手機行業(yè)：三星挑起屏幕戰爭

    時(shí)間：2011-11-14

來(lái)源：.2.1.世.紀.經(jīng).濟.報.道
對于蘋(píng)果新上任不久的CEO庫克來(lái)說(shuō)，亦敵亦友的三星正越來(lái)越棘手。

　　今年第三季度，三星智能手機的出貨量首次超過(guò)蘋(píng)果，而在從美國到歐洲的多個(gè)地方，雙方的訴訟打得不可開(kāi)交。

　　今年10月，蘋(píng)果并未像人們想象中推出4英寸屏幕的新一代iPhone，而三星很快就針對此推出了一系列大屏幕的智能手機，其中最大的達到5.3英寸。

　　“三星有處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等移動(dòng)終端核心電子元件的設計和制造能力，我們需要確保硬件配置規格的領(lǐng)先。”11月10日，三星公司相關(guān)人士告訴記者，三星將會(huì )繼續率先升級智能手機的硬件。

　　但這對于大部分智能手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，或許并不是一個(gè)好消息。有業(yè)內人士指出，智能手機的硬件升級很可能會(huì )像PC一樣遇到瓶頸，這個(gè)行業(yè)的游戲規則，很可能會(huì )很快變得跟如今利潤微薄的PC產(chǎn)業(yè)一樣。

　　屏幕戰爭

　　近期三星一再升級智能手機的尺寸，其5.3英寸的一款搭載Android系統的手機，其屏幕比3.5英寸的iPhone4S大了近2英寸。為了應對大屏幕的耗電，三星對這款手機的電池容量也進(jìn)行了升級，達到2500毫安。

　　而在手機屏幕的類(lèi)型上，三星也花樣頻出，從TFT到AMOLED，到Super AMOLED、Super AMOLED Plus，再到最新的HD Super AMOLED，其升級速度之快讓人眼花繚亂。

　　業(yè)內人士指出，三星之所以熱衷一再增大手機的屏幕，與其目前的AMOLED屏幕產(chǎn)能有著(zhù)密切關(guān)系。而在這背后，則是三星在產(chǎn)業(yè)布局上高度垂直整合戰略的一個(gè)縮影。

　　三星目前壟斷著(zhù)售價(jià)昂貴的AMOLED顯示屏的生產(chǎn)--目前三星在中小尺寸AMOLED面板市場(chǎng)上的占有率高達95%以上，處于絕對壟斷地位。

　　不過(guò)隨著(zhù)三星大幅提升AMOLED屏幕的產(chǎn)能，這種屏幕的價(jià)格很可能在明年出現下降，為了維持這塊的高額利潤，三星率先挑起了手機屏幕的升級大戰。

　　在此之前，AMOLED的產(chǎn)能一直偏緊，三星報給其它手機廠(chǎng)商的價(jià)格非?？量?，并以此獲取了高額的利潤，這種屏幕目前的售價(jià)非常昂貴，僅有高端智能手機才能搭配。

　　臺灣地區拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(cháng)楊勝帆告訴記者，搭載觸摸屏的AMOLED屏幕的報價(jià)高達65美元一塊，而以iPhone為代表的IPS顯示屏加上觸摸屏的價(jià)格僅在35美元一塊左右。

　　這種采用AMOLED屏幕的手機，顯示色彩更加鮮艷，且比iPhone更加輕薄和省電，不過(guò)在解析度上比iPhone略差。

　　“HTC早幾年就和三星談過(guò)采購AMOLED屏幕的事了，但是三星要求HTC預付大批資金，最后沒(méi)有成功。”楊勝帆表示。

　　除此之外，早期蘋(píng)果也曾經(jīng)希望從三星處采購AMOLED顯示屏，但是由于三星無(wú)法保證大批量供貨，且價(jià)格過(guò)于昂貴，導致蘋(píng)果不得不轉而給iPhone搭配LG生產(chǎn)的IPS顯示屏。

　　“根據我們的預估，三星到明年開(kāi)出的AMOLED顯示屏產(chǎn)能將高達180萬(wàn)平米。”楊勝帆表示，而三星普遍對外宣稱(chēng)的產(chǎn)能是100萬(wàn)平米左右。

　　楊勝帆向記者分析道，因此三星非常熱衷于推出類(lèi)似于市面上還沒(méi)有的超大屏幕手機——由于市面上還沒(méi)有類(lèi)似產(chǎn)品，可以快速搶占市場(chǎng)，同時(shí)也可以消化自身的AMOLED產(chǎn)能。

