7月23-26日，河北郵政邀請李明杰老師講授分享《河北郵政全省新媒體直播訓練營(yíng)》課程。

在河北郵政全省新媒體直播訓練營(yíng)課程中，李明杰老師通過(guò)新媒體生態(tài)、新媒體運營(yíng)規劃、新媒體內容運營(yíng)、新媒體直播等四個(gè)部分十多個(gè)模塊，為來(lái)自河北郵政各市、區、縣近百位參訓人員進(jìn)行了四天三晚講授分享。

在《河北郵政全省新媒體直播訓練營(yíng)》的課程中，李明杰老師采用理論講解+方法論模型+底層邏輯+實(shí)用工具+實(shí)操訓練進(jìn)行詳細講授。

培訓大綱：

導入部分——新媒認知

第一模塊：數字化時(shí)代下的新媒體認知

1、 新媒體給我們帶來(lái)哪些改變

2、 新媒體的發(fā)展規律與產(chǎn)品邏輯

3、 企業(yè)新媒體的戰略?xún)r(jià)值

4、 企業(yè)新媒體的誤區

第一部分——生態(tài)解析

第二模塊：企業(yè)新媒體生態(tài)布局規劃

1、 新媒體平臺的全系解碼

2、 新媒體六層運營(yíng)體系規劃

3、 新媒體四維一體運營(yíng)規劃

4、 新媒體兩矩陣策略規劃

5、 新媒體公私域鏈路規劃

第二部分——運營(yíng)規劃

第三模塊：新媒體運營(yíng)思維與工作方法

1、 新媒體運營(yíng)團隊能力解碼

2、 新媒體運營(yíng)的六大核心思維

3、 新媒體運營(yíng)的四種工作方法

實(shí)操：新媒體運營(yíng)工作方法演練

產(chǎn)出：新媒體運營(yíng)流程SOP

工具：新媒體運營(yíng)SOP表

第四模塊：構建用戶(hù)定位，獲取、留存、激活系統

1、 用戶(hù)定位于用戶(hù)需求挖掘

2、 構建用戶(hù)畫(huà)像模型的路徑

3、 種子粉絲用戶(hù)的獲取策略方法

4、 用戶(hù)激勵體系的規劃設計

5、 用戶(hù)分層管理與激活

實(shí)操：構建設計用戶(hù)激勵體系

產(chǎn)出：用戶(hù)分析報告、用戶(hù)激勵體系

工具：用戶(hù)畫(huà)像表

第五模塊：找對地挖對坑建管道

1、 新媒體矩陣構建原則與策略

2、 新媒體市場(chǎng)推廣與廣告投放

3、 線(xiàn)上線(xiàn)下渠道新融合策略

4、 新媒體賬號搭建的策略方法

實(shí)操：新媒體運營(yíng)矩陣玩法、新媒體賬號搭建

產(chǎn)出：三階段新媒體矩陣、賬號矩陣、賬號模型

工具：賬號模型表、新媒體矩陣表

小組新媒體運營(yíng)規劃PK

1、 小組新媒體運營(yíng)規劃方案呈現與講解

2、 老師針對性的點(diǎn)評輔導

第三部分——內容運營(yíng)

第六模塊：短視頻內容創(chuàng )作思維

1、 短視頻內容策劃的核心思維

2、 短視頻內容策略的路徑設計

3、 短視頻內容策劃的亮點(diǎn)提煉

4、 爆款短視頻內容的底層邏輯

實(shí)操：提煉一至兩個(gè)短視頻的亮點(diǎn)

產(chǎn)出：品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的核心賣(mài)點(diǎn)、痛點(diǎn)、爽點(diǎn)

工具：爆款公式表

第七模塊：快速構建自己的短視頻選題庫

1、 短視頻內容選題的誤區盲點(diǎn)

2、 短視頻內容選題的五個(gè)要素和五個(gè)路徑

3、 爆款短視頻選題的公式模型

4、 長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)出，構建短視頻選題庫體系

實(shí)操：構建自己的短視頻選題庫

產(chǎn)出：三套選題庫

工具：選題庫策劃表、熱點(diǎn)寶、巨量算數

第八模塊：拆片拍片的腳本設計

1、 優(yōu)秀短視頻內容腳本的拆解

2、 短視頻內容腳本的設計路徑

3、 短視頻內容腳本的設計策略

4、 短視頻內容腳本的呈現邏輯

5、 利用AIGC工具輔助腳本創(chuàng )作

實(shí)操：創(chuàng )作一至兩個(gè)短視頻的內容腳本

產(chǎn)出：品宣型/帶貨型/知識型/劇情型四套腳本

工具：短視頻腳本表、AIGC工具

第九模塊：短視頻內容拍攝的全系解碼

1、 短視頻內容創(chuàng )作的不同類(lèi)型解碼

2、 短視頻內容拍攝原則與策略

3、 短視頻拍攝的前期五種準備

4、 短視頻拍攝的九種構圖方法

5、 短視頻拍攝的五種景別運用

6、 短視頻拍攝的九種運鏡方法

7、 短視頻拍攝的五種燈光運用

8、 短視頻拍攝的五種無(wú)技巧轉場(chǎng)

