互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)

【培訓對象】


【培訓收益】
這是一套目前最新最系統介紹傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型的實(shí)戰落地課程，吳寶峰老師根據為多家上市公司和多家傳統企業(yè)成功互聯(lián)網(wǎng)轉型的實(shí)戰經(jīng)驗，系統的從傳統企業(yè)的企業(yè)家思維入手，深入淺出，實(shí)戰案例分享傳統企業(yè)如何利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)；如何利用互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體進(jìn)行顛覆式創(chuàng )新；幫助企業(yè)把握營(yíng)銷(xiāo)轉型的關(guān)鍵點(diǎn)、關(guān)鍵步驟、關(guān)鍵環(huán)節，最終幫助企業(yè)家及其高管團隊完成互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉型的系統思考。

模塊一：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新

1、巨人倒下時(shí)，身體還是暖的
2、沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)
3、傳統企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PK誰(shuí)勝誰(shuí)負
4、新舊時(shí)代下，傳統企業(yè)必須轉型
5、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)顛覆式創(chuàng )新

模塊二：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)顛覆傳統營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和邏輯（透析本質(zhì)）

1、傳統企業(yè)的發(fā)展之路（優(yōu)勢是否尚存）
2、知己知彼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
3、 消費主體更替和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展
4、信息發(fā)布途徑發(fā)生根本性變化
5、碎片化的信息數據價(jià)值化
6、互聯(lián)網(wǎng)打破信息不對稱(chēng)，去中心化，去中介化；

模塊三：透析新媒體營(yíng)銷(xiāo)

1、社會(huì )化商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨
2、從漏斗傳播到波形傳播
3、透析營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
4、透析新媒體營(yíng)銷(xiāo)（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)）
5、營(yíng)銷(xiāo)的核心和本質(zhì)
6、營(yíng)銷(xiāo)等級圖譜（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
7、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播圖譜（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)秘笈）

模塊四：爆品營(yíng)銷(xiāo)-打造全流程的用戶(hù)體驗

1、爆品營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品定位
2、爆品營(yíng)銷(xiāo)-需求定位
3、爆品營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品線(xiàn)規劃
4、爆品營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品設計-設定場(chǎng)景-簡(jiǎn)約
5、爆品營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品研發(fā)-參與感-快速迭代
6、爆品營(yíng)銷(xiāo)-打造極致的產(chǎn)品
7、爆品營(yíng)銷(xiāo)-打造極致的服務(wù)

課堂作業(yè)：說(shuō)客英語(yǔ)的爆品打造

模塊五：數據營(yíng)銷(xiāo)-數據是企業(yè)最大的資產(chǎn)

1、什么是大數據？
2、數據的作用是什么？
3、數據資產(chǎn)將成為企業(yè)的核心競爭力
4、人、物、管理數據化
5、數據采集、數據挖掘、數據應用、精準營(yíng)銷(xiāo)

 

案例：海爾大數據精準營(yíng)銷(xiāo)
課堂作業(yè)：說(shuō)客英語(yǔ)的用戶(hù)畫(huà)像

模塊六：內容營(yíng)銷(xiāo)

1、內容即廣告，互動(dòng)既傳播
2、有效溝通是內容傳播的前提
3、場(chǎng)景化是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎
4、一個(gè)好編輯勝過(guò)300銷(xiāo)售人員
5、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內容制作：痛點(diǎn)、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、熱點(diǎn)
6、社會(huì )化新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具和渠道

課堂作業(yè)：內容營(yíng)銷(xiāo)設計

模塊七：事件營(yíng)銷(xiāo)

1、何為事件營(yíng)銷(xiāo)
2、何為互聯(lián)網(wǎng)新媒體事件營(yíng)銷(xiāo)
3、玩轉低成本事件營(yíng)銷(xiāo)的核心
4、事件營(yíng)銷(xiāo)幾種典型心理戰術(shù)
7.4.1、博同情
7.4.2、放下身段走共鳴
7.4.3、群眾的審丑心理
7.4.4、群眾的媚俗心理
7.4.5、群眾喜歡觀(guān)戰的心理
7.4.6、八卦緋聞引話(huà)題
5、制造事件營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的社會(huì )化媒體傳播

實(shí)戰案例：小米格力的10億賭局 陳歐體 凡客體
課堂作業(yè)：事件營(yíng)銷(xiāo)設計

模塊八：社群營(yíng)銷(xiāo)

1、如何構建顧客社群？
2、社群營(yíng)銷(xiāo)步驟與方法
3、說(shuō)客英語(yǔ)如何做社群營(yíng)銷(xiāo)？
4、社群裂變的核心秘訣是什么？
5、如何用社群營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)倍增？
6、社群營(yíng)銷(xiāo)的運營(yíng)模式
7、微信群活動(dòng)策劃
8、微信群互動(dòng)工具

