互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維文案寫(xiě)作

一、互聯(lián)網(wǎng)新玩法下的寫(xiě)作形式
1.案例展示：網(wǎng)絡(luò )最新爆款文和營(yíng)銷(xiāo)文案解讀
2.人性心理：好玩又內涵的用戶(hù)心理需求畫(huà)像
3.理論植入：4I互動(dòng)模式是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的新玩法
4.通信特征：運營(yíng)商廣告與文案套路大總結
5.小組共創(chuàng )：給你一個(gè)產(chǎn)品，你會(huì )怎么寫(xiě)它？
二、如何做好一個(gè)標題黨？
1.案例展示：從公號大V們集眾家之所長(cháng)
2.懸念式表達：攫取用戶(hù)的好奇心理套路
3.數字化表達：對比直觀(guān)非理性營(yíng)造的套路
4.搞怪式表達：忍俊不禁的腦抽筋套路
5.象征性表達：內涵你懂的欲言又止套路
6.實(shí)戰演練：給你一款內容，寫(xiě)出N種風(fēng)格的標題！
三、玩轉視覺(jué)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的寫(xiě)作法
1.問(wèn)題思考：營(yíng)銷(xiāo)文案中如何體現出高級感？
2.案例討論：大量營(yíng)銷(xiāo)采取視覺(jué)化說(shuō)服效果極佳
3.理論植入：人腦對于場(chǎng)景感的感知度最強
4.文字應用：文字同樣可以構建視覺(jué)場(chǎng)景感
5.營(yíng)銷(xiāo)套路：植入場(chǎng)景讓用戶(hù)產(chǎn)生非理性心理
6.實(shí)戰演練：抽象事物如何進(jìn)行視覺(jué)化寫(xiě)作
四、心理對比創(chuàng )造金句直擊人心
1.場(chǎng)景討論：兩種價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)你選哪一種？
2.思考分享：為什么會(huì )產(chǎn)生錯覺(jué)的心理？
3.理念植入：拉個(gè)墊背的以顯示你的便宜
4.理念植入：為對方建立坐標系從而獲得主動(dòng)權
5.商家套路：通過(guò)比例的敏感度產(chǎn)生強烈反差
6.小組分享：你在工作中遇見(jiàn)的對比錯覺(jué)現象
五、講一個(gè)好故事勝過(guò)于大道理
1.問(wèn)題提出：小說(shuō)吸引人的文字秘訣在哪里？
2.案例剖析：《千面英雄》總結出的規律現象
3.模型導入：把故事寫(xiě)好吸引讀者的“四步法”
4.商家套路：從可口可樂(lè )到微信營(yíng)銷(xiāo)的品牌套路
5.故事法則：SCQA麥肯錫法則的跌宕起伏規律
六、情緒感染讓客戶(hù)陷入非理性決策
1.構建愿景：通過(guò)宏大的感性文字增強渲染力
2.群體意志：利用群體意識文字感創(chuàng )造影響力
3.角色代入：通過(guò)非理性場(chǎng)景營(yíng)造個(gè)人角色感
4.排比反復：重要的事情變著(zhù)花樣說(shuō)三遍
5.實(shí)戰演練：利用情緒感染力構建文字表達
七、隱喻象征傳遞只可意會(huì )的妙用
1.廣告案例：鉆石廣告為何能打動(dòng)消費者？
2.套路拆解：對杜蕾斯營(yíng)銷(xiāo)文案的套路拆解
3.工作運用：在工作溝通中如何使用隱喻手法？
4.古代案例：大臣勸誡帝王的隱喻遣詞
5.實(shí)戰演練：根據不同場(chǎng)景設想隱喻的表達辭
八、文字焦點(diǎn)控制客戶(hù)的注意力
1.場(chǎng)景分析：一個(gè)明顯的負面因素該怎么說(shuō)出來(lái)？
2.規律揭示：采用“左右中”鐘擺轉移表達
3.影視案例：影視編劇使用橋段設計套路
4.實(shí)踐思考：如何有效地讓用戶(hù)同類(lèi)產(chǎn)品中選你？
5.實(shí)戰演練：選擇不同表達對同一內容做整體構建 