　　由于三星同時(shí)擁有手機品牌和關(guān)鍵零部件的制造能力，三星近年來(lái)一直貫穿這種策略：

　　如果有其它手機廠(chǎng)商肯出高價(jià)購買(mǎi)AMOLED屏幕等關(guān)鍵部件，那么三星就賣(mài)給他們，如果不肯出高價(jià)，三星就把這些零部件產(chǎn)能轉而投放到自己品牌的手機上，這種策略往往讓沒(méi)有零部件制造部門(mén)的其它手機廠(chǎng)商十分難受。

　　最近，三星挑起的這種智能手機硬件升級競賽，使得其它廠(chǎng)商一再被迫跟進(jìn)。

　　由于大部分手機廠(chǎng)商很難在正面和蘋(píng)果進(jìn)行抗衡，因此許多廠(chǎng)商紛紛選擇在硬件規格上快速升級，以吸引部分消費者。例如HTC就曾推出了4.7英寸的超大屏幕手機，而諾基亞也推出了AMOLED屏幕的手機，除此之外，這些廠(chǎng)商還很熱衷提升手機的處理器主頻等參數。

　　11月10日，三星電子相關(guān)人士向記者表示，該公司接下來(lái)仍然會(huì )繼續大規模提升智能手機的硬件規格。

　　“智能手機的發(fā)展僅有幾年的時(shí)間，發(fā)展到現在的形態(tài)僅僅是開(kāi)始，我們相信在未來(lái)仍然有難以估量的升級空間。”上述三星電子人士強調，三星在芯片制造、屏幕技術(shù)等方面的快速升級速度是其升級手機硬件的資本。

　　從硬件升級的結果來(lái)看，目前壟斷著(zhù)上游多個(gè)關(guān)鍵零部件的三星成為了這場(chǎng)游戲的最大贏(yíng)家。目前三星自主生產(chǎn)著(zhù)包括顯示屏、處理器、DRAM、NAND Flash、電池芯在內的多個(gè)核心零部件，并在這些領(lǐng)域遠遠領(lǐng)先于其它生產(chǎn)廠(chǎng)商。

　　在A(yíng)MOLED屏幕產(chǎn)能偏緊的情況下，三星的手機部門(mén)領(lǐng)先其它手機廠(chǎng)商率先推出了許多高硬件規格的智能手機，并借此快速提高了自己的市場(chǎng)份額。

　　不過(guò)業(yè)內人士預測道，智能手機的硬件升級基本已經(jīng)走到盡頭。楊勝帆表示，以手機屏幕為例，超過(guò)4.3英寸后許多消費者就會(huì )覺(jué)得使用起來(lái)不方便，因為過(guò)大的屏幕很難放到兜里面——因此超大尺寸的手機很難成為主流。

　　除此之外，其它方面的硬件升級也不再是消費者所必需的了——目前智能手機的運算速度依舊足夠快，觸摸屏的效果已經(jīng)很難改善，唯一可以再改進(jìn)的是在省電和輕薄方面。

　　其結果是，三星的零部件制造部門(mén)，將很難一直維持現有的高價(jià)。楊勝帆告訴記者，HTC一直沒(méi)有放棄和三星在A(yíng)MOLED屏幕上的接洽，因為在接下來(lái)兩年HTC很難再在其它方面做文章，只能以AMOLED這樣的新概念來(lái)打動(dòng)消費者，而三星的AMOLED產(chǎn)能也會(huì )大量充裕，因此接下來(lái)很可能以一個(gè)比較優(yōu)惠的價(jià)錢(qián)將AMOLED屏幕大量供給HTC等其它廠(chǎng)商。

　　智能手機硬件升級時(shí)代結束的另一個(gè)結果可能是，硬件廠(chǎng)商的游戲規則將越來(lái)越向利潤微薄的PC行業(yè)靠攏。在這種情況下，智能手機的售價(jià)將會(huì )大幅下降，因此成本控制將成為許多智能手機廠(chǎng)商的核心競爭力，而其中最核心的又將是供應鏈采購體系。

　　對此楊勝帆指出，隨著(zhù)硬件升級步伐的降低，三星的供應鏈優(yōu)勢將不會(huì )像之前那么明顯，不過(guò)當手機需要比拼價(jià)格的時(shí)候，三星的垂直產(chǎn)業(yè)布局依舊非常有利。