劉東明老師簡(jiǎn)介
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清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)家，上海交大客座教授，廈門(mén)大學(xué)、 南京大學(xué)、復旦大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財經(jīng)大EMBA、MBA授課專(zhuān)家，中國第一屆網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)碩士專(zhuān)業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理碩士專(zhuān)業(yè)特聘教授。 劉東明老師還擔任騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)研究院專(zhuān)家、新浪內容營(yíng)銷(xiāo)獎..
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新浪內容營(yíng)銷(xiāo)評選大會(huì )專(zhuān)家發(fā)言集錦
時(shí)間：2012-07-25 作者：劉東明
| 2011新浪內容營(yíng)銷(xiāo)評選是新浪首次基于企業(yè)官方微博賬號發(fā)起的評選活動(dòng)?；顒?dòng)受到的業(yè)界極大的關(guān)注和支持，作為首次發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)評選活動(dòng)，新浪積極與業(yè)界交流，聽(tīng)取業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士意見(jiàn)，共同推動(dòng)內容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展。 2011年12月2日，新浪邀請了行業(yè)從業(yè)人士及知名專(zhuān)家一道對內容營(yíng)銷(xiāo)案例評選規則、獎項設置做了溝通和說(shuō)明。2012年2月24日，各界專(zhuān)家、評委在北京就入圍的118家進(jìn)行終審，經(jīng)過(guò)案例打分，激烈爭論，投票之后，最終確認了各獎項歸屬。 金山網(wǎng)絡(luò )CMO劉新華：我覺(jué)得新浪的首屆內容營(yíng)銷(xiāo)大賽非常有意義，開(kāi)辟了行業(yè)的風(fēng)氣之前。我們所討論的營(yíng)銷(xiāo)，坦率講雖然有用戶(hù)的一些互動(dòng)，但是大多時(shí)候是自上而下的營(yíng)銷(xiāo)，這次由新浪發(fā)起的內容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上也是繼新浪微博開(kāi)啟以來(lái)，真正的大規模的探討行業(yè)關(guān)于自下而上或者社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的最佳實(shí)踐，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的確是代表了營(yíng)銷(xiāo)界或者品牌發(fā)展的下一個(gè)方向，我們在這次評選的過(guò)程中，已經(jīng)見(jiàn)證了粉絲的力量。好的企業(yè)一定要善于利用消費者所創(chuàng )造的認知盈余，更好的跟粉絲互動(dòng)，真正建立有口碑，能夠面向社會(huì )化的優(yōu)秀品牌。祝愿這些品牌在新浪內容營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)指引下越走越好。 NTA創(chuàng )新傳播機構創(chuàng )始人申音：我認為新浪微博首屆內容營(yíng)銷(xiāo)案例評選盛典是一件非常有意義的事情，它表明在微博上邊營(yíng)銷(xiāo)從原來(lái)簡(jiǎn)單、粗放模式進(jìn)入到更加高級、更加文明、更加與消費者貼近的模式。內容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是貼近人、尊重人、理解人。在消費者和品牌之間找到更多的溝通渠道。 北京互幫國際技術(shù)有限公司執行副總裁馬旗戟：隨著(zhù)目前社會(huì )化媒體和社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)的形式和營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值在不斷的遷移，不斷的演變，不斷的提升，內容營(yíng)銷(xiāo)作為現階段整合營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)部分給我們帶來(lái)了非常好的啟迪。內容營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)的成長(cháng)和未來(lái)的企業(yè)價(jià)值的利用以及利益的擴散上面將會(huì )有非常好的前景。 中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )PCEM網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任劉東明：在網(wǎng)絡(luò )的大潮中，內容逐漸變成營(yíng)銷(xiāo)的中心。