家具品牌-路在何方？

項目背景

2001年，中國加入世貿組織，這一年，中國有11家企業(yè)進(jìn)入世界500強……

2014年，世界500強的中國企業(yè)數量達到了100家……

2015年，中國正式拉開(kāi)了新一輪改革的大幕……

未來(lái)，中國企業(yè)還能一如過(guò)去粗放任性的漸大漸強嗎?

什么會(huì )左右行業(yè)的格局？

什么會(huì )是中國企業(yè)的未來(lái)？

——毫無(wú)疑問(wèn)，粗放任性將成為過(guò)去，品牌將成為企業(yè)高下的分水嶺

品牌——路在何方？

經(jīng)過(guò)一年的探索與研究，2015年，《清華管理評論》與學(xué)界及業(yè)界的品牌大師聯(lián)手，正式推出“清華管理評論-品牌研修班”項目。

 

課程模塊

品牌建設規劃

▪ 品牌內涵：如何用品牌體現企業(yè)戰略

▪ 品牌命名：如何表達企業(yè)的定位

▪ 品牌塑造：如何建立和塑造企業(yè)品牌

▪ 品牌管理：如何帶領(lǐng)團隊一步步實(shí)現品牌之夢(mèng)

創(chuàng )建品牌形象

▪ 如何確立你的品牌形象

▪ 創(chuàng )建品牌形象的最佳時(shí)機

▪ 品牌形象創(chuàng )建的五個(gè)必要元素

▪ 品牌系統設計與應用管理

▪ 營(yíng)銷(xiāo)與品牌形象的辯證統一

▪ 品牌形象持久戰

資本運作下的品牌之路

▪ 企業(yè)發(fā)展與資本運作

▪  品牌建設與資本運作

互聯(lián)網(wǎng)化下的品牌建設

▪ 學(xué)習交流并參觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)名企的品牌之路

▪ 如何借助互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)的品牌管理

 

師資特色

·        中國頂級品牌專(zhuān)家

·        品牌實(shí)戰20年的實(shí)踐大咖

·        資本運作的金融專(zhuān)家

·        中國互聯(lián)網(wǎng)浪潮的創(chuàng )造者

核心師資

 

江明華:
北京大學(xué)光華管理學(xué)院品牌管理研究中心主任，
北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系教授，
北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，博士生導師。
主要研究方向：營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理。

劉 柯

資深品牌設計師、品牌策劃專(zhuān)家，

北京清睽品牌顧問(wèn)有限責任公司執行董事。

畢業(yè)于清華美術(shù)學(xué)院（原中央工藝美術(shù)學(xué)院）。

長(cháng)期致力于一線(xiàn)品牌建設實(shí)戰，

服務(wù)于數十家知名企業(yè)的品牌建設。

 

王冉旭

中信資本執行董事，

特許金融分析師，

資深投融資專(zhuān)家。

畢業(yè)于新加坡南洋理工大學(xué)和中央財經(jīng)大學(xué)，

曾任職普華永道，長(cháng)期致力于企業(yè)融資與并購業(yè)務(wù)，

有豐富的資本運作經(jīng)驗。

石立權

百度北京分公司總經(jīng)理，

北大清華MBA面試導師，清華工商管理碩士。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)創(chuàng )新管理與品牌推廣專(zhuān)家，

曾獲“百度最高獎”、“總裁特別獎”。

課程安排

研修地點(diǎn)：清華大學(xué)照瀾院15號

研修時(shí)間：

第一期：4月24日-26日（家具行業(yè)）

研修安排（首期）：

4月23日：下午報到，晚上晚宴

4月24日：上午品牌建設規劃課;

       中午清華游園；

       下午講課與案例分析;

       晚上討論案例

4月25日：上午創(chuàng )建品牌形象課;

       下午互聯(lián)網(wǎng)化下的品牌管理，參觀(guān)百度企業(yè);

        晚上討論案例

4月26日：上午資本運作下的品牌建設課;

        中午二校門(mén)合影;

        下午案例點(diǎn)評;

        晚上晚宴結業(yè)

 

課程價(jià)值

學(xué)戰略思考

▪  如何用品牌建設體現企業(yè)戰略

▪  如何把企業(yè)文化寓于品牌建設之中

 

學(xué)細節表達

▪  如何通過(guò)品牌設計體現企業(yè)定位

▪  如何通過(guò)品牌設計提升產(chǎn)品品質(zhì)

學(xué)品牌管理

▪  如何通過(guò)品牌建設促進(jìn)規范管理

▪  如何通過(guò)品牌建設實(shí)現流程管理

學(xué)團隊管理

▪  如何通過(guò)品牌建設激勵團隊夢(mèng)想

▪  如何通過(guò)品牌管理凝聚人心