實(shí)戰案例：邏輯思維的社群營(yíng)銷(xiāo)
課堂作業(yè)：社群營(yíng)銷(xiāo)設計 

 戰略商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)專(zhuān)家、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)培訓中心特聘專(zhuān)家、股權激勵專(zhuān)家、創(chuàng )新中國商業(yè)模式研究院副院長(cháng)、北京大學(xué)首席營(yíng)銷(xiāo)官實(shí)戰班特聘專(zhuān)家、海爾研究院特聘講師、黑馬學(xué)院創(chuàng )業(yè)導師、喜馬拉雅大學(xué)講師、天使投資人、社群運營(yíng)構架師、偶巷私董會(huì )首席構架師、私董教練，專(zhuān)注傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型，2013年已先后為多家上市公司做互聯(lián)網(wǎng)轉型戰略咨詢(xún)，并且投資多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)項目,為企業(yè)提供戰略商業(yè)模式頂層設計、技術(shù)團隊導入、運營(yíng)人才導入、資本對接等綜合互聯(lián)網(wǎng)轉型落地方案，業(yè)績(jì)對賭，增量分成，陪跑上市！
20年的管理咨詢(xún)培訓背景、8年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗、2000年以來(lái)深度研究戰略規劃、組織再造、商業(yè)模式設計、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)心理、用戶(hù)體驗打造、組織管理等全方位的實(shí)踐與思考，在電商運營(yíng)、O2O改造升級、新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面等方面兼容并蓄，海納百川，多元并存，自成一體，創(chuàng )建《傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型》系列課程;在國內金融銀行零售行業(yè)和知名院校的MBA、EMB 互聯(lián)網(wǎng)轉型運營(yíng)實(shí)戰落地咨詢(xún)專(zhuān)家；

和君集團業(yè)務(wù)合伙人；

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)培訓中心特聘專(zhuān)家；

創(chuàng )新中國商業(yè)模式研究院副院長(cháng)；

北京大學(xué)首席營(yíng)銷(xiāo)官實(shí)戰班特聘專(zhuān)家；

黑馬學(xué)院創(chuàng )業(yè)導師、天使投資人、社群運營(yíng)構架師、中企私董會(huì )首席構架師、私董教練；

專(zhuān)注傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型，先后為多家上市公司做互聯(lián)網(wǎng)轉型戰略咨詢(xún)，并且投資多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)項目,為企業(yè)提供戰略商業(yè)模式頂層設計、技術(shù)團隊導入、運營(yíng)人才導入、資本對接等綜合互聯(lián)網(wǎng)轉型落地方案。

15年的管理咨詢(xún)背景、10年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗、2006年以來(lái)深度研究戰略規劃、組織再造、商業(yè)模式設計、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)心理、用戶(hù)體驗打造、組織管理等全方位的實(shí)踐與思考，在電商運營(yíng)、O2O改造升級、新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面等方面兼容并蓄，海納百川，多元并存，自成一體，創(chuàng )建《傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型》系列課程和管理咨詢(xún)體系。A、總裁研修班及大型企事業(yè)單位管理咨詢(xún)、互聯(lián)網(wǎng)O2O改造等項目咨詢(xún)和培訓中廣受歡迎。

• 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新零售戰略與布局

   

  課程背景：新零售=線(xiàn)上+線(xiàn)下+物流，是以消費者為中心的會(huì )員、支付、庫存、服務(wù)等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線(xiàn)上、線(xiàn)下數據、供應鏈更深層次打通，滿(mǎn)足消費者更為個(gè)性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買(mǎi)方市場(chǎng)+..

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• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了思維的改變。以前媒體上的話(huà)都是權威；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，品牌跟消費者有限互動(dòng)；Web 2.0時(shí)代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開(kāi)創(chuàng )了社會(huì )化媒體時(shí)代，也是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的消費者和品牌都是內容創(chuàng )造者。傳統的營(yíng)銷(xiāo)，是品牌單向到達消費者。社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，是讓消費者通過(guò)購買(mǎi)、體驗產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)具有四個(gè)..

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• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O創(chuàng )新和企業(yè)轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢和用戶(hù)習慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來(lái)機會(huì )零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線(xiàn)下連鎖品牌企業(yè)O2O系統及應用傳統企業(yè)：如何利用O2O線(xiàn)下線(xiàn)上結合營(yíng)銷(xiāo)整合傳統企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數據場(chǎng)景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺營(yíng)銷(xiāo)

   

  【課程大綱】第一部 電商運營(yíng)之視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)篇1. 營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站定位與首頁(yè)布局、陳列（2）打造獨立網(wǎng)站首頁(yè)設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風(fēng)格表里如一【系列案例演示】.細節決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁(yè)設計的4大模塊思路.6個(gè)情感因..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺運營(yíng)

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營(yíng)銷(xiāo)電商化、在線(xiàn)化是一個(gè)必然的趨勢。如果一個(gè)制造業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)體系中沒(méi)有線(xiàn)上運營(yíng)部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非?？膳?。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團、京東等電商平臺已經(jīng)成為每個(gè)制造業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰略運營(yíng)

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時(shí)代，無(wú)論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來(lái)臨！傳統行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)紅利減弱，進(jìn)入真功夫血拼時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)轉型/創(chuàng )業(yè)成功最核心的戰略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點(diǎn)的答案：爆品！第一個(gè)段子：這是一個(gè)淘寶品牌，2012年6月在天..

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