我們看到兩種趨勢，一種是內容的廣告化，另外一種是廣告的內容化。傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式就如同生硬的打獵一樣，而內容營(yíng)銷(xiāo)正如把內容包裝成美妙廣告一樣的魚(yú)餌釋放出去，讓消費者自如的上鉤。 北京口碑互動(dòng)高級戰略副總裁鄭治：企業(yè)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)有兩大方向，一個(gè)是關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)是內容營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)因為消費者的UGC產(chǎn)生了大量的內容，這個(gè)時(shí)候企業(yè)如果整合UGC，以及企業(yè)自己制作引發(fā)消費者共鳴的內容，這會(huì )是一個(gè)重要方向。 靈思傳播機構微博營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理三少爺喬治：正是內容驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的產(chǎn)生，這次新浪舉行的內容營(yíng)銷(xiāo)評選大賽，我們希望從本次開(kāi)始能夠在內容營(yíng)銷(xiāo)上邊樹(shù)立一個(gè)標準，為行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立標桿。希望新浪內容營(yíng)銷(xiāo)越做越好。 威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團數字化營(yíng)銷(xiāo)執行董事陳亮途：其實(shí)社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)跟用戶(hù)發(fā)生關(guān)系的過(guò)程，通過(guò)對話(huà)、通過(guò)互動(dòng)，我們可以讓用戶(hù)更了解每一個(gè)品牌，甚至是每一個(gè)品牌每一個(gè)功能的作用。非常支持通過(guò)不同的互動(dòng)，不同的創(chuàng )意讓用戶(hù)的忠誠度提升。 北京騰信創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)股份有限公司副總裁呂欣欣：新浪的這次內容營(yíng)銷(xiāo)的評選，我認為是對國內的內容營(yíng)銷(xiāo)起到一下幾個(gè)作用：首先我們發(fā)現了一批內容營(yíng)銷(xiāo)比較優(yōu)秀的案例。第二通過(guò)內容營(yíng)銷(xiāo)的評選，我們會(huì )找到一些內容營(yíng)銷(xiāo)的準則，或者說(shuō)能夠幫助我們發(fā)現基準的一些內容。第三，通過(guò)大家的評選，對未來(lái)的內容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造一些更有價(jià)值的內容。 奧美互動(dòng)社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)總監陳希：新浪作為中國社會(huì )化媒體的領(lǐng)軍企業(yè)，這次舉辦內容營(yíng)銷(xiāo)這樣一個(gè)活動(dòng)對整個(gè)行業(yè)都有非常大的促進(jìn)作用。無(wú)論是對專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員，還是普通的網(wǎng)民，還是企業(yè)品牌都能夠從更多的角度了解更多的先進(jìn)案例，以及如何去評估內容營(yíng)銷(xiāo)這樣一件事情，這是非常好的。 Admaster總監王占超：這次活動(dòng)非常有意義，不僅能夠樹(shù)立行業(yè)的一些標準，把一些評估的定義定義的非常清楚，使整個(gè)行業(yè)包括新浪內容營(yíng)銷(xiāo)自己能夠更好的健康的發(fā)展。 中?；?dòng)CEO艾頌：這是第一次用一個(gè)行業(yè)專(zhuān)屬的名詞——內容營(yíng)銷(xiāo)去定義一個(gè)行業(yè)的獎項。非常高興能夠參與這次活動(dòng)的評選過(guò)程，希望這個(gè)獎越辦越好。 Seeisee高級研究咨詢(xún)客戶(hù)總監顧佳慶：由新浪領(lǐng)頭帶領(lǐng)專(zhuān)業(yè)人士非常認真、謹慎的去評選去年最佳的微博營(yíng)銷(xiāo)案例，最整個(gè)業(yè)界，對整個(gè)品牌的今后的營(yíng)銷(xiāo)會(huì )起到一個(gè)非常好的知道作用。也希望通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)、整個(gè)業(yè)界建立一個(gè)更好的行業(yè)標準。 博雅公關(guān)總監趙丹：非常高興，新浪作為行業(yè)的領(lǐng)頭人能夠真正去推動(dòng)整個(gè)事件，真正去發(fā)掘在內容上做的比較好的企業(yè)，為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立很好的標桿，所有的企業(yè)都應該關(guān)注這一領(lǐng)域，微博是一個(gè)天然的內容營(yíng)銷(xiāo)平臺。 |