【資質(zhì)經(jīng)歷】
國際注冊企業(yè)培訓師（ICSET）
國際注冊心理咨詢(xún)師（ICSPC）
國家職業(yè)生涯規劃師（CCP）
原中國移動(dòng)省級培訓中心主管、省級內訓師
微軟集團（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院產(chǎn)品認證專(zhuān)家
全國專(zhuān)業(yè)人才儲備委員會(huì )認證職業(yè)規劃師
首屆“全球講書(shū)人”演講大賽全球20強人物（樊登讀書(shū)會(huì )）
原華東交通大學(xué)黨委宣傳部主任
互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)社群運營(yíng)官（中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )）
曾任亞洲紙業(yè)金光集團（蘇州公司）旗艦部銷(xiāo)售主管
個(gè)人多部著(zhù)作《向上管理》、《職場(chǎng)春秋》、《變革之路》暢銷(xiāo)書(shū)作家
華東交通大學(xué)“十佳授課教師”（經(jīng)濟管理類(lèi)）

【個(gè)人著(zhù)作：共計140萬(wàn)字管理類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍著(zhù)述】

個(gè)人著(zhù)書(shū)達140萬(wàn)字
《向上管理-你也可以管理上司》，20萬(wàn)字，清華大學(xué)出版社
《變革之路-中國歷朝改革得失》，30萬(wàn)字，中國工人出版社
《麻辣春秋-比歷史更有趣的職場(chǎng)商業(yè)逐鹿》，30萬(wàn)字，中國電子出版社
《王朝的烙印-大國精神的潮起潮落》，20萬(wàn)字，陜西人民出版社
《彼岸花開(kāi)-中國歷史的另類(lèi)獨白》，20萬(wàn)字，陜西人民出版社
《“校園版百家講壇”孔目湖講壇錄》（編著(zhù)），20萬(wàn)字，江西人民出版社

【主講課程】
《問(wèn)題分析解決能力與思維創(chuàng )新》
《小CEO團隊管理與業(yè)績(jì)提升》
《教練技術(shù)：教練式領(lǐng)導力與激勵管理》
《客戶(hù)消費心理行為分析與對策》
《跨部門(mén)溝通情境演練》
《績(jì)效提升與職業(yè)化塑造》
《職業(yè)生涯規劃與角色認知》
《金字塔原理：結構化思維職場(chǎng)應用》
《演講口才：職場(chǎng)高效溝通與表達》
《時(shí)間管理與工作統籌》
《群策群力：解決實(shí)際工作難題的行動(dòng)式學(xué)習》
《商務(wù)公文寫(xiě)作：總結匯報提煉能力提升》
《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維軟文寫(xiě)作》 

• 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新零售戰略與布局

   

  課程背景：新零售=線(xiàn)上+線(xiàn)下+物流，是以消費者為中心的會(huì )員、支付、庫存、服務(wù)等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線(xiàn)上、線(xiàn)下數據、供應鏈更深層次打通，滿(mǎn)足消費者更為個(gè)性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買(mǎi)方市場(chǎng)+..

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• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了思維的改變。以前媒體上的話(huà)都是權威；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，品牌跟消費者有限互動(dòng)；Web 2.0時(shí)代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開(kāi)創(chuàng )了社會(huì )化媒體時(shí)代，也是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的消費者和品牌都是內容創(chuàng )造者。傳統的營(yíng)銷(xiāo)，是品牌單向到達消費者。社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，是讓消費者通過(guò)購買(mǎi)、體驗產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)具有四個(gè)..

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• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O創(chuàng )新和企業(yè)轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢和用戶(hù)習慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來(lái)機會(huì )零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線(xiàn)下連鎖品牌企業(yè)O2O系統及應用傳統企業(yè)：如何利用O2O線(xiàn)下線(xiàn)上結合營(yíng)銷(xiāo)整合傳統企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數據場(chǎng)景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺營(yíng)銷(xiāo)

   

  【課程大綱】第一部 電商運營(yíng)之視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)篇1. 營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站定位與首頁(yè)布局、陳列（2）打造獨立網(wǎng)站首頁(yè)設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風(fēng)格表里如一【系列案例演示】.細節決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁(yè)設計的4大模塊思路.6個(gè)情感因..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺運營(yíng)

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營(yíng)銷(xiāo)電商化、在線(xiàn)化是一個(gè)必然的趨勢。如果一個(gè)制造業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)體系中沒(méi)有線(xiàn)上運營(yíng)部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非?？膳?。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團、京東等電商平臺已經(jīng)成為每個(gè)制造業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰略運營(yíng)

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時(shí)代，無(wú)論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來(lái)臨！傳統行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)紅利減弱，進(jìn)入真功夫血拼時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)轉型/創(chuàng )業(yè)成功最核心的戰略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點(diǎn)的答案：爆品！第一個(gè)段子：這是一個(gè)淘寶品牌，2012年6月在天..

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