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服裝品牌戰略管理與創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)
課程編號：9368
課程價(jià)格：￥0/天
課程時(shí)長(cháng)：2 天
課程人氣：2638
【培訓對象】
董事長(cháng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)或品牌副總、品牌總監及市場(chǎng)部等企業(yè)中高層管理人員
【培訓收益】
1、通過(guò)培訓使學(xué)員了解品牌的現狀及誤區
2、幫助學(xué)員對品牌管理的合理定位
3、了解服裝業(yè)品牌的推廣與傳播，提升企業(yè)競爭力
4、通過(guò)培訓幫助企業(yè)打造優(yōu)秀的品牌文化
董事長(cháng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)或品牌副總、品牌總監及市場(chǎng)部等企業(yè)中高層管理人員
【培訓收益】
1、通過(guò)培訓使學(xué)員了解品牌的現狀及誤區
2、幫助學(xué)員對品牌管理的合理定位
3、了解服裝業(yè)品牌的推廣與傳播，提升企業(yè)競爭力
4、通過(guò)培訓幫助企業(yè)打造優(yōu)秀的品牌文化
課程背景：
在信息爆炸的年代，品牌已成為企業(yè)的身份證，是企業(yè)管理的核心，構成企業(yè)的核心競爭力，成為企業(yè)生存發(fā)展的基石，對企業(yè)的發(fā)展起到力挽狂瀾的決定性作用。而品牌戰略管理是企業(yè)達成營(yíng)銷(xiāo)目標的一種手段，對企業(yè)的發(fā)展起到錦上添花的作用。
培訓特點(diǎn)：
1、全案例教學(xué)，將理論融入案例輸出
2、所有案例都是講師參與或者操盤(pán)的項目
3、不僅講述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真實(shí)
在信息爆炸的年代，品牌已成為企業(yè)的身份證，是企業(yè)管理的核心，構成企業(yè)的核心競爭力，成為企業(yè)生存發(fā)展的基石，對企業(yè)的發(fā)展起到力挽狂瀾的決定性作用。而品牌戰略管理是企業(yè)達成營(yíng)銷(xiāo)目標的一種手段，對企業(yè)的發(fā)展起到錦上添花的作用。
培訓特點(diǎn)：
1、全案例教學(xué)，將理論融入案例輸出
2、所有案例都是講師參與或者操盤(pán)的項目
3、不僅講述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真實(shí)
一、品牌戰略之道•法•術(shù)
1、品牌戰略之道——本質(zhì)論
1)如何認清你所在的行業(yè)的本質(zhì)？
2)企業(yè)憑什么來(lái)凝聚人心？企業(yè)憑什么來(lái)獲得比較競爭優(yōu)勢？企業(yè)憑什么獲得持續競爭優(yōu)勢？
3)如何制定可以實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)戰略？
2、品牌戰略之法——盈利模式構建
1)驅動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力一 ：消費者需求變化
2)驅動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力二 ：跨行業(yè)資源整合
3)驅動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力三 ：關(guān)鍵點(diǎn)改善
3、品牌戰略之術(shù)——科學(xué)決策與分析
1)如何使用工具進(jìn)行科學(xué)分析與決策？
2)決策鐵律9要素
3)領(lǐng)導科學(xué)分析與決策12問(wèn)
4、案例
1)TCL：中國手機新形象
2)卡士牛奶的品牌奇跡
3)青蛙牙刷：從鄉鎮小廠(chǎng)走向全國品牌
4)皇明太陽(yáng)能的品牌之路
5)菲士清口丹的借勢營(yíng)銷(xiāo)
6)郎維餐具的市場(chǎng)切入點(diǎn)選擇
二、中國市場(chǎng)環(huán)境下的品牌策略
1、中國的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展階段決定了國外的大多營(yíng)銷(xiāo)理論水土不服，在國內市場(chǎng)：
1、品牌戰略之道——本質(zhì)論
1)如何認清你所在的行業(yè)的本質(zhì)？
2)企業(yè)憑什么來(lái)凝聚人心？企業(yè)憑什么來(lái)獲得比較競爭優(yōu)勢？企業(yè)憑什么獲得持續競爭優(yōu)勢？
3)如何制定可以實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)戰略？
2、品牌戰略之法——盈利模式構建
1)驅動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力一 ：消費者需求變化
2)驅動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力二 ：跨行業(yè)資源整合
3)驅動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力三 ：關(guān)鍵點(diǎn)改善
3、品牌戰略之術(shù)——科學(xué)決策與分析
1)如何使用工具進(jìn)行科學(xué)分析與決策？
2)決策鐵律9要素
3)領(lǐng)導科學(xué)分析與決策12問(wèn)
4、案例
1)TCL：中國手機新形象
2)卡士牛奶的品牌奇跡
3)青蛙牙刷：從鄉鎮小廠(chǎng)走向全國品牌
4)皇明太陽(yáng)能的品牌之路
5)菲士清口丹的借勢營(yíng)銷(xiāo)
6)郎維餐具的市場(chǎng)切入點(diǎn)選擇
二、中國市場(chǎng)環(huán)境下的品牌策略
1、中國的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展階段決定了國外的大多營(yíng)銷(xiāo)理論水土不服，在國內市場(chǎng)：