9、 短視頻內容剪輯的四種核心思維

實(shí)操：各種拍攝方法

產(chǎn)出：1-4套多組合視頻素材

工具：手機、麥克風(fēng)、燈光、手機支架

第十模塊：短視頻剪輯制作技巧

1、 剪輯的文字工具使用技巧

2、 剪輯的特效工具使用技巧

3、 剪輯的調色工具使用技巧

4、 剪輯的畫(huà)中畫(huà)工具使用技巧

5、 剪輯的關(guān)鍵幀工具使用技巧

6、 剪輯的片頭與片尾設計

7、 剪輯的BGM與音樂(lè )使用

8、 剪輯的封面與標題設計

9、 利用AIGC工具輔助視頻剪輯制作

實(shí)操：剪映工具的各項核心功能操作

產(chǎn)出：1-4個(gè)短視頻成片

工具：剪映、醒圖

第十一模塊：精細化每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節

1、 熱點(diǎn)借力，快速吸粉的技巧

2、 短視頻領(lǐng)域標簽建設

3、 提高短視頻內容質(zhì)量的四個(gè)維度

4、 短視頻內容發(fā)布時(shí)間的設計

5、 短視頻BGM的四種運用技巧

6、 短視頻封面設計制作技巧

7、 如何設計誘人的短視頻標題描述

8、 通過(guò)數據復盤(pán)找到迭代優(yōu)化策略

實(shí)操：標簽、BGM、封面、標題、復盤(pán)

產(chǎn)出：一套標題庫

工具：標題庫工具表、視頻封面參考、后臺數據中心

小組短視頻成片PK

1、 小組短視頻成片呈現與講解

2、 老師針對性的點(diǎn)評輔導

第四部分——直播運營(yíng)

第十二模塊：直播生態(tài)解讀與趨勢

1、 直播與直播電商的發(fā)展

2、 直播生態(tài)鏈組成架構

3、 直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢

4、 直播生態(tài)的“人貨場(chǎng)”

第十三模塊：直播團隊運營(yíng)搭建

1、 新手直播團隊結構與規劃

2、 進(jìn)階直播團隊結構與規劃

3、 成熟直播團隊結構與規劃

4、 直播團隊能力模型

5、 直播團隊的績(jì)效與考評

6、 主播梯隊的建設與打造

實(shí)操：團隊規劃、團隊管理

產(chǎn)出：團隊設計工具表、團隊管理體系

工具：直播團隊搭建表

第十四模塊：直播貨品運營(yíng)搭建

1、 貨品供應鏈的選擇與管理

2、 直播貨品成交因素占比

3、 直播貨品選擇的四可原則

4、 直播貨品組品、排品方法

5、 直播貨品關(guān)鍵數量因素

6、 直播貨品關(guān)鍵價(jià)位因素

7、 直播貨品關(guān)鍵結構因素

實(shí)操：對標產(chǎn)品分析、貨品組合、貨品排品

產(chǎn)出：?jiǎn)螆?chǎng)直播貨品組合、單場(chǎng)直播貨品排品

工具：直播貨品排品工具表

第十五模塊：直播場(chǎng)景搭建

1、 直播空間與背景布置

2、 直播間燈光布置與設計

3、 直播道具設計與物料設計

4、 坐播、站播、走播場(chǎng)景設計

5、 吸引人且愿意點(diǎn)進(jìn)去的封面設計

7、 數據分析優(yōu)化直播細節場(chǎng)景

實(shí)操：直播場(chǎng)景搭建

產(chǎn)出：1-3個(gè)直播場(chǎng)景

工具：直播場(chǎng)景參考

第十六模塊：直播流程規劃設計

1、 品宣型直播流程規劃與設計

2、 帶貨型直播流程規劃與設計

3、 各階段直播流程提升與優(yōu)化

實(shí)操：品宣型直播流程、帶貨型直播流程

產(chǎn)出：兩類(lèi)直播流程

工具：直播流程策劃表

第十七模塊：主播全系話(huà)術(shù)腳本

1、 主播話(huà)術(shù)違規違禁解讀

2、 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉的13個(gè)要點(diǎn)

3、 主播講品話(huà)術(shù)呈現五步法

4、 主播歡迎話(huà)術(shù)腳本體系設計

5、 主播宣傳話(huà)術(shù)腳本體系設計

6、 主播逼單話(huà)術(shù)腳本體系設計

7、 主播活動(dòng)話(huà)術(shù)腳本體系設計

8、 主播感謝話(huà)術(shù)腳本體系設計

9、 主播帶貨話(huà)術(shù)腳本體系設計

10、      主播特殊話(huà)術(shù)腳本體系設計

11、      助播話(huà)術(shù)體系設計

實(shí)操：各系列話(huà)術(shù)

產(chǎn)出：各系列話(huà)術(shù)體系

工具：直播全系話(huà)術(shù)模板參考

第十八模塊：直播流量的獲取與留存

1、 直播推薦流的三好原則

2、 自診直播流量的五步法

3、 品牌內容提高進(jìn)房率

4、 活動(dòng)內容提高進(jìn)房率

5、 優(yōu)化場(chǎng)景提高留人率

6、 巧用活動(dòng)提高留人率

7、 話(huà)術(shù)挖掘提升互動(dòng)率

8、 借力工具提升互動(dòng)率

9、 平臺流量投放技巧

實(shí)操：直播流量診斷

產(chǎn)出：直播流量數據分析

工具：后臺數據中心

第十九模塊：直播復盤(pán)迭代優(yōu)化

1、 直播數據復盤(pán)關(guān)鍵六步法

2、 直播電商核心數據分析與思路

3、 直播電商自診數據分析與優(yōu)化

4、 直播電商人氣數據分析與優(yōu)化

5、 直播電商互動(dòng)數據分析與優(yōu)化

6、 直播電商人群數據分析與優(yōu)化

7、 直播電商商品數據分析與優(yōu)化

實(shí)操：?jiǎn)螆?chǎng)/多場(chǎng)直播數據復盤(pán)

產(chǎn)出：?jiǎn)螆?chǎng)/多場(chǎng)直播優(yōu)化策略

工具：后臺數據中心

小組直播PK

1、 小組直播呈現（實(shí)盤(pán)/模擬盤(pán)）

2、 老師針對性的點(diǎn)評輔導