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杭州營(yíng)銷(xiāo)管理培訓中淺析五大時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)概念帶給企業(yè)的效應
時(shí)間：2014-04-03
企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，一般都很注重營(yíng)銷(xiāo)手段，這有錯嗎？肯定是沒(méi)錯的，但是是不是企業(yè)注重了營(yíng)銷(xiāo)手段就一定會(huì )有很大的收益嗎？不一定，其實(shí)企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候更應該結合自己企業(yè)所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品的屬性，這里更加強調的是應該將營(yíng)銷(xiāo)概念融入進(jìn)去，《杭州營(yíng)銷(xiāo)管理培訓手冊》一書(shū)將為您例舉出五大時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)概念。
概念一、健康概念
人們對健康概念也愈來(lái)愈重視，不再是因為生病才有醫療需求，預防醫學(xué)的觀(guān)念已深入人心，這可從數年前曾風(fēng)靡一時(shí)的靈芝、蘆薈，到近期蕃茄產(chǎn)品的熱賣(mài)中得到印證，甚至現在坊間多了很多健身俱樂(lè )部、養生餐廳等，就連飲用水也因強調有益健康而大賣(mài)。
人們對健康概念也愈來(lái)愈重視，不再是因為生病才有醫療需求，預防醫學(xué)的觀(guān)念已深入人心，這可從數年前曾風(fēng)靡一時(shí)的靈芝、蘆薈，到近期蕃茄產(chǎn)品的熱賣(mài)中得到印證，甚至現在坊間多了很多健身俱樂(lè )部、養生餐廳等，就連飲用水也因強調有益健康而大賣(mài)。
概念二、個(gè)性化概念
所謂個(gè)性化概念可以分成兩種，一種是商品個(gè)性化，主要是抓住時(shí)下年輕人多變、求新、個(gè)人意識高漲的特質(zhì)，將自我意識形象化，為每位客戶(hù)量身打造獨一無(wú)二的個(gè)性化商品，像個(gè)性化吊飾、人像等，滿(mǎn)足消費者潛在的自戀情結，因而產(chǎn)生商機。而另一種則是店鋪個(gè)性化，由于國內許多零售服務(wù)業(yè)已進(jìn)入完全競爭的階段，因此現階段開(kāi)店的致勝關(guān)鍵，是讓消費者產(chǎn)生認同感，開(kāi)具有個(gè)性的獨特店鋪。
所謂個(gè)性化概念可以分成兩種，一種是商品個(gè)性化，主要是抓住時(shí)下年輕人多變、求新、個(gè)人意識高漲的特質(zhì)，將自我意識形象化，為每位客戶(hù)量身打造獨一無(wú)二的個(gè)性化商品，像個(gè)性化吊飾、人像等，滿(mǎn)足消費者潛在的自戀情結，因而產(chǎn)生商機。而另一種則是店鋪個(gè)性化，由于國內許多零售服務(wù)業(yè)已進(jìn)入完全競爭的階段，因此現階段開(kāi)店的致勝關(guān)鍵，是讓消費者產(chǎn)生認同感，開(kāi)具有個(gè)性的獨特店鋪。
概念三、教育概念
符合教育概念的行業(yè)極具賺錢(qián)潛力。專(zhuān)家認為，隨著(zhù)雙薪家庭的比例愈來(lái)越高，望子成龍的心態(tài)，讓父母在教育子女的投資上毫不吝嗇，因此造就了兒童文教業(yè)市場(chǎng)的基礎。而上班族則因為失業(yè)率攀升，驚覺(jué)到現在是人求事的時(shí)代，為加強競爭力多積極培養第二專(zhuān)長(cháng)，于是讓成人補教業(yè)商機浮現。
符合教育概念的行業(yè)極具賺錢(qián)潛力。專(zhuān)家認為，隨著(zhù)雙薪家庭的比例愈來(lái)越高，望子成龍的心態(tài)，讓父母在教育子女的投資上毫不吝嗇，因此造就了兒童文教業(yè)市場(chǎng)的基礎。而上班族則因為失業(yè)率攀升，驚覺(jué)到現在是人求事的時(shí)代，為加強競爭力多積極培養第二專(zhuān)長(cháng)，于是讓成人補教業(yè)商機浮現。
概念四、女性概念
女性經(jīng)濟日漸獨立自主，消費力提高，很多產(chǎn)品紛紛以女性為目標市場(chǎng)。過(guò)去的租書(shū)店以青少年為主要客層，而某地的十大花蝶館同樣是租書(shū)店，客層卻轉向女性。另外，專(zhuān)為女性推出的信用卡，也是著(zhù)眼于女性的強大消費力。而且，以往創(chuàng )業(yè)老板多為男性，但現在男性與女性想創(chuàng )業(yè)的比例大致為一比一，女性創(chuàng )業(yè)意愿提高，也是女性概念店經(jīng)營(yíng)迅速發(fā)展的原因。
女性經(jīng)濟日漸獨立自主，消費力提高，很多產(chǎn)品紛紛以女性為目標市場(chǎng)。過(guò)去的租書(shū)店以青少年為主要客層，而某地的十大花蝶館同樣是租書(shū)店，客層卻轉向女性。另外，專(zhuān)為女性推出的信用卡，也是著(zhù)眼于女性的強大消費力。而且，以往創(chuàng )業(yè)老板多為男性，但現在男性與女性想創(chuàng )業(yè)的比例大致為一比一，女性創(chuàng )業(yè)意愿提高，也是女性概念店經(jīng)營(yíng)迅速發(fā)展的原因。
概念五、平價(jià)概念
從零售業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，越是發(fā)達國家，平價(jià)概念的發(fā)揮越極致，因此像是美國、日本等國家，處處可見(jiàn)大型過(guò)季商品購物中心，而日本的百元商店也因此創(chuàng )下亮眼的業(yè)績(jì)。另外，產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，也是平價(jià)概念店盛行的原因之一。整體看來(lái)，平價(jià)概念的創(chuàng )業(yè)業(yè)種，投資門(mén)檻以餐飲業(yè)較易進(jìn)入。
從零售業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，越是發(fā)達國家，平價(jià)概念的發(fā)揮越極致，因此像是美國、日本等國家，處處可見(jiàn)大型過(guò)季商品購物中心，而日本的百元商店也因此創(chuàng )下亮眼的業(yè)績(jì)。另外，產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，也是平價(jià)概念店盛行的原因之一。整體看來(lái)，平價(jià)概念的創(chuàng )業(yè)業(yè)種，投資門(mén)檻以餐飲業(yè)較易進(jìn)入。