1)什么是弱小型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
2)什么是中小型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
3)什么是成長(cháng)型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
4)什么是領(lǐng)先型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
2、案例
1)中之杰月餅的市場(chǎng)突破
2)水果之王波蜜柚
3)白象大骨面的來(lái)歷
三、品牌構建的核心——定位
1、定位是品牌最重要的專(zhuān)業(yè)內容，定位來(lái)源于對市場(chǎng)的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
1)定位的六種方法
2)根據市場(chǎng)現狀選擇定位方向
3)品牌更新與品牌活化
2、案例
流行美：從發(fā)夾到發(fā)飾時(shí)裝
四、品牌架構與品牌規劃
1、品牌規劃不僅僅是創(chuàng )意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構與內容：
1)搭建品牌金字塔
2)品牌基本架構
3)品牌基本要素與策劃思路
4)品牌策劃的基本方法
2、案例
華夏葡園：一瓶紅酒的時(shí)光路徑
五、推廣與傳播
1、整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計
1)整合傳播的思路
2)如何分析傳播受眾
3)廣告、公關(guān)、地面傳播的整合與設計
2、案例
1)今世緣的事件營(yíng)銷(xiāo)
2)市場(chǎng)氛圍營(yíng)造的應用
六、中國式系統營(yíng)銷(xiāo)
1、企業(yè)運營(yíng)之七大要素：
1)品牌與產(chǎn)品
2)市場(chǎng)布局
3)分銷(xiāo)與渠道
4)價(jià)格與政策
5)運營(yíng)管理
6)組織與團隊
7)生產(chǎn)與成本
案例
布雷爾利——不銹鋼防護窗第一品牌誕生記
2)什么是中小型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
3)什么是成長(cháng)型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
4)什么是領(lǐng)先型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
2、案例
1)中之杰月餅的市場(chǎng)突破
2)水果之王波蜜柚
3)白象大骨面的來(lái)歷
三、品牌構建的核心——定位
1、定位是品牌最重要的專(zhuān)業(yè)內容，定位來(lái)源于對市場(chǎng)的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
1)定位的六種方法
2)根據市場(chǎng)現狀選擇定位方向
3)品牌更新與品牌活化
2、案例
流行美：從發(fā)夾到發(fā)飾時(shí)裝
四、品牌架構與品牌規劃
1、品牌規劃不僅僅是創(chuàng )意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構與內容：
1)搭建品牌金字塔
2)品牌基本架構
3)品牌基本要素與策劃思路
4)品牌策劃的基本方法
2、案例
華夏葡園：一瓶紅酒的時(shí)光路徑
五、推廣與傳播
1、整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計
1)整合傳播的思路
2)如何分析傳播受眾
3)廣告、公關(guān)、地面傳播的整合與設計
2、案例
1)今世緣的事件營(yíng)銷(xiāo)
2)市場(chǎng)氛圍營(yíng)造的應用
六、中國式系統營(yíng)銷(xiāo)
1、企業(yè)運營(yíng)之七大要素：
1)品牌與產(chǎn)品
2)市場(chǎng)布局
3)分銷(xiāo)與渠道
4)價(jià)格與政策
5)運營(yíng)管理
6)組織與團隊
7)生產(chǎn)與成本
案例
布雷爾利——不銹鋼防護窗第一品牌誕生記
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一、課程背景 新產(chǎn)品上市以后，要根據產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道特點(diǎn)、來(lái)確定適合自己的加盟商目標群。企業(yè)要注重企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展，要求加盟商要有運作市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)能力，并不是只要有錢(qián)就能夠成為企業(yè)的加盟商，不要僅僅把招商作為企業(yè)圈錢(qián)的一種手段。更重要的是如何通過(guò)“招商會(huì )”擴大品牌的知名度與影響力，因此，培養一批專(zhuān)業(yè)的招商團隊就顯得格..
人氣：2673
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課程介紹 1、中國服裝網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)分析 中國服裝網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)份額 中國服裝網(wǎng)絡(luò )購物增長(cháng)趨勢 中國服裝網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模 中國服裝網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)分析 2、服裝電子商務(wù)發(fā)展各階段概況 3、2008年起服裝已成最大網(wǎng)購品類(lèi) 4、電子商務(wù)網(wǎng)站基本分類(lèi)（按供應鏈） ..
人氣：4127
