現在很多企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路走起來(lái)特別困難，有些企業(yè)家甚至在一個(gè)行業(yè)里滾爬多年，到了最后卻是越來(lái)越害怕，摸不清方向也看不到出路，那究竟是什么原因導致出現這樣殘酷的現實(shí)？又是什么使大多數中國企業(yè)每前進(jìn)一步都很困難，每做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)決策又顯得如此謹慎呢？杭州培訓專(zhuān)家蔣小華老師明確指出，營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)得從本質(zhì)說(shuō)起。

 

 

 

        其實(shí)說(shuō)到底營(yíng)銷(xiāo)是一種工具，更是一種催化劑，使用得好會(huì )起到積極推進(jìn)的作用，如果用的不好就會(huì )適得其反，也可以這么認為，營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍，使用的好會(huì )對人類(lèi)起到保護作用，使用的如果不恰當則會(huì )對人造成危害。

 

 

        對于推廣，營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是在將產(chǎn)品向商品的轉向，發(fā)揮出巨大的推進(jìn)作用，這種好的推廣對于好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)就顯得格外重要，它不僅實(shí)現為人服務(wù)的愿景，更代表的是一種正能量，相反一個(gè)對社會(huì )有危害的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣之后對人和社會(huì )帶來(lái)的危害那將是巨大的。

 

 

        在目前我國的營(yíng)銷(xiāo)歷史上，壞產(chǎn)品害人的事情也發(fā)生不斷，專(zhuān)家覺(jué)得里面除了企業(yè)在管理上出現嚴重失誤之外，那就是道德的喪失，而此時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)就起到了負作用，比如說(shuō)一些飲料，打著(zhù)營(yíng)養品的頭銜卻沒(méi)有營(yíng)養的飲品，消費者喝了以后反而因為上癮，但是還不斷的購買(mǎi)，其實(shí)這些營(yíng)銷(xiāo)都是不可取的，不管是從良心上看還是道德上看。

 

 

        又比如說(shuō)三鹿奶粉的三聚氰胺事件，還有雙匯的瘦肉精事件等等，這些都曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的推波助瀾，那這些產(chǎn)品會(huì )導致怎樣的結果呢？一是會(huì )讓購買(mǎi)這些產(chǎn)品的客戶(hù)在使用中帶來(lái)不好的體驗和結果，另一個(gè)就是會(huì )導致整個(gè)行業(yè)由此走向衰退。

 

 

        企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)應該做負責、有道德的事，一定要主動(dòng)站出來(lái)承擔企業(yè)社會(huì )責任，做一些對社會(huì )，對客戶(hù)有利的事，因為只有這樣才能給客戶(hù)帶來(lái)更好的消費體驗，更不會(huì )讓這個(gè)行業(yè)走向衰退，其實(shí)從某種程度上看，營(yíng)銷(xiāo)就是要幫助客戶(hù)做出更好的選擇，而不能將錯誤的，歪曲的營(yíng)銷(xiāo)理念灌輸給客戶(hù)，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須要認識到營(yíng)銷(xiāo)不單單是將產(chǎn)品賣(mài)出去、賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，而且更要思考你所做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對于消費者、企業(yè)、行業(yè)的長(cháng)期影響是什么。

 

 

        企業(yè)建設品牌形象需要千日之功，而毀掉品牌形象卻是只需旦夕之時(shí)，杭州培訓專(zhuān)家蔣小華老師指出企業(yè)只有做負責任、有道德的營(yíng)銷(xiāo)才是企業(yè)立足于社會(huì )的正路。