的獨立電商也就喪失了存在的意義。再則，獨立電商即便擁有自有品牌，在進(jìn)駐規?；脚_，積極獲取流量的同時(shí)，自身平臺的作用也越來(lái)越小，進(jìn)而自己也就演變成一個(gè)特色商家。

 

     獨立品牌電商入住規?；脚_尋求流量，平臺規?；某霈F，必將會(huì )對互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)行業(yè)帶來(lái)新的變化，我們需要認清并跟隨形勢。

     網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的背后其實(shí)就是管理方式的改變。過(guò)去你關(guān)心進(jìn)貨、銷(xiāo)售額、新客戶(hù)、老客戶(hù)所占的指標，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)出現后，你關(guān)心的事庫存周毛利率、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度等指標。只要企業(yè)用好用對方法，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就能成為企業(yè)華麗的轉